潘朵拉

大陸券商力谷廣告分吃港大餅  內地廣告公司伴隨南下夠進取

中港交流不斷擴大，出入更方便的口岸落成，粵車南下城市擴大，兩地商業互動日增。今年以來，中港企業跨境經營增加，按表面觀察，似乎內地企業與廣告業界南下搶灘，比港企北上來得進取，形成南攻北守的狀況。 雖然只是一河之隔，香港和大灣區的商業環境有頗...

世界盃商業收益賺到盡 新猶欠口碑下屆吸金力受考驗

2026年世界盃曲終人散，作為全球廣告吸金王之一的體育盛事，今屆在諸多不利下出台，整體效益難以呵求。國際體育盛事轉播費高昂，廣告投放吸引力下降，令世界盃、奧運的收入與支出投入不成比例，下屆世界盃的商業價值究竟會出現反彈、抑或一浪低於一浪呢...

天后演唱會開騷前突然叫停 下半年大型盛事過審批要額外留神

天后鄭秀文演唱會臨時叫停，不單是樂壇觸目，在廣告界一樣投入震撼彈。隨著盛事經濟急促發展，透過實時活動進行推廣成為有錢有實力機構的選擇之一。不過，現場活動的不確定性所帶來的風險，同樣成為持份者必須正視的挑戰。 鄭秀文演唱會在舉辦之前突然取消...

零件短缺手機電腦加價潮湧現 抵銷加價阻力增投放拉動廣告小陽春

全球人工智能浪潮搶高晶片與高頻寬記憶體的價格飆升數倍。這股成本壓力全面傳導至下游，令全球手機與電腦市場迎來一波兇猛的加價潮。幸而，這場供應鏈危機伴隨的是產品性能明顯提升，行業未行銷不一定陷入寒冬，品牌間也可能大執位，令人憧憬會成為廣告業的...

寵物產品服務需求增帶動廣告量 預算升級名人代言AI短片齊出動

2026上半即將過去，廣告市場檢視成績，業界有興趣知道的自然是商機，究竟哪個類別廣告增長快。 廣告市場一向有起有跌，每年都有新興潮流。上半年增長強勁的類別，其中一個是寵物相關類別，大力彈升打入增長最強三甲。 本地出生率持續偏低，不少人寧養...

港人北上消費潮流停不了 無綫夥業界深圳開壇望拓展廣告新藍海

剛過去的端午節假期和星期六、日接連，成為三日長假，港人北上興趣增加，隨著粵車可以南下，內地遊客假期來港同樣增加，形成人流互動，針對跨境旅客的廣告成為媒體積極發掘的新市場，電視、戶外廣告以至網媒都紛紛開拓南下廣告商機，期望成為新的藍海。 媒...

領展機場加入分食大餅 戶外廣告競爭加劇數碼屏幕挑戰黃金靚位

今年本地廣告業個別發展，曾經增長迅速的數碼廣告出現個別發展，社媒跑贏了網站等「傳統」方式，另一個意想不到戰情激烈的市場是戶外廣告，催化劑之一是愈來愈多業主有意分食這個大餅。 戶外廣告最直接令人聯想到室外大型廣告牌，但在多年發展後，大型運輸...

的士業長期忽視品牌形象失江山 Uber欲竟全功宜變招加強社區宣傳

政府早前公布網約車新政策，宣布將會為網約車發牌約1萬個，與現存數萬架網約車的數量相比，社會普遍認為數量偏低，結果被認為是的士業界的勝利，牌價出現反彈，作為網約車龍頭的Uber就打悲情牌。今次發牌之戰，的士靠傳統的政治力量護航，暫時頂住了U...

無綫下半年力推AI藝人新生意 好方案仍需靠與好內容深度結合

上星期，無綫舉行年中的節目巡禮，今年集團改名，中文由「電視廣播」改為更多人熟悉的無綫集團有限公司，英文簡稱為「TVB」，順應改名之舉，活動以「點止電視咁簡單」為主題，介紹公司在財富管理、AI、藝人和大灣區的新發展，主題正切合在科技急促推動...

馬浚偉轉行做上市公司高層 新城開源未竟全功 接任者仍需努力

5月份媒體市場話題性消息，其中一個應該是新城電台行政總裁馬浚偉轉行加盟上市公司衍生行擔任副主席。馬浚偉演而優則商， 近年轉型管理工作。雖然如此，他的知名度在公眾中仍然較高，是較多人熟悉的媒體高層，這次有電台一哥不做，改為加入保健品公司， ...

