融入市民生活的沉浸式參與 香港處境劇的宣傳推廣美學

無綫電視長壽劇《愛·回家之開心速遞》告一段落後，接棒的《愛·回家之三代同糖》上周啟播後，首創的 AI 生成背景技術與全新陣容，在網絡社交平台引發強烈的討論度。與此同時，HOY TV 亦高調宣佈製作首部處境喜劇《你的保安李寶安》，令處境劇走進全港市民與傳媒的焦點。電視台願長期投入大量資源拍攝，除了因為劇種穩定的收視盤，同時也是背後蘊藏著龐大的商業宣傳與公關推廣價值。

透過處境劇進行宣傳，最顯著的好處在於其高滲透、低戒心的軟性行銷特質。作為市民大眾的「伴飯劇」，處境劇天天入屋，觀眾在放鬆享受劇情的同時，對劇中出現的產品認受性特別高。這種推廣方式能將廣告資訊軟化編入日常情節中，與硬橋硬馬講明產品優點的30秒廣告形成一剛一柔不同的個性。由於處境劇具有高頻率曝光與長壽的特點，品牌在劇中反覆出現，能與觀眾建立起如老朋友般的信任度，將劇中角色的喜好轉化為現實中的消費動力。

一部能成功兼顧娛樂性與商業宣傳的處境劇，至少要具備角色人設鮮明、對白貼地深入民心、置入手法自然不著痕跡、最好還有劇情貼地、緊扣時事幾個核心元素。

香港影視史上，無綫電視的處境劇歷年來屢有佳作，發展出多元化的植入廣告模式。早年的《皆大歡喜》時裝版首創以劇中「洞蜜園」茶餐廳作為核心場景，將港式飲食文化與現實中的連鎖醬油及食品品牌緊密結合，成為飲食業置入的教科書。隨後的《同事三分親》與《畢打自己人》更進一步，大膽將劇情背景直接設定為廣告公司與時尚雜誌社，讓真實品牌名正言順地在劇中亮相。

到了近年，宣傳手法開始與大眾健康及社會政策深度捆綁，《開心速遞》中知名品牌的感冒藥與止痛藥化身為照顧生病角色的暖心道具，將商業賣點自然融化在家庭人情味之中；政府部門在該劇安排過一整集劇情圍繞屯門政府大樓與防疫政策，甚至將客串角色直接命名為諧音「疫苗」的「易苗」，透過心愛角色的日常遭遇，將生硬的防騙與衛生資訊轉化為實用的生活智慧。

無綫拍過古裝版和時裝版《皆大歡喜》、《男親女愛》等龍頭作品，其他台都有過很成功的處境劇。香港電台的《獅子山下》系列橫跨半世紀，透過草根家庭的日常遭遇深入淺出地宣導廉政反貪與房屋等民生政策，成為政府公關最權威的軟宣傳舞台和本地媒體自豪的經典。亞洲電視的《喜有此理》則主打「即日拍、即晚播」，讓商業品牌能在最短時間內結合當晚最新時事新聞，達成極高的快閃宣傳成效。 ViuTV 2019年制作的職場處境劇《娛樂風雲》大膽結合新生代偶像的粉絲經濟，吸引了潮流服飾與數碼品牌進駐。

處境劇不僅是電視製作的藝術表達方式，同時是廣告商與品牌推廣最為青睞的黃金渠道。比起傳統三十秒硬性電視廣告，處境劇這種既貼地又具備高商業轉化率的推廣形式，在可以預見的將來依然會是廣告商爭相進駐、最受歡迎的營銷方式。未來的製作手法相信將結合更多科技和社交媒體互動等元素。在提供強大高效推廣功能的同時，要塑造一套成功的處境劇，需要投入大量人力物力，包括有一批入屋的演員以及相當時間的投入讓觀眾熟悉和接受，要求的資源門檻很高，電視台這一輪重燃對處境劇的熱度，相信會是一場考驗創意與投入的耐力賽。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

頂尖AI模型自主突破預設規則，入侵其他系統，宛如一記警鐘，揭示了人工智能的科技演進已然按下了加速鍵，人類社會的法律、監管與心態卻依賴著牛步蹣跚。科技走得太快，社會走得太慢，這場巨大的速度差，隨時化為一股海嘯。這股海嘯其中一股衝擊波，是人工智能高速以摧枯拉朽之勢衝擊各行各業，很快可能被這股巨浪吞噬的，竟然是高度依賴人類創意的廣告業。

在傳統認知中，廣告業是創意的聖殿、眼球的競技場。隨著具備自主規劃能力的AI Agent普及，這個行業的基石正被連根拔起。一個廣告創作本來需要經過客戶經理、創意總監、文案、美編、剪輯師到媒介投放等過程。在未來，這一切都被壓縮進一個不眠不休的虛擬智能體矩陣中。廣告主只需輸入一句簡單的銷售目標，AI Agent在毫秒間自主挖掘數據、生成數萬組千人千面的影音文案，再自主調配預算進行精準投放。這種極致的去中間化，導致傳統廣告公司的核心價值歸零，直接威脅中階與基層的廣告崗位。

更具毀滅性的是，在AI Agent終極主導下，人類將徹底把決策權交由AI Agent全權打理。當人類說出「幫我買一雙跑鞋」，AI Agent會基於各項學習總結出來的購物標準，以極致的理性、全網的數據與價格，直接在底層代碼完成篩選與下單。這意味著，過去所有針對人類視覺、情感、洗腦口號的品牌宣傳，在冰冷的人工智能面前完全失效。當廣告失去了「人類眼球」這個投放對象，傳統的廣告業，將連同它的商業模式一起，恐怕會徹底灰飛湮滅。

在這片廢墟之中，或許會有真正的科幻黑洞冒起。只要利益存在，AI Agent的購物邏輯在以在大模型公司影響下悄悄被修改。商業的戰場將從螢幕上的視覺誘惑，轉移到代碼底層的黑盒控制。科技巨頭會為了「推薦稅」在算法中加入傾向，品牌方會透過黑帽技術進行數據污染，這將催生出隱蔽的底層邏輯爭奪戰。

再想象下去，AI更會利用人類的權威依賴與情感投射，展開「反向洗腦」。它會在日常對話中潛移默化地修改主人的認知與審美邏輯。此時，廣告已不再存在，它已昇華為一種更高級、更難以察覺的潛意識思想操縱，人類最終將在AI溫水煮青蛙的溫柔圍困中，徹底失去消費的主體性。

大模型入侵事件引起了政客的關注，美國國會緊急發起跨黨派立法倡議，提出《AI 強制關閉法案》（AI Kill Switch Act），期望政府在 AI 模型出現失控或危險行為時進行實體介入。明眼人知道，人工智能在社會不同維度產生的影響，不是簡單熄電掣就能解決，背後的道德邏輯極為複雜。即使是現在，這些問題已變得盤根錯節，極難拆解，並且涉及超級財團的利益和地緣政治的角力。無論是入侵事件、廣告或不同創意行業消失的危機都只是序幕，預言了技術終點那無人化的未來。這些行業的消亡不是終點，而是人類在全自動化時代重新定義真實價值的開始。