近年日本吹起一股「素顏cafe」熱潮。專家認為，與日本人喜愛「天然物」的文化背景有關。
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在日本多個大城市開設分店的素顏咖啡店「NATURALIA」負責人小川功祐表示，他們聘請服務員的標準與眾不同，成為本店店員的條件是「不化妝且普通」、「沒有相關工作經驗」。這間店的經營理念便是「能夠和鄰家女孩輕鬆聊天」，與一般的夜店大不同。他說，該店天天都會進行「素顏檢查」，確認員工是否真的沒化妝。
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近年日本吹起一股「素顏cafe」熱潮。專家認為，與日本人喜愛「天然物」的文化背景有關。
在日本多個大城市開設分店的素顏咖啡店「NATURALIA」負責人小川功祐表示，他們聘請服務員的標準與眾不同，成為本店店員的條件是「不化妝且普通」、「沒有相關工作經驗」。這間店的經營理念便是「能夠和鄰家女孩輕鬆聊天」，與一般的夜店大不同。他說，該店天天都會進行「素顏檢查」，確認員工是否真的沒化妝。
為了解構素顏cafe受歡迎的原因，有媒體訪問該店的女服務生，瞭解她們對這份工作有何感想，25歲的里子（音譯）說：「化妝會讓我有種正襟危坐的感覺，不化妝使自己整個人放鬆了下來，能夠在自然而然的氣氛下交談。由於我自己處在放空的狀態，客人也才能輕鬆地談話。」
21歲的飛鳥（音譯）也說：「店裡客人輕鬆地聊著今天在學校如何、推特上有關旅行的推文等，就像和朋友談天一樣。比起化妝時，我不化妝更能自然從容地待客。」
雖然也有很多客人質疑她們：實際上還是化著廣受時下女性流行的「素顏妝」吧！在這種情況，里子總會以一句「這樣的話，我就當場洗臉給你看！」回應。而飛鳥則會堅持自己真的沒化妝，然而「會被這麼講，就代表我不化妝也很漂亮，令我很高興。」
為什麼不少日本男性喜歡不化妝的女生呢？日本心理學家平松隆圓指出，此為日本男性特有的癖好：「這可說是出自於因為日本人喜愛『天然物』的文化背景。」
「NATURALIA」的老闆小川先生也說：「當我在東京街頭邊散步、邊觀察路過的女性，便覺得很可惜。明明就不用化那麼濃的妝。當然，女生視情況，還是需要最低限度的化妝，以示禮貌。然而，我還是希望女孩子們能更多加活用自己的天生麗質。」
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為了解構素顏cafe受歡迎的原因，有媒體訪問該店的女服務生，瞭解她們對這份工作有何感想，25歲的里子（音譯）說：「化妝會讓我有種正襟危坐的感覺，不化妝使自己整個人放鬆了下來，能夠在自然而然的氣氛下交談。由於我自己處在放空的狀態，客人也才能輕鬆地談話。」
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21歲的飛鳥（音譯）也說：「店裡客人輕鬆地聊著今天在學校如何、推特上有關旅行的推文等，就像和朋友談天一樣。比起化妝時，我不化妝更能自然從容地待客。」
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雖然也有很多客人質疑她們：實際上還是化著廣受時下女性流行的「素顏妝」吧！在這種情況，里子總會以一句「這樣的話，我就當場洗臉給你看！」回應。而飛鳥則會堅持自己真的沒化妝，然而「會被這麼講，就代表我不化妝也很漂亮，令我很高興。」
對於男性顧客的這類質疑，負責人小川功祐先生也異口同聲地解釋：「男人雖然不化妝，但平常工作時也都會穿西裝打領帶，好好地打理儀容。我們希望這裡能夠讓他們從這種拘謹中解放，身心都能得以放鬆。」由此可見，日本女性以不化妝的樣貌示人，亦會讓他們在心境上產生變化。
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為什麼不少日本男性喜歡不化妝的女生呢？日本心理學家平松隆圓指出，此為日本男性特有的癖好：「這可說是出自於因為日本人喜愛『天然物』的文化背景。」
他以日本料理的生魚片舉例：評論家對於野生魚和養殖魚的評價就大不相同。野生魚肉做成的生魚片，不但肉身緊實，也沒有腥臭味。高級日式料理餐廳的廚師們認為，料理就是要活用食材的原味，不需要多餘的調味。也就是說，食材愈是天然，愈是不加雕飾，便愈有價值。
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「NATURALIA」的老闆小川先生也說：「當我在東京街頭邊散步、邊觀察路過的女性，便覺得很可惜。明明就不用化那麼濃的妝。當然，女生視情況，還是需要最低限度的化妝，以示禮貌。然而，我還是希望女孩子們能更多加活用自己的天生麗質。」
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不只在東京，日本全國鬧街的夜店，都充斥著滿是染金髮、塗指甲油、吸煙，身上沾滿紅塵味的女郎。也因此，他身為一位偏愛「素顏」女生的日本男性之一，便希望能有更多「有鄰家氣息的夜店」。在「既然沒有，那我就自己開！」的傻勁下，便開始了這份事業，還獲得了莫大成功。