體育＋網絡成突圍主策略 Viu TV與Hoy電視異曲同工正面較勁

電子傳媒今年人事變動多，今個月又有高層人事變動，新城行政總裁馬浚偉以私人理由呈辭，動向在媒體和廣告都有一定關注。在此之前，Hoy走馬換將，由黃雅芬（IVY）執掌帥旗，坐穩之後她開始招兵買馬，同時展開新發展策略，新路向似乎與同業Viu有較明...

首季強勁增長靠出口帶動 差異化復蘇廣告行業受惠有限

5.1之後，特區政府發表了經濟增長預報，顯示本地出現了幾年內最好的增長。經濟好，理應廣告好，對業界來說，2026年廣告市場不算太差，從Admango的數字顯示，首季廣告增長有近雙位數，然而減除了折扣，與財政司司長口中提到的好增長似乎還有點...

人工智能生成代言人廣告漸增 有溫度有人氣即能賺大錢

4月份廣告市場比起去年同期較為熱鬧，當中特點之一是廣告製作豐儉由人，有大預算的超長廣告，同時有由人工智能產成的廣告，相信製作成本會較低。這種兩極化的趨勢，估計仍會持續一段時間。 4月份大預算製作的廣告，都是傳統大廣告主的製作，包括上周日由...

無綫湧現大量姜濤廣告 牙膏藥油快餐店連環播成4月奇景

雖然美伊戰局令油價急升，一度為經濟帶來陰霾，4月份本地廣告市場比起去年同期卻似乎有好轉，當中電視廣告熱鬧之餘，就是出現了一個季節性熱門人物。 4月前後，歌唱組合MIRROR成員姜濤忽然在電視的廣告數量明顯增加，而且不獨在所屬的Viu TV...

財仔市場受惠樓市好轉呈明顯復甦 幾個荒年廣告業界期待見豐年

樓市今年向好，不單影響物業廣告投放。Admango數據顯示，首季住宅樓盤廣告有增長，報紙、電視、數碼平台都有增長，發展商外，手機應用程式都有加大投放力度。樓市好，發展商等增加宣傳預算是估計之一，另一相關受帶動明顯的行業是財務公司，今年投放...

開拓電視以外新財源 無綫力推藝人網紅品牌ACN

近日一則受財經和廣告界留意的娛樂新聞，就是有報導傳出無綫要求統一管理藝人社交媒體帳戶，引起個別藝人反彈。在此之前，無綫在影視展推出新的藝人社交平台業務品牌ACN，還邀請了多名藝人分享，現時出現這宗爭議，明顯加大了媒體迴響。 無綫要集中管理...

體育賽事吸引機構贊助成新財路 Hoy有主場之利圖分一杯羹

啟德體育園落成1周年，對香港大型活動的帶動作用有目共睹。做出成績之餘，有議員就提出意見，認為新場館舉辦大型體育盛事的次數仍有改善空間，相關的問責局長承諾會加大力度責成館方增加體育活動，加上同屬一個老闆的Hoy傳出會大搞體育，媒體生態看來有...

大灣區助力無綫轉虧為盈 改名脫離單一電視形象圖加速轉型

上星期無綫宣布業績，2025年轉虧為盈，同時宣布會改名為無綫集團，英文名叫TVB Ltd，大有告別舊時代，再踏新征途的況味。 無綫宣布改名，對普眾觀眾而言或許有點不明所以，因為在他們心中，無綫不就叫無綫，TVB不就叫TVB嗎？改了甚麼呢？...

得獎廣告打造品牌價值大 建立心理滿足感效果遠超刺激銷量

3月份是廣告界特別熱鬧的日子，多個業界頒獎禮舉行，同時有在會展舉行的Marketing Pulse，為長假期後重啟的業務添上溫度。 上個星期業界分別參與了IAB和金帆獎2個廣告頒獎禮。前者主打互動廣告，後者是歷史悠久最深資歷的廣告獎，媒體...

動車稅優3月底屆滿 內地品牌攻港宣傳推廣資源不能少

每年《財政預算案》公布，關注點之一是首次汽車登記稅。以往焦點是新車落地會否加稅，自電動車開始量產後，優惠政策成為主要謎題。今年預算案宣布「一換一」優惠屆滿，消息一出消費者都湧往買車，但同時也難免出現一節淡三墟的結果。 電動車優惠結束本來在...