AI進步神速遠遠拋離社會發展 廣告行業灰飛湮滅？

頂尖AI模型自主突破預設規則，入侵其他系統，宛如一記警鐘，揭示了人工智能的科技演進已然按下了加速鍵，人類社會的法律、監管與心態卻依賴著牛步蹣跚。科技走得太快，社會走得太慢，這場巨大的速度差，隨時化為一股海嘯。這股海嘯其中一股衝擊波，是人工智能高速以摧枯拉朽之勢衝擊各行各業，很快可能被這股巨浪吞噬的，竟然是高度依賴人類創意的廣告業。

在傳統認知中，廣告業是創意的聖殿、眼球的競技場。隨著具備自主規劃能力的AI Agent普及，這個行業的基石正被連根拔起。一個廣告創作本來需要經過客戶經理、創意總監、文案、美編、剪輯師到媒介投放等過程。在未來，這一切都被壓縮進一個不眠不休的虛擬智能體矩陣中。廣告主只需輸入一句簡單的銷售目標，AI Agent在毫秒間自主挖掘數據、生成數萬組千人千面的影音文案，再自主調配預算進行精準投放。這種極致的去中間化，導致傳統廣告公司的核心價值歸零，直接威脅中階與基層的廣告崗位。

更具毀滅性的是，在AI Agent終極主導下，人類將徹底把決策權交由AI Agent全權打理。當人類說出「幫我買一雙跑鞋」，AI Agent會基於各項學習總結出來的購物標準，以極致的理性、全網的數據與價格，直接在底層代碼完成篩選與下單。這意味著，過去所有針對人類視覺、情感、洗腦口號的品牌宣傳，在冰冷的人工智能面前完全失效。當廣告失去了「人類眼球」這個投放對象，傳統的廣告業，將連同它的商業模式一起，恐怕會徹底灰飛湮滅。

在這片廢墟之中，或許會有真正的科幻黑洞冒起。只要利益存在，AI Agent的購物邏輯在以在大模型公司影響下悄悄被修改。商業的戰場將從螢幕上的視覺誘惑，轉移到代碼底層的黑盒控制。科技巨頭會為了「推薦稅」在算法中加入傾向，品牌方會透過黑帽技術進行數據污染，這將催生出隱蔽的底層邏輯爭奪戰。

再想象下去，AI更會利用人類的權威依賴與情感投射，展開「反向洗腦」。它會在日常對話中潛移默化地修改主人的認知與審美邏輯。此時，廣告已不再存在，它已昇華為一種更高級、更難以察覺的潛意識思想操縱，人類最終將在AI溫水煮青蛙的溫柔圍困中，徹底失去消費的主體性。

大模型入侵事件引起了政客的關注，美國國會緊急發起跨黨派立法倡議，提出《AI 強制關閉法案》（AI Kill Switch Act），期望政府在 AI 模型出現失控或危險行為時進行實體介入。明眼人知道，人工智能在社會不同維度產生的影響，不是簡單熄電掣就能解決，背後的道德邏輯極為複雜。即使是現在，這些問題已變得盤根錯節，極難拆解，並且涉及超級財團的利益和地緣政治的角力。無論是入侵事件、廣告或不同創意行業消失的危機都只是序幕，預言了技術終點那無人化的未來。這些行業的消亡不是終點，而是人類在全自動化時代重新定義真實價值的開始。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

中港交流不斷擴大，出入更方便的口岸落成，粵車南下城市擴大，兩地商業互動日增。今年以來，中港企業跨境經營增加，按表面觀察，似乎內地企業與廣告業界南下搶灘，比港企北上來得進取，形成南攻北守的狀況。

雖然只是一河之隔，香港和大灣區的商業環境有頗大差異，在法制、經濟大框架不同外，經營成本的差異產生巨大的影響。新冠疫情後，掀起一波波港人北上，內地南下的潮流，至今未見止歇，甚至有擴大之勢。最新一浪是內地券商湧港，成為本地媒體的活泉。

內企一波波南下，最先是電商零售，然後是送餐，跟著是電動車、這些企業主力投入戶外和收碼廣告，還有電視，整體預算不是太高，與過去外資進軍香港大灑金錢不一樣。

快銷零售以外，去年主力投放是牙科服務，投放由最初偏向低門檻的網上效果廣告和車身廣告，進而到電視，今年更發展到在黃金時段的頭部節目。

牙科服務以外，今年中起見到券商成為另一股新興投放力量。這些廣告客戶經歷相似歷程，幾年前主力是車身廣告，去年起加大投放至電視，最近還在最黃金時段播放長時段資訊內容。

內地券商在香港打廣告，與爭取北上的消費者不同，目標可能仍放在香港投資者。港人聚積財富深厚，今年更成為全球第一的理財中心，港股成交由疫情時不足1000億元，到現今接近3000億元，當中北水增加成為主力，但香港市場也成為搶佔的陣地。大名氣如阿里巴巴屬下的螞蟻集團，就買入本地最大券商耀才，以便大展拳腳。 

內地民企南下，對廣告服務需求增加，這個新客戶成為行內可以爭取的大餅。不過，內地廣告業經營進取，南下的民企，在策劃廣告計劃時，不少都是僱用內地廣告中介，部份原因是這些公司的媒體採購部門設在當地，部份也可能是本地國際化廣告公司有分工，內地業務不屬於香港公司範圍。

香港金融業一向發達，南下券商要分吃大餅，激爭肯定激烈，廣告投放是搶客的重要手段，加上來港新股熱潮估計會持續，本地的廣告公司看來可以多加把勁，力爭這個新增的大餅。