科技幫一把 2024年電視人口保持增長

新年新計劃，踏入2024年，很多指標都會重新檢視或計算，當中一個就是收視率。調查公司在每年年頭都會審視電視在受眾層面的分布，公布新的電視人口，每個收視點代表的觀眾數目都隨之改變。依照新一年的公布，本港電視人口增加了1%，達到649萬人，高於2023年的643萬人，從電視人口的增長，反映港人仍然把電視用作接受娛樂及新聞訊息的主要渠道。

正如流動電話與固網電話的關係，電視作為接收畫面的工具，會受到電腦以至手機的挑戰，這就是大屏、小屏對眼球的爭奪，調查公布本地電視人口有增長，說明電視機的入屋率沒有下跌，反而有可能增加。電視機沒有像固網電話般買少見少，主要是電視生產商融合最新技術，推出功能日益完善的智能電視，透過電視大屏可以上網觀看視頻。技術的革新不單保住了電視機的市場，同時造就了聯網電視廣告的興起。

公眾經常看到收視點的報導，1個收視點是多少人呢？按去年數字是6.43萬人，調整後今年是6.49萬人，簡單一個收視點等如是同一時間接觸超過6萬人，接觸面仍然是非常龐大的。說到一個節目可以動輒有接近20點，這樣密集的滲透率在其他國家甚至是大城市都是罕見的，足見港人看電視的習慣根深蒂固，在傳統媒體褪色下，電視和網絡成為廣告業界最重視的兩個大餅。

在受眾層面，新增的觀眾中以65歲以上最多，這反映了人口結構的趨勢，其次增加的是15至24歲的年齡層，增幅有2%，下跌最多的是35至44歲的青壯年，跌幅有3.1%。

不同的年齡層中，總人數最少的是15至24歲，只有57.2萬人，其次是4至14歲的57.4萬人，青壯年則有77.9萬人，這些是電視最難捕捉到的目標人群，要達到向這些人宣傳的目標，除了靠高收視的龐大接觸面，就重要靠內容或者是透過網絡傳播去瞄準對象了。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。