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潘朵拉

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巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

巨龍現身海港 新加坡旅遊推廣贏創意

春節各地華人社區都有慶祝活動,同時也是相互比拚創意的時機。今年香港趁著疫情解封的機會,再推出煙花匯演,這是元旦煙花後短期內第二次匯演。另一個華人社區新加坡就以無人機打造空中巨龍作為新招,創意值得香港的旅遊推廣部門參考。 煙花璀璨,本來最能...

宣傳預算有加減 龍年廣告大戶逐個估

宣傳預算有加減 龍年廣告大戶逐個估

龍年開市大吉,廣告行都期望今年勝舊年,展望新一年,業內都猜猜究竟那些行業會有大預算。 傳統上,銀行、保險、地產是願意花錢的大客戶,在疫情前不少手機程式都有大預算,包括房地產、旅遊相關的網媒。兔年利息高企,地產、銀行的廣告宣傳費用下降,保險...

奧運今年開鑼 何哲圖急換班向無綫出力挖角

奧運今年開鑼 何哲圖急換班向無綫出力挖角

新年新開始,年頭往往是人事變動的時間。今年廣告業和媒體第一單較受人注目的消息,是HOY電視兩位高層離職的傳聞。消息在上周中在行內傳出,業界估計未來變動陸續有來。 Hoy電視去年重組廣告部,由原先的無綫高層何哲圖空降,擔任銷售及市場總監,隨...

匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

匯控大班上京 廣告業界無限遐想盼有商機

不少外資在過去1年撤出大陸,外國廣告公司部份也跟著離場,在這個環境下,匯控集團主席杜嘉祺上星期獲國家副主席韓正接見,就不單引起財金界接見,連廣告界都有留意,關注這間本地最大銀行集團會否在可見將來活躍起來。 過去幾個月大陸領導人先後接見港企...

外賣市場恐變天  港企面對南下財團攻守兩難

外賣市場恐變天 港企面對南下財團攻守兩難

北上潮流對本地零售業衝擊未停,最近深圳有大型超市Costco開業掀起熱潮,在廣告業內引起竊竊私語,究竟會產生甚麼效應? 內地零售店「滲透」香港市場,先有森姆,後有Costco,這類型會員制超市在外國流行已久,個別多年前在大陸開業,只是成績...

科技幫一把 2024年電視人口保持增長

科技幫一把 2024年電視人口保持增長

新年新計劃,踏入2024年,很多指標都會重新檢視或計算,當中一個就是收視率。調查公司在每年年頭都會審視電視在受眾層面的分布,公布新的電視人口,每個收視點代表的觀眾數目都隨之改變。依照新一年的公布,本港電視人口增加了1%,達到649萬人,高...

銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩

銀行財管打響第一槍 全線覆蓋氣勢一時無兩

雖然商界對2024年的前景展望不敢樂觀,新年開始仍然有大型推廣活動開展。匯豐上個星期推出的財富管理品牌宣傳,幾乎動用城中全線媒體,效果相當轟動,時間上有啟動全港商業活動的氣派。 銀行界近年把不少預算投放在網上媒體,而且注重直接營銷效果。今...

2024廣告市場未明朗 想鎖錢無綫進取Viu打穩陣波

2024廣告市場未明朗 想鎖錢無綫進取Viu打穩陣波

告別2023年,廣告人長假鬆一鬆之餘,都開始盤算新一年大計。2023年香港通關,業界預計會出現強勁復蘇,結果發現3年過去,世界變得很多,中美關係緊張,全球戰爭氣氛籠罩,內地經濟出現多年來的低增長。香港在美元加息下變成物價貴,資金成本高,消...

煲劇用大屏體驗勝一籌 聯網電視廣告來年更逢勃

煲劇用大屏體驗勝一籌 聯網電視廣告來年更逢勃

近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完,外界就揣測會開拍第二集,無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源,這次劇集贏最高口碑和高收視之餘,廣告收益也比其他劇集好,名利雙收下當然會食髓知味。 《新聞女王》中港...

