《新聞女王》拉動港劇熱潮 廣告界樂見其成

第4季最觸目的電視節目，相信是無綫的《新聞女王》，該劇的熱度由開播已經爆發，帶動了整個收視率的上升，同時在內地同樣大為受落，在社交平台的熱搜上持續上榜，成為近年最有談論度的港劇。

《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應，有天時地利的因素。該劇是無綫與內地優酷合作的訂製劇，這類型合作劇資源充足，演員陣容龐大，從今次內地播放安排，優酷在社交媒體應該發動了不少宣傳，與香港合奏出共鳴效果。劇本在題材上較為新鮮，令整體宣傳效果更為突出。

《新》劇開播後收視上升，不單從其他電視台搶了觀眾，同時還把一些不看電視的觀眾拉來，令到收視明顯上升。在內地，該劇也吸引到部份不看港劇的觀眾。雖然現在內地的流行文化已自成一體，不可能再回到港劇盡領風騷的日子，至少該劇提升內地人對香港內容的興趣，這點應該是可以做到的。

除了看免費電視外，從無綫的跨平台收視反映，《新》劇有一定的溢出效應，包括令部份沒有看免費電視的人，透過串流平台回看，與此同時，在該劇前後的第2綫劇和綜藝的收視，似乎都受到帶動。因應這個情況，無綫方面在串流平台推出一系列由佘詩曼擔網的庫存節目，實行有風使盡，藉以加強該台在數碼廣告的銷售。

對廣告界來說，自從數碼廣告興起，可觀的推廣費用由傳統媒體如報紙、雜誌以至電視流至數碼平台，作為中介人，廣告公司應該不會直接受衝擊。然而，數碼廣告的銷售比較簡單，可發揮的空間有限，廣告公司可以為客戶提供的增值未必如電視台，所以如果電視能夠有好節目吸引觀眾回流，對廣告界不是壞事。

另一方面，從投放預算來說，電視至今仍然是接觸面（reach）最廣的媒體，涉及的單價也大，投放的效率相對高，如果要做一個群眾性的宣傳，強勁的電視節目依然是大預算項目最方便的途徑，可以減少誤投風險和無必要的資源，所以將來如果能繼續有更多像《新》的製作，無論是那家電視台的產出，對本地廣告都會是期待的。

潘朵拉

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剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。