觀眾翹首期待 《尋人記2》元宇宙先現身

全世界都在元宇宙Metaverse尋寶！元宇宙概念在去年開始爆紅，即使全球疫情反覆也無阻元宇宙在沉寂的市場掀起熱潮。隨著Facebook重新命名為Meta，全球注視互聯網的下一期進化，各大品牌、投資者紛紛投入開發元宇宙，連同NFT、加密貨幣等相關概念也一同冒起成為熱門話題。元宇宙為世界帶來了新的虛擬空間，也創造了新的經濟及消費模式。 至於比元宇宙更早爆發的疫情，則改變了消費者的生活模式以致日常習慣，讓虛擬世界成為生活的新常態，成為最矚目的宣傳平台。彭博信息預測元宇宙市場將在2024年達到8000億美元的規模，如何在虛擬世界的市場搶佔先機，為品牌創造新的面向及宣傳渠道是一眾品牌及行銷人員最關心的議題。

說起宣傳，不可不提正在經歷巨變的電視媒體。廣播制式從模擬廣播、數碼廣播、到OTT串流；營運模式由最初的免費電視、收費電視，演變至今天的VOD自選視頻、自媒體等百花齊放，再結合社交媒體、電商、智能手機App、轉播權、藝人管理、節目製作等不同業務平台，電視媒體早已從宣傳及提供資訊娛樂進化成為一個多元的商業生態系統，在政治、文化、經濟、民生各層面扮演著舉足輕重的角色。之前有說電視媒體已經走到末路的人走眼了，其實她只是用不同的身份呈現在大家的生活中。

香港的媒體大戰正酣，業界龍頭TVB；近年冒起的ViuTV、香港開電視、各個自媒體及KOLs各自勝場、各有粉絲。熱烈競爭之下節目質素提升，加上疫情下居家工作，收視點、觀眾人數及收看時數全面提升，電視台、觀眾及品牌均有得益，尤其是廣告費大致平穩，意味著投放廣告的效益比以往更高。

最近，TVB就在各個電視台當中率先進軍元宇宙，繼早前為聲夢歌手炎明熹發行慶生NFT之後，再度為收視口碑俱佳的《今宵大廈2》推出NFT及舉辦《尋人記2》元宇宙首映，成為解鎖新世代商務活動成就的媒體，看來TVB已啟動引擎，積極謀劃新的業務領域。《尋人記》大受觀眾歡迎，很多人翹首期待新作，有參加過《尋人記2》元宇宙推廣的客戶覺得相關技術仍屬初階，未到達人人識玩的水平，有玩遊戲底子的參加者會覺得有趣，一般人覺得好奇之餘，最大收穫是有機會先看首集部份內容，但因為尋人結果未揭底牌，故此感覺「未夠喉」。作為專業市場行銷人員，當然期望主動出擊的TVB能帶動業界發展，百家爭鳴，為品牌在元宇宙創造多元而且有利的宣傳環境。

潘朵拉

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第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。