潘朵拉

百年一遇嚴重事故宣傳計劃急轉彎免在傷口再撒鹽

一場世紀大火，令整個社會為之震動。過去1個星期，大埔5級火拉動著社會每個人的心靈，整個廣告行業都全速進入應變模式。在大火發生首日，新聞報導有4人死亡，外界關注仍未算太大，到傍晚時份隨著火勢不斷升級，外界開始感受到事態嚴重。隨著大埔區內學...

全運會廣告以量取勝大灣區想申奧要問有無大金主支持

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。全運會受...

《新聞女王 2》贊助商名單長又長成功案例冀成日後創作突破點

11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐...

潮媽網紅應對淡市各施各法有人企硬有人彈性半價酬賓

第4季是傳統旺季，同時是宣傳推廣的高峰期。今年的景況卻是應旺未旺，10月市道淡到嚇人，到11月初還未見有明顯復甦，不同媒體都受淡風影響，同時是考慮抗逆能力的時候。 10月開始本地有不少節慶活動，包括美酒佳餚節、萬聖節等，市面人流似乎比去年...

本地媒體變招力拓收入來源南早易帥老總掌舵內容廣告兩手抓

最近媒體廣告界消息不少，觸目的人事變動包括老牌媒體《南華早報》換掌舵人，另外，年近歲晚電視台開始部署廣告預訂，大小動作都反映媒體在激烈競爭下的求變心態。作為百年機構，南早集團近年作出不少變革，由老闆到內容載體都有巨大改變。上月，集團宣布...

真人藍本AI代言人搶閘現身純人工智能創作偶象成名之路仍待探索

人工智能成為2025關鍵詞，無論在投資界、學術界、工業界都無時無刻在談論，在廣告界同樣成為潮流概念，近日就已見到有人工智能生成的廣告宣傳片，估計很快就會有不同的演化版面世。廣告使用人工智能不是新鮮事，數碼媒體使用程式派發廣告是應用人工智...

電動車送餐服務南下香港搶市埸內地企業成廣告市場新力量

第4季是廣告市場傳統旺季，本地消費下半年雖然似乎略有起色，但至今為止蘊釀中的大型推廣似乎有限，業界指部份企業今年營收未能達標，廣告投放因此相應調整。在這個背景底下，個別媒體仍有生意做，當中就是多得南下的大陸民企的推廣計劃。點算第4季不同...

黃金周後一節淡三墟美酒佳餚節力谷夜經濟拉動消費旺季

國慶過去，今年黃金周本地人氣似乎不俗，零售業似乎開始有尋底跡象，生意回穩。10月份重頭盛事是美酒佳餚節，據聞今年政府有意抓緊機會催谷夜市。本地夜市曾經是吸引鄰近地區旅客的主要賣點。和新加坡比較，過去當地嚴格的規管和市民規律性生活，令夜經...

金價升生意旺金行趁長假谷宣傳保值需求增多謝特朗普

10.1國慶前夕，政府發布零售業的好消息，本地消費數字出現連續第4季的升幅，當中金飾出現較顯眼的增長。數據指出，8月份零售業總銷貨價值按年升3.8%至303億元，升幅較7月的1.8%有所加快，是20個月以來最大升幅，政府發言人形容本地消...

10號風球股市炒打風經濟加強推廣有助成型

10號風球訪港，天文台超前部署，中午懸掛起8號風球，深夜才見風勢加強。提早放工，市民可以有足夠時間往返，上班族應該歡迎。過去打風掛波，經常被質疑有經濟考慮，畢竟香港租金人工貴，停工1日老闆損失不菲。不過，隨著科技發展，打風股市照開，重要會...

10月2大型活動國慶賀稿益紙媒中秋廣告今年尚算熱鬧

宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。 2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝...

皇牌藝人加知名美指麥當勞50周年短片贏在執行力

香港新生代的藝人，謝霆鋒是能夠在中港都有號召力的一個。今年啟德體育園開幕，他的演出大獲讚賞，令他在華人社區的感染再上一個層次。在剛過去的星期日首播，他為連鎖快餐店麥當勞50周年做的特備短片《重回1975年的起點》，成為暑假後9月份首個轟動...

藥油大王迎10月黃金周豪擲銀彈打造電視戶外全覆蓋宣傳

9月學校復課、馬季開鑼，公路上的車流都明顯增加，市區街上的人流看來步伐都加快。市面上的市場推廣活動逐步回暖，還因為有行業部署10月的黃金周大手投入資源宣傳。 9月份積極展開宣傳的一個行業是保健品，當中有藥油品牌在電視和戶外媒體展開龐大推廣...

HOY靠躺平成功減虧無綫有增長業績轉正仍需努力

每年上市公司業績公布期，是檢視媒體廣告的時間，除了業界數據外，上市公司業績有核數師作為獨立第三者覆算，媒體公司披露的數字，提供了另一個分析業內狀況的視角。今年上半年，本地媒體繼續受激烈競爭和經濟放緩影響，從廣告統計數據admanGo顯示...

內資逐步主宰香港金融市場耀才「地道殺」廣告別樹一幟

香港股市今年擺脫幾年熊市，由年初的2萬點水平升上2萬5千點，投資市場有重新活躍的氣氛，投資相關的宣傳今年似乎不受市場淡風影響，但亦未見大幅增加，業界自然期望隨著美國有望減息，金融投資的宣傳活動會增加，為廣告行業帶來機會。香港雖然號稱金融...

全覆蓋宣傳聲量凌駕對手滴滴召車攻港收先聲奪人之效

計程車服務今年出現大變，傳統的士加入車隊營運，召車平台更是強者列陣，內地和跨國平台短兵相接，鬥價錢、鬥服務，也鬥宣傳。召車平台新一輪大戰，來勢洶洶是內地龍頭滴滴Di Di。滴滴在內地滲透率高，在競爭激烈的市場能夠脫穎而出，身經百戰絕不是...

廣告人開創ViuTV盛世再轉跑道魯庭暉將軍一去

上個星期媒體和廣告業界大事之一，是開創Viu業績盛世的功臣魯庭暉宣布離巢，由副手金廣誠接手，翌日隨即宣布加盟華納唱片公司，人事變動的安排看來有緊密部署，減低了對個人和公司的可能衝擊。外界視今次變動為該台一次階段性的轉變。魯庭暉執掌Viu...

銀行成績揭盅財富管理錢途好巨星級藝人成代言大贏家

今年廣告客戶用錢個別發展，零售、餐飲行業受大氣候影響，願意投大錢宣傳的不是沒有，只是數目不多。相對進取的行業有年初的送餐，稍後市場寄望是計程車，至於持續有較佳表現的應是銀行保險業。保險業受惠內地減息，投保人可能鍾情香港產品回報較高，餘下來...

的士大戰網約車全面抗擊鬥價錢鬥服務也鬥宣傳

改善計程車服務經過多年糾結，似乎看到了前景。當局左思右想，終於在現屆政府換了局長後推出規管網約車的方案，同時加強對的士業的監察，雙管齊下期望改善服務，新的行業形式代表一場商業混戰開打，宣傳搶客是新公司舊企業兵家必爭之地。的士和網約車新舊...

日本城自爆全面結業不利傳言疑用苦肉計打減租宣傳戰

日本城母企國際家居零售上星期公布盈警，嚇了市場一跳。本地零售業充滿挑戰，日本城在疫情期間生意大旺，沒想到疫後遇上麻煩，在北上潮和內地電商南下，盈利反覆下跌，更有震撼性是公司在預告盈利大跌的同時，澄清傳言指公司財政健全，不存在全面結業的景況...