《新聞女王》拉動港劇熱潮 廣告界樂見其成

《新聞女王》拉動港劇熱潮 廣告界樂見其成

第4季最觸目的電視節目,相信是無綫的《新聞女王》,該劇的熱度由開播已經爆發,帶動了整個收視率的上升,同時在內地同樣大為受落,在社交平台的熱搜上持續上榜,成為近年最有談論度的港劇。 《新聞女王心》在中港兩地引起的熾熱反應,有天時地利的因素。...

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察

無綫上星期宣布兩項重整計劃,除把網購平台合併,同時宣布會成立一個新台,以取代現時的J2和財經體育資訊台,合併計劃仍待監管機構批准,無綫同時亦開始調動節目。 目前無綫營運5個數碼電視台,當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外,...

效果廣告現疲態 打品牌助營銷有回歸跡象

效果廣告現疲態 打品牌助營銷有回歸跡象

年尾各大公司和廣告行都要制訂來年預算。去年此時,本地仍然未有開關時間,企業採取保守態度,年尾傳來開關消息,但大部份公司沒有追加預算,寧願見步行步,結果大部份行業生意都只能持平,所以年中廣告行吹起淡風,到聖誕旺季才稍見好轉。今年的景況又如何...

轉型搞網未扭頽勢 報業集團紛發盈警

轉型搞網未扭頽勢 報業集團紛發盈警

上個星期有報業集團發出盈警,指新的財報季度業績轉盈為虧,這個結果與外界預期復常有助廣告業固然有落差,也與統計廣告收入的Admango數據不符,內裏是甚麼原因呢? 傳統媒體受網絡挑戰,報紙雜誌首當其衝,雜誌現時買少見少,報紙銷量同樣受到衝擊...

黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

11月份是傳統廣告旺季,直至聖誕前夕,是商戶推廣計劃的高峰期。今年市道相對平淡,但旺季仍有觸目宣傳攻勢推出,近日在行內最搶眼球的大型宣傳,要數花旗銀行以天王黎明代言的長片廣告。這個宣傳首播以4分半鐘的超長廣告在五個電視台聯播,令過百萬的受...

開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視,同時吸引不少廣告客戶支持,令媒體吹起一陣「借東風」熱潮,開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落,期間取得2.7的收視,成為該台近期最多觀眾的節目之一,而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。...

無綫來年廣告加價8% Viu採守勢跟加5%

無綫來年廣告加價8% Viu採守勢跟加5%

第4季是廣告界忙碌的日子,除了安排聖誕新年消費旺季的推廣計劃,同時要部署明年預算,這個時候電視台會開始來年的廣告預訂計劃,準備功夫也不可以少。 每年電視台都會在年尾推出廣告預訂計劃(committment),客戶在這個時候先按電視台提出來...

年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

長假期間,網上流傳無綫準備叫停現時5條頻道的財經資訊台,其後無綫發表聲明,指作為一間負責任的電視台,會按市場情況不時檢視節目或頻道安排,但強調「至今為止,無綫並未向通訊局提交過相關申請」。網上有這個風聲,不排除是該台曾經「檢視」過頻道安排...

投訴節目燒錢勁  電視台借《東》風似易實難

投訴節目燒錢勁 電視台借《東》風似易實難

媒體一個成功的節目,除了可以吸引受眾,同時還可以產生龐大的商業價值。被視為無綫皇牌節目之一的《東張西望》收視長期高企外,時段內的廣告都備受追捧,以至其他媒體都想分一杯羹,掀起一陣「東風」。 《東張》開播多年,但從大約2年前開始,無論從收視...

落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季,是傳統消費和廣告旺季,雖然今年市道比往年看淡,估計商戶仍然會盡最後努力衝刺,爭取業績,同時媒體都會推出重點節目,以把握商機。 開季電視台的焦點之一是杭州亞運,過去多屆亞運都是由有線轉播,今年由開電視續辦,最高成績突破過5點,對...

賀國慶活動多 贊助煙花轉播宣傳性價比高

賀國慶活動多 贊助煙花轉播宣傳性價比高

今年10.1國慶再在維港煙花匯演,大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假,海旁的表演節目特別多,除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演,這些活動既讓市民有免費娛樂,同時為商戶提供了宣傳的機會。 在商業化社會,大型節慶要搞得有聲...

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