零件短缺手機電腦加價潮湧現 抵銷加價阻力增投放拉動廣告小陽春

全球人工智能浪潮搶高晶片與高頻寬記憶體的價格飆升數倍。這股成本壓力全面傳導至下游，令全球手機與電腦市場迎來一波兇猛的加價潮。幸而，這場供應鏈危機伴隨的是產品性能明顯提升，行業未行銷不一定陷入寒冬，品牌間也可能大執位，令人憧憬會成為廣告業的強心針。

手機、電腦加價勢在必行，在行業版圖有可能重劃下，消費電子品牌為了穩住市佔率，有可能會大幅調整營銷策略，加大廣告預算與注入全新動能。

電腦多年前已進入成熟產品周期，邊際利潤下降，廣告投放隨之大減，主打「性價比」和硬件參數的粗放型廣告已不再奏效。手機產品周期較新，但在蘋果主導市場下，投入廣告的預算向來不多。直至未來面對加價巨浪來襲，品牌如果不想陷入銷量懸崖，就必須向市場灌輸產品的「高附加價值」，這直接拉動了傳統電視廣告與高質感短片宣傳的預算大爆發。

今年以來，其實已見到手機視頻廣告明顯增加，大品牌如蘋果、三星，後起國產新秀榮耀的廣告陸續出台，無論是電視抑或串流平台，都奪回了核心戰略地位。品牌開始投入較多資源，搶佔電視、短片平台的檔位。

與此同時，直式短片宣傳成為這波廣告預算增長的最強引擎。當產品變貴，消費者的考慮時間變長，品牌必須利用全漏斗進行高頻率洗腦，由打造形象到作出決定全程催谷。與電視廣告比較，短片宣傳具備節奏快、傳播力強的特點，品牌紛紛委託頂尖創意團隊，在短短15至30秒內，將複雜的晶片升級、革命性AI功能，簡化為趣味十足、貼近生活的視覺場景。不論是網紅的開箱測評，還是結合特效的創意短片，都在各大社交平台瘋狂鋪開。這種以短片消弭價格阻力的戰略，令數位影音製作公司迎來了大量高客單價的短片訂單，也將各大平台的數位競價推向新高。

除了影音宣傳，這場競爭也讓線下地標廣告與體驗式公關市場水漲船高。當市場大餅因加價而拉長換機週期時，爭奪存量用戶的競爭變得前所未有的激烈。由十多年蘋果智能手機面世作為起始，結束了諾基亞、愛立信打廣告爭市場的年代。蘋果憑壓倒性的優勢橫掃市場，基本上無需投放廣告推廣，新機面世最多只有網絡商借新型號拉客而推出的套餐廣告。隨著蘋果手機功能趨向飽和，中國手機在工藝上又不斷追趕，蘋果投放廣告的需要在過去2年已經增加，估計在零件缺貨售價拉升下，推廣對營銷的支援更為重要。

由晶片短缺引發的科技產品加價潮，表面上是一場供應鏈危機，實則在廣告市場掀起了一場精彩絕倫的預算盛宴。各大科技巨頭為了在高價時代裡維持品牌威信，正透過更龐大的電視廣告、極具侵略性的短片攻勢，以及多元化的營銷手段收復失地。可以預見的是，消費電子品牌已成為廣告、公關與影音創意產業最主要的金主，帶領整個行銷市場走向新一輪的小陽春。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

2026上半即將過去，廣告市場檢視成績，業界有興趣知道的自然是商機，究竟哪個類別廣告增長快。

廣告市場一向有起有跌，每年都有新興潮流。上半年增長強勁的類別，其中一個是寵物相關類別，大力彈升打入增長最強三甲。

本地出生率持續偏低，不少人寧養毛孩不養小孩，令市場快速成長。近年商戶似乎意識到宣傳教育的重要，投放在推廣的預算增長，產生的效果是衍生服務市場加快出現，寵物零食、美容陸續出現，近年開始有專屬保險，以至保健品的出現。最近政府放寬食肆容許毛孩進入，明顯是想藉寵物經濟成為推動本地消費的新動力，政策估計會成為另一股市場推動力。

寵物廣告預算在過去不算多，主要是缺乏大型企業主打這個市場，就算有都很易霸佔市場，無需靠廣告去做生意。不過，隨著寵物經濟規模漸增，商戶開始有預算進行推廣，他們投放的渠道，主要是社交媒體，透過網紅分享經驗，增加產品的銷售。寵物行業偏向用社媒推廣，主要是這類媒介預算門檻低，5位數字的費用十分普遍，加上有針對性，可以直接轉化為營業額，對中小企尤其適合。

今年寵物產品及服務增長理想，伴隨是大型推廣計劃的出現。能夠有資源投入大預算的主要是保險公司。這類製作包括去年起有保險公司贊助電視製作以寵物為主題的節目。今年另一間大型保險公司邀請人氣歌手林家謙代言，以幽默手法主打「一家人」最緊要平平等等的主題，該公司又贊助了電視台AI短劇的冠名，在行內頗受注目。這類升級的推廣計劃，成為帶動今年寵物廣告增長的最大推力。

社交媒體主要賣轉化率，在品牌效應上較弱。目前香港寵物保險滲透率約 8% 至 10%，仍有巨大增長空間，透過預算較高的明星代言人和大眾媒體製造品牌效應，成為上半年保險公司的新營銷策略。

保險以外，保健是寵物市場快速冒起的另一範疇。猫狗的壽命比人類短很多，令他們需要保健的時間快速來臨，當主人把寵物人性化後，為他們提供保健護理的服務需要很快就會出現，今年就見到動物保健品廣告漸多，雖然暫時仍以網絡廣告片為主，未有大投入的製作，但數量增加甚快。

貓狗是人類的好朋友，當與他們相處擬人化的程度愈高，商業需求愈強勁，這是少子化社會的常見現象，香港比起歐美走慢了一步，但日後佷有可能追至以至超過，成為廣告界值得開發的一片藍海。