人工智能生成代言人廣告漸增 有溫度有人氣即能賺大錢

4月份廣告市場比起去年同期較為熱鬧，當中特點之一是廣告製作豐儉由人，有大預算的超長廣告，同時有由人工智能產成的廣告，相信製作成本會較低。這種兩極化的趨勢，估計仍會持續一段時間。

4月份大預算製作的廣告，都是傳統大廣告主的製作，包括上周日由連鎖快餐店投放以<<尋秦記>>為靈感的長視頻。這條費用不菲的廣告片先在4個電視台聯播，然後再在網絡推動。周日電視收視店整體有26點以上，整體有超過156萬人，能夠在一夜間點燃話題，這和視頻平台要靠長時間累積的效果存在差異，相信這是大製作期望造出爆炸性效果而願意投放大額資源的原因。

快餐系列以<<尋秦記>>為靈感來源。近期另一觸目的宣傳計劃是銀行以<<正義女神>>為創作框架連日播出的番外篇。今年廣告代言人男性曝光最高可能是快餐系列的古天樂，女士則是非該銀行邀請代言的佘詩曼莫屬。

男性代言人前幾名的曝光差距可能還不算大，佘詩曼在女性代言人的播放量，就有一枝獨秀的感覺，這主要是因為她在今年接連有2套在中港均受歡迎的電視劇播出。<<正義女神>>在內地還有另一神劇<<逐玉>>做對手，在香港就只有同一女主角的<<新聞女王2>>可以比較，形成她在廣告代言上的大拋離。

聘用當紅代言人再加製作，效果非常突出，是大品牌營造轟動效果的殺著。同是4月份，可以看到是使用人工智能的廣告片數量增多。各類型廣告客戶中，私人貸款公司是較為樂意使用人工智能生成短片。最近播出的廣告片，有聘用知名藝人再用其形象作人工智能加工的;有向電視台購買其人工智能藝人再生成的廣告，也有完全是人工智能生成的。

若論成本，相信最輕成本是全人工智能生成，因為當中完全無需投入資源打造知名度。有些廣告創作會用素人作為代言，這類的製作日後相信會愈來愈傾向用虛擬人物代替。

對於大品牌來說，花大錢製作精美廣告，是要建立高人一等的形象，不需花費太多資源打造的人工智能偶象，要多美有多美，但無法有人氣和熱度，暫時還無法代替真實的藝人。不過，年青一代習慣與人工智能溝通，當聽到早前有人和人工智能戀人溝通，最後竟然受不良影響自殺，誰敢說未來受眾不會接受人工智能偶象多過真人？所以如何訓練和培育有人氣的虛擬偶像，能否像Labubu一樣無需倚賴影視或漫畫作品就能造出溫度和人氣，可能是媒體以至科技公司共同努力達成的目標。

潘朵拉

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雖然美伊戰局令油價急升，一度為經濟帶來陰霾，4月份本地廣告市場比起去年同期卻似乎有好轉，當中電視廣告熱鬧之餘，就是出現了一個季節性熱門人物。

4月前後，歌唱組合MIRROR成員姜濤忽然在電視的廣告數量明顯增加，而且不獨在所屬的Viu TV 出現，在其他電視台都頻密現身，在無綫黃金時段更不時會有他的廣告播出，令其入屋程度直線上升。廣告界估計，這個現象與他的生日接近有關，廣告客戶想藉著這個話題日子宣傳，於是不惜落本在電視黃金時段密集式推出廣告。

粗略點算，過去1個星期在電視黃金時段推出的姜濤廣告至少有3個，當中牙膏廣告沿用他作為代言人多時。當其他廣告以潔齒或口腔保健為賣點時，品牌實行借助偶像效應突圍。另一個廣告客戶是連鎖食店，品牌過去都有不少大型宣傳是和他合作，這次出動天皇級藝人配對，人力物力都不少。品牌周日還推出一個以電視劇<<尋秦記>>主角組合的長廣告，相信用作配合網絡宣傳的催化劑，同樣是落本之作。

還有一個是藥油廣告，姜濤喜愛打籃球，藥油廣告以他為代言人，相信是希望走年青化路線。由於這3個廣告客戶都是錢袋甚深的企業，又加入了收視最高的無綫作為平台，即時令到姜濤廣告有影子處處的感覺，一時間甚至有壓下了林峰、古天樂以至張繼聰等熱門代言人的氣勢。

MIRROR最初冒起的時間，使用的平台除了Viu TV外，主要使用戶外加數碼平台的組合，以達致有足夠接觸面的效果。對廣告公司來說，這種投放方式極為複雜，工作量頗為沉重，初期可以為客戶或受眾帶來新鮮感，在普遍使用後，組合投放的效益和性價比就似乎未見突出，所以近年已見該組合在電視平台出現的次數逐漸增加，到4月份這一輪成為一個小高峰。

本地男藝人的入屋程度，不少是熟齡人仕如梁朝偉、郭富城、古天樂，林峯、張繼聰都已到壯年，相對年輕的是在<<九龍城寨>>跑出的劉俊謙。今年劉俊謙的曝光度似乎略為下降。至於近年票房有好成績的黃子華，接拍代言的數量不多。在電影藝人外，無綫的陳豪廣告量也相當驕人，歌星應該數張敬軒最突出，其他新晉如林家謙等代言都有限，相比之下，就令到姜濤的4月浪潮有點與別不同。