無綫下半年力推AI藝人新生意 好方案仍需靠與好內容深度結合

上星期，無綫舉行年中的節目巡禮，今年集團改名，中文由「電視廣播」改為更多人熟悉的無綫集團有限公司，英文簡稱為「TVB」，順應改名之舉，活動以「點止電視咁簡單」為主題，介紹公司在財富管理、AI、藝人和大灣區的新發展，主題正切合在科技急促推動變革下，要求推廣形式多樣化的潮流。

無綫每年的節目巡禮，是廣告業界重視的行業活動，透過這個場合，客戶和廣告公司知道一年的重點節目，作為安排投放和宣傳策略的參考。最近兩年，無綫還增加了年中的巡禮，相信是想借此增加與業界的接觸，爭取合作的機會，從業界在活動後在社交平台上載的感受，單純的廣告投放已經無法滿足需求，追求切身感受成為了新宣傳潮流的發展方向。

今年主題既然標榜「點止電視咁簡單」，重點除了放在電視劇、綜藝和資訊等節目，同時對廣告投放方式都加強了介紹。有出席推介會的人仕說，主辦方開始時先介紹了新成立的跨平台財富管理品牌「才駿軒」，然後是大灣區的發展，之前是新成立的藝人網紅品牌ACN（Artists Creative Network）。之後是重點劇集和演藝、資訊等。

無綫在首季啟動的才駿軒，主打財富管理、健康和優質生活，主題上迎合香港推動財富管理中心的產業發展方向。活動舉行前，剛好有報導香港超越瑞士成為全球最大財富管理中心，時間上是不謀而合。

大灣區是無綫連續第2年重點推動的業務範圍。中港融合日益緊密，5.1港人北上又破紀錄，無綫是唯一可以直接落地在大灣區的香港媒體，去年開始更直接經營廣告業務，當然會盡量把握。

AI是今年各行各業不能不參與的熱點，管理人只有大力擁抱或被輾壓淘汰兩個選擇。AI製作是無綫今年一直標榜的創作特色，之前該台已推出多套短片，最近在黃金時間播出的《社畜101》，獲得金融機構贊助，在商業上成為亮眼的個案。食髓知味難，活動上電視台透露會再製作《東張三俠》等熱門IP作品，至於短期之內，由真人實景和AI交疊使用的《走過歷史大地》將會播出，相信會成為綜藝下半年的焦點之一。

有人會懷疑AI應用會否取代藝人在廣告以至媒體行業的角色，有意見認為當科技製作不斷進步，實體經濟會衍生出新的需求，一如工廠式生產的食品充超市，以價廉物美爭取市場，消費者會對手工製作的食品興趣增加，無綫一邊加強AI應用；一邊推出主打藝人的社交媒體宣傳方案ACN，似乎就是想把工廠式和手工生產一起抓。

論規模，無綫至今應該仍然是最大的本地媒體，在多元化的生態下，跳出電視拓展多元平台是必走的路徑，由此衍生了更多的宣傳方案。投放廣告的平台和方式演進，是創作表達的新變奏，關鍵最後仍然是內容。下半年無綫會有幾部合拍劇推出，當中不乏重本製作，上半年的《正義女神》、《魔音女團》，在宣傳方案上都有突破，並且與內容深度結合，這㮔成功的創作方式，才是手握控制主動權的無綫用作競爭的最大本錢。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

5月份媒體市場話題性消息，其中一個應該是新城電台行政總裁馬浚偉轉行加盟上市公司衍生行擔任副主席。馬浚偉演而優則商， 近年轉型管理工作。雖然如此，他的知名度在公眾中仍然較高，是較多人熟悉的媒體高層，這次有電台一哥不做，改為加入保健品公司， 業內業外很多人都會關心，是否對廣告行業前景有甚麼啟示。

馬浚偉以私人理由離職的消息公布後，市場關心是背後原因，究竟是否「交唔到數」呢？綜合不同角度答案是否定的。從Admango數據，電台廣告在2025年不算太差，整體呈現先跌後穩，在第4季有改善。踏入今年，電台廣告在大市好轉下收入有反彈，受惠銀行保險廣告增長利好財經台、電動車市場活躍，新城廣告增長有17%，就算不是十分好景，至少沒有惡化。

馬浚偉以私人理由辭職，之後宣布加盟衍生行，公布時新城沒有替任或暫時頂替人選，似乎安排不是有很長時間的部署，看來不是刻意換人。

電台屬於電子媒體，與電視不同是以聲音為主，內容多數是評論或音樂。在網絡科技發展後，大氣電波播放的優勢很快遇到競爭，不同的網台和音樂平台冒起。電視台以視頻為主，內容較為多元化，劇集、綜藝、新聞等，需要投入的資源多，相對被取代的難度也高，電視台面對是收入和成本控制的競賽，電台則要承受收入流出的挑戰。兩家商營電台中，商台佔有先發早開播的優勢，收入一直領先，同時累積了一筆資產以支持經營。新城啟播後曾被老闆形容為食之無味的雞翼尖，後來情況有改善，近年壓力又加大。

為了應付網媒分餅，電台、電視台都多元化經營，電視台採取收費和免費兼營、藝人管理等，無綫更加入地域擴張。電台主要是加入經營網台。馬浚偉加入新城後有意開辦網上電視台，挑戰是無論大氣電波抑或網上電視台，都要有具知名度的藝人，以Hoy和Viu大量投入仍只能培養到有數的藝人，網絡電視台要培養藝人更難，要倚靠獨立藝人又有成本考慮。現在馬浚偉離巢，新人接手主要考題就在開源上有甚麼新思維。

衍生行主打中藥方成藥，最為人熟悉是七星茶，集團剛剛在電視台推出新的宣傳攻勢。由於集團早前公布創辦人在內地牽涉執法調查，馬浚偉加入估計是協助穩定局面。據公司披露，馬浚偉加盟年薪是250萬另加花紅，考慮到行業收入限制，這個數字在電台管理層而言算是不錯的回報，反証他是找到新工而非「交唔到數」的估計。傳媒人或廣告人轉業，最有用的經驗還是在宣傳推廣上的人脈和技能，在科技和生產技術不斷發展，營銷推廣對一間生意的重要性有增無減，或者這是具備一定管理能力的廣告媒體高管在職場仍能傍身的一技之長。