重點摘要：
- 「分享數」、「點擊率」和「閱讀量」之間無必然關係
- 最好是「看標題就明白」
- 「情感主導」的文章最愛歡迎，尤其是具「正面意識」的
雖然無什麼人在看（有看的請告訴我啊，我會感動到哭的......），無論如何，為了方便手機用戶，今次我特地搞了個「重點摘要」，看過後大家基本上可以按「上一頁」。若然你想讀得更詳細，那麼我當然支持你看完以下冗長一文。
雖然我只是《巴士的報》的「小番薯」，但對網站上每篇報道的Like和點擊率都會特別關心也是很自然的事啦！不少行家都跟我一樣，深信文章的轉發次數愈高，愈代表這篇文章寫得特別好、愈多人留意和關心。不少媒體公司甚至會專門聘人推廣公司的文章，想方設法增加他們的分享次數。不過我讀完賓夕法尼亞大學市場營銷學教授Jonah Berger的一篇文章後，腦中又有另一些想法。
「分享數」、「點擊率」和「閱讀量」之間無必然關係
當Jonah Berger還是斯坦福大學的研究生時，他有閱讀《華爾街日報》A2版的習慣。這一版會介紹前一天「五篇最多人閱讀的文章」和「五篇最多人分享的文章」。他注意到，「閱讀次數最多的文章」和「最多人分享的文章」往往是不同的。近來一間名為Chartbeat的公司對此也進行了一連串研究和調查，最後也發現文章分享次數與實際閱讀之間沒有必然的關係。
Chartbeat的資料顯示，文章的「分享數」與「點擊率」確實有一定關係，但是跟文章的「閱讀量」卻完全沒有聯繫。一篇文章可能會有成千上萬人讀過，但沒有一個人會分享或轉發。而一篇被轉發過萬次的文章，可能其實無太多人真正讀過。
最好是「看標題就明白」
該公司認為，轉發和分享這類操作主要在流動設備如手機和平板電腦上進行，但大部份人都不喜歡在手機上花太多時間去閱讀；人們倒是最喜歡轉發那種「看標題就明白的新聞」 － 反正看完標題就明白，不讀完全文也可以啦 － 所以最多人「轉發」的文章就無什麼人真正「閱讀」過。
「Upworthy」網站也做過類似調查，發現大家使用手機看新聞時，都有個習慣：先向下拉看文章有多長，之後才重頭讀起，但讀到某個位置時大家已經會按下「分享」按鈕，然後看另一篇文章，或是被朋友發送的訊息分散注意力。
以一篇1,000字的文章為例，人們通常在讀完全文25%內容左右，就已經忍不住會按下分享按鈕然後離開；超過2,000字者，大家幾乎都是看完標題、向下拉，喜歡標題的話就直接分享，只有少於10%的讀者會乖巧地讀完全文。
近幾年紅透半邊天的新聞網站「Buzzfeed」也對「閱讀時間」和「分享數」作出過調查，並報道過「那些在手機上閱讀時間不超過2分鐘，在電腦上閱讀時間3分半左右的文章最容易被分享。」總結幾間公司的結果，再回想起自己近年的閱讀體驗，不得不同意這些觀點。
「情感主導」的文章最愛歡迎，尤其是具「正面意識」的
Jonah Berger分析了2008年8月30日到11月30日之間出現在《時代》雜誌上的近7000篇文章，發現原來最成功的文章都具備了「情感因素」。舉個例，題為「美斯被鏟倒地 跪哭時不與我」的文章分享數肯定比題為「美斯83分鐘傷出離場」的文章多。
Jonah在其網誌中又講到：「如果一篇文章讓讀者感到極度憤怒或者非常焦慮，例如政治醜聞或者新發現的致癌因素，人們都會樂於轉發它們。 」只不過，相對於消極的訊息，具備正面意識的文章又較受歡迎。例如「一個人受傷了」跟「傷者情況正在好轉」相比，後者的分享數會更多。
Kaga
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