內地防疫變招快得出奇 商戶食頭啖湯要加快腳步

內地疫情在聖誕前急速發展，大城市感染人數增加，中央同時把防控重點由防感染轉為防重症，在政策調整急轉直下之餘，中港通關憧憬升溫，為今年步入嚴冬的廣告業帶來了逢春的希望。

今年全港廣告業不景氣，剛播完的世界盃行情慘淡，大有生不逢時之感，除了市道因素，期間剛好前國家主席江澤民逝世，不少原先準備舉行的商場活動中斷，令氣氛無法一氣呵成，投得轉播權的Viu和Now有屋漏兼逢夜雨之嘆，受挫實在是非戰之罪。今年的聖誕旺季市道奇差，據聞連數碼平台的廣告都因應需求無法提價。數碼平台廣告價格與需求掛鉤，業界估計價錢加不起，出來的結果很大機會變成價量齊跌，所以整個媒體生意應該有可能是近20年最差。

在一片淡聲淡氣中，內地突然在防疫安排上作180度轉變，即時令市場有希望在明年之感。在內地有做生意的商界透露，內地放鬆管控後，變種新冠傳播快速，按照這個發展狀況，很可能2022年未過完，已建立起免疫牆，來年春節可能就有機會復常。如此急速的變化，甚至連應變迅速的商界，都有點出乎意料。

近年香港經濟和內地日益密切，自疫情發生後，遊客區如銅鑼灣、上水吉鋪日增，各行各業都出現水乾情況。現在中港通關有望，相關措施還未落地，效應似乎已經出現，本地藥房近日就已傳出退燒藥供不應求的說法。有估計若然中港兩地往返的限制稍鬆，可能就有內地人到港買藥，又或者打防疫針。

自從香港放鬆防疫限制，港人外出明顯增加，旅行社在電視台投放的廣告已見增加。雖然有人擔心在聖誕節期間香港會因為外遊人流變為空城，但從機場出入境情況，在特區政府減少防疫要求後，來港旅客都有所回升，街上塞車情況增加，如果中港出入境限制放鬆，相信作用會更加明顯。有人會擔心內地今年經濟欠佳，就算內地人再來香港，都難豪情似昔，但以過去兩年大陸消費者久未來港，累積需求始終可觀。有廣告業人仕反而提醒，是宣傳推廣始終需要計劃和時間，若然要飲頭啖湯，最重要就是追上形勢，快快做好部署，向陽枯木早逢春，這次形勢變化快得出乎意料，要能把握到先機，就要加快腳步迎頭趕上。

潘朵拉

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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。