潘朵拉

消委會誤投重磅炸彈 瓶裝水品牌大戰添變數

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現...

5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

政府公布5月份的零售數字，雖然比4月份有增長，然而期間有大陸黃金周假期，相關增長被業界指為令人失望，數字亦顯示，期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關，反而是內需主導的寵物產品及服務。 根據Admango數據，5月份增長最大的廣告類別頭3名...

內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企...

股市縮樓市淡 財經報章急求變謀出路

今年上半年還有一個星期就過去，關於廣告收入的數據仍未公布，不過首季整體情況不算理想，強如數碼廣告都出現倒退，現時表現較好的可能是戶外廣告。傳統媒體中，最近公布的報業集團都出現經營倒退，絕大部份更出現虧損。 紙媒是傳統媒體重要陣地，市場環境...

收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

還有一個多月就是巴黎奧運，本地4個免費電視台開始宣傳，為這場轉播會戰造勢。4個電視台中，港台屬於官營機構，不會接受贊助，其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價，從中或多或少反映背後的盤算。 3個商營免費電視台中，無綫是最先公布套餐價的一家...

劇集熱潮效應 阿佘廣告中港兩邊播

無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考...

4A公司高層大地震 行內兔死狐悲寄以同情

上星期廣告界最轟傳的消息，應該是4A公司出現高層大地震，3名包括CEO在內的要員離職。消息在內部公布後，行內很快傳揚，3名高層動向外，大家關心是相識的同業會否受影響，依照暫時觀察，情況似乎主要集中最高層。 3名高層同時離職，很難以私人理由...

無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變，譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮，猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力，打從《新聞女王》到《九龍城寨》，港式製作都分到了市場大餅的一杯羮，由現在到下個月的市場話題除了何...

奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業

雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運，但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放，幾間電視台都陸續起動，為爭取奧運廣告積極準備，期望可以在暑假做大個餅。 幾個電視台中，暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時，月初已向廣告...

麥當勞推紀綠性超長片 關注ESG添品牌價值一舉兩得

宣傳推廣活動的成效，除了受眾直接觀感，另一個指標是在社群間的討論度。上個星期美式連鎖快餐店麥當勞在電視播出一段接近6分鐘的長片，一般觀眾只要當時在看電視，相當都會接受到，在市務行業間更加成為整個星期的焦點。 廣告是關注度最高的行業之一，每...

大銀行落本資助豪遊節目 《Grand住去台北》憑黃金組合第2季率先跑出

剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。 今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有...

又到5.1搶客時 港商不如內地商家進取

5.1黃金周又到，今年黃金周受到的關注特別大，港人北上潮方興未艾，商界以至政府自然關心內地客來港能否重回高峰，在消費上「禮上往來」。 黃金周本地零售業能否受惠，追回3、4月復活節檔期港人大舉北上造成的生意流失，除了對零售業具有特殊意義，還...

無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。 無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落...

政府資助播奧運抵銷北上潮 電視台免費轉播仍怕蝕本

上個星期特區政府宣布取得巴黎奧運轉播權，交由本地3間免費電視台和港台轉播，消息公布後各電視台即時發表聲明歡迎決定。今屆各大電視台競投奧運意慾低落，希望都放在政府出手，當局從善如流，而且能夠比上屆更快作出決定，自然受業界歡迎。 政府拍板由庫...

《預算案》撤辣見功效 地產廣告復活節復活

復活節港人大舉外遊，北上之風尤烈，本地媒體廣告都受到影響，當中網上效果廣告受到的衝擊立竿見影。在大氣候之下，有一類廣告爆冷跑出，不減反加，就是地產廣告，當中全拜《財政預算案》全面撤辣之賜。 地產廣告由去年下半年起接近冰封，在美國接連加息，...

無綫23年收入跑贏大市 全靠高收視節目及大客回歸帶動

無綫上星期公布業績，仍然錄得經營虧損之餘，去年下半年EBITDA恢復正數，公司管理層認為今年有機會全年轉正。去年無綫業績好轉，主要靠開源節流，23年第4季宣布合併兩條頻道減少支出，效益相信未全部反映。增修方面，報告披露去年本地廣告收入增長...

商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

廣告界最近出現潮流回歸的現象，客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳，得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。 去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況，初期業界估與北上潮有關，特別是call for action 的數碼訊息...

電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023，以人工智能作為主題，同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮，市務和廣告界借機會聚首一堂，分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。 由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線，當日不同...

議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

《財政預算案》出場，除了全面取消所有辣招稅外，較能吸引市民眼球的措施，月月放煙花應算其中一項，只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後，社會的反應參差，怎樣令到計劃收到預期效果，不會變成反宣傳，就要看執行機構的功架了。 《預算案》發表前夕先後出現...

二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。 HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀...