天后演唱會開騷前突然叫停 下半年大型盛事過審批要額外留神

天后鄭秀文演唱會臨時叫停，不單是樂壇觸目，在廣告界一樣投入震撼彈。隨著盛事經濟急促發展，透過實時活動進行推廣成為有錢有實力機構的選擇之一。不過，現場活動的不確定性所帶來的風險，同樣成為持份者必須正視的挑戰。

鄭秀文演唱會在舉辦之前突然取消，令粉絲大為意外，事件牽涉審批出了估計之外的困難，最後被逼叫停。自從發生過演唱會跌屏的嚴重意外，當局對大型活動的審批非常小心。有消息說下半年主辦當局更是高度戒備，防止有任何意外，叫停是否與此有關不得而知。啟德體育園場館巨大，觀眾入場很多只能遠觀藝人表演，利用舞台設計盡量增加接觸和互動機會是減低限制的方法之一，但當中的技術要求就會很高。

叫停消息公布後，外界最關心的是善後安排。過去無論演唱會抑或球賽，都有過叫停或有突發性事件出現，做好善後保証消費者滿意成為最重要的考題。世界盃正在舉行，當阿根廷和埃及上演完爭議性的淘汰賽後，香港觀眾仍然留在腦海中其中一個印象，相信會是美斯來港表演賽的欺場表現，由此可見一個負面活動可以產生的效果在很長時間都不易抹除。

大型盛事叫停後的處理，是嚴峻的公關考驗，同時也是參與贊助企業要拆解的炸彈。去年中環海旁有大型活動在售票後，因為無法取得當局審批叫停，說明盛事贊助的宣傳效果雖然好，但要投入的人力物力以及風險控制一點都不簡單。

宣傳推廣除了期望有好成績，同時還要避免想加得減，聘用代言人必要考慮是藝人平時的作風和紀律，部份企業曾因此減少採用代言的方式宣傳。內地現時的代言合約，一般都清楚列明藝人若出現影響形象的風波如何處理，通常都會有嚴厲罰則。盛事叫停的案例過往多次出現，合約條款應該可以處理。今次業內最感關注的，是在啟德大場要做大騷涉及的審批標準，以及未來半年會不會是舉辦有風險活動需增加額外安全系數。

潘朵拉

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全球人工智能浪潮搶高晶片與高頻寬記憶體的價格飆升數倍。這股成本壓力全面傳導至下游，令全球手機與電腦市場迎來一波兇猛的加價潮。幸而，這場供應鏈危機伴隨的是產品性能明顯提升，行業未行銷不一定陷入寒冬，品牌間也可能大執位，令人憧憬會成為廣告業的強心針。

手機、電腦加價勢在必行，在行業版圖有可能重劃下，消費電子品牌為了穩住市佔率，有可能會大幅調整營銷策略，加大廣告預算與注入全新動能。

電腦多年前已進入成熟產品周期，邊際利潤下降，廣告投放隨之大減，主打「性價比」和硬件參數的粗放型廣告已不再奏效。手機產品周期較新，但在蘋果主導市場下，投入廣告的預算向來不多。直至未來面對加價巨浪來襲，品牌如果不想陷入銷量懸崖，就必須向市場灌輸產品的「高附加價值」，這直接拉動了傳統電視廣告與高質感短片宣傳的預算大爆發。

今年以來，其實已見到手機視頻廣告明顯增加，大品牌如蘋果、三星，後起國產新秀榮耀的廣告陸續出台，無論是電視抑或串流平台，都奪回了核心戰略地位。品牌開始投入較多資源，搶佔電視、短片平台的檔位。

與此同時，直式短片宣傳成為這波廣告預算增長的最強引擎。當產品變貴，消費者的考慮時間變長，品牌必須利用全漏斗進行高頻率洗腦，由打造形象到作出決定全程催谷。與電視廣告比較，短片宣傳具備節奏快、傳播力強的特點，品牌紛紛委託頂尖創意團隊，在短短15至30秒內，將複雜的晶片升級、革命性AI功能，簡化為趣味十足、貼近生活的視覺場景。不論是網紅的開箱測評，還是結合特效的創意短片，都在各大社交平台瘋狂鋪開。這種以短片消弭價格阻力的戰略，令數位影音製作公司迎來了大量高客單價的短片訂單，也將各大平台的數位競價推向新高。

除了影音宣傳，這場競爭也讓線下地標廣告與體驗式公關市場水漲船高。當市場大餅因加價而拉長換機週期時，爭奪存量用戶的競爭變得前所未有的激烈。由十多年蘋果智能手機面世作為起始，結束了諾基亞、愛立信打廣告爭市場的年代。蘋果憑壓倒性的優勢橫掃市場，基本上無需投放廣告推廣，新機面世最多只有網絡商借新型號拉客而推出的套餐廣告。隨著蘋果手機功能趨向飽和，中國手機在工藝上又不斷追趕，蘋果投放廣告的需要在過去2年已經增加，估計在零件缺貨售價拉升下，推廣對營銷的支援更為重要。

由晶片短缺引發的科技產品加價潮，表面上是一場供應鏈危機，實則在廣告市場掀起了一場精彩絕倫的預算盛宴。各大科技巨頭為了在高價時代裡維持品牌威信，正透過更龐大的電視廣告、極具侵略性的短片攻勢，以及多元化的營銷手段收復失地。可以預見的是，消費電子品牌已成為廣告、公關與影音創意產業最主要的金主，帶領整個行銷市場走向新一輪的小陽春。