無綫湧現大量姜濤廣告 牙膏藥油快餐店連環播成4月奇景

雖然美伊戰局令油價急升，一度為經濟帶來陰霾，4月份本地廣告市場比起去年同期卻似乎有好轉，當中電視廣告熱鬧之餘，就是出現了一個季節性熱門人物。

4月前後，歌唱組合MIRROR成員姜濤忽然在電視的廣告數量明顯增加，而且不獨在所屬的Viu TV 出現，在其他電視台都頻密現身，在無綫黃金時段更不時會有他的廣告播出，令其入屋程度直線上升。廣告界估計，這個現象與他的生日接近有關，廣告客戶想藉著這個話題日子宣傳，於是不惜落本在電視黃金時段密集式推出廣告。

粗略點算，過去1個星期在電視黃金時段推出的姜濤廣告至少有3個，當中牙膏廣告沿用他作為代言人多時。當其他廣告以潔齒或口腔保健為賣點時，品牌實行借助偶像效應突圍。另一個廣告客戶是連鎖食店，品牌過去都有不少大型宣傳是和他合作，這次出動天皇級藝人配對，人力物力都不少。品牌周日還推出一個以電視劇<<尋秦記>>主角組合的長廣告，相信用作配合網絡宣傳的催化劑，同樣是落本之作。

還有一個是藥油廣告，姜濤喜愛打籃球，藥油廣告以他為代言人，相信是希望走年青化路線。由於這3個廣告客戶都是錢袋甚深的企業，又加入了收視最高的無綫作為平台，即時令到姜濤廣告有影子處處的感覺，一時間甚至有壓下了林峰、古天樂以至張繼聰等熱門代言人的氣勢。

MIRROR最初冒起的時間，使用的平台除了Viu TV外，主要使用戶外加數碼平台的組合，以達致有足夠接觸面的效果。對廣告公司來說，這種投放方式極為複雜，工作量頗為沉重，初期可以為客戶或受眾帶來新鮮感，在普遍使用後，組合投放的效益和性價比就似乎未見突出，所以近年已見該組合在電視平台出現的次數逐漸增加，到4月份這一輪成為一個小高峰。

本地男藝人的入屋程度，不少是熟齡人仕如梁朝偉、郭富城、古天樂，林峯、張繼聰都已到壯年，相對年輕的是在<<九龍城寨>>跑出的劉俊謙。今年劉俊謙的曝光度似乎略為下降。至於近年票房有好成績的黃子華，接拍代言的數量不多。在電影藝人外，無綫的陳豪廣告量也相當驕人，歌星應該數張敬軒最突出，其他新晉如林家謙等代言都有限，相比之下，就令到姜濤的4月浪潮有點與別不同。

潘朵拉

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樓市今年向好，不單影響物業廣告投放。Admango數據顯示，首季住宅樓盤廣告有增長，報紙、電視、數碼平台都有增長，發展商外，手機應用程式都有加大投放力度。樓市好，發展商等增加宣傳預算是估計之一，另一相關受帶動明顯的行業是財務公司，今年投放增加同樣明顯，像最新熱播的電視劇《正義女神》，大手筆冠名贊助商正是頭號的按揭信貸公司。

本地銀行近年對放貸非常審慎，造就了很大的商業空間給財務機構。這類公司主要分有抵押和無抵押，前者融資金額較多。不過無論有無抵押，都受樓市影響，物業是最通用的抵押品，樓市跌影響還款能力，財務公司小心行事可以理解。無抵押的私人貸款未必和物業市道有關連，但本地樓市差、經濟差是市場共識，物業跌價打擊就業，就連私人貸款都未必敢借。

2025年本地樓市3連跌，做按揭貸款的財務公司收了不少銀主盤，現金周轉變慢，有生意都未必敢做，對廣告投放的需求大減，成為了這個類別的荒年。到了年尾，樓市好轉，抵押物業陸續成功放售，資金流盤活，這類客戶開始有活躍跡象，今年會再進一步。由於有借貸需要的客戶很多屬市民大眾，受眾廣泛的電視成為主要得益者。

新近對財務公司廣告有影響的是政府收緊規管條例，包括對放債人牌照的發放。放債人牌照適用於不同的商業機構，譬如股票經紀要做「孖展」，就要有這個牌照，所以不獨是財務公司才是這類牌照的擁有人。現存2000多個牌照中，估計大約有1成是從事相關生意，但規模差別很大，活躍的可能是幾十間之內。政府收緊發牌和監管，有可能令行業進一步鞏固，經營者數目減少。

近月，一間大型財務公司宣布收購規模較小的另一間同業，類似的併購未來或者會增多。在行業經營環境好轉，市場由大小諸候眾多的春秋時代進入只有7雄的戰國，都可能增加了廣告投放的需求。無論媒體抑或廣告公司，都期望在幾個荒年後，2026這個市場會有景氣的豐年。