寵物產品服務需求增帶動廣告量 預算升級名人代言AI短片齊出動

2026上半即將過去，廣告市場檢視成績，業界有興趣知道的自然是商機，究竟哪個類別廣告增長快。

廣告市場一向有起有跌，每年都有新興潮流。上半年增長強勁的類別，其中一個是寵物相關類別，大力彈升打入增長最強三甲。

本地出生率持續偏低，不少人寧養毛孩不養小孩，令市場快速成長。近年商戶似乎意識到宣傳教育的重要，投放在推廣的預算增長，產生的效果是衍生服務市場加快出現，寵物零食、美容陸續出現，近年開始有專屬保險，以至保健品的出現。最近政府放寬食肆容許毛孩進入，明顯是想藉寵物經濟成為推動本地消費的新動力，政策估計會成為另一股市場推動力。

寵物廣告預算在過去不算多，主要是缺乏大型企業主打這個市場，就算有都很易霸佔市場，無需靠廣告去做生意。不過，隨著寵物經濟規模漸增，商戶開始有預算進行推廣，他們投放的渠道，主要是社交媒體，透過網紅分享經驗，增加產品的銷售。寵物行業偏向用社媒推廣，主要是這類媒介預算門檻低，5位數字的費用十分普遍，加上有針對性，可以直接轉化為營業額，對中小企尤其適合。

今年寵物產品及服務增長理想，伴隨是大型推廣計劃的出現。能夠有資源投入大預算的主要是保險公司。這類製作包括去年起有保險公司贊助電視製作以寵物為主題的節目。今年另一間大型保險公司邀請人氣歌手林家謙代言，以幽默手法主打「一家人」最緊要平平等等的主題，該公司又贊助了電視台AI短劇的冠名，在行內頗受注目。這類升級的推廣計劃，成為帶動今年寵物廣告增長的最大推力。

社交媒體主要賣轉化率，在品牌效應上較弱。目前香港寵物保險滲透率約 8% 至 10%，仍有巨大增長空間，透過預算較高的明星代言人和大眾媒體製造品牌效應，成為上半年保險公司的新營銷策略。

保險以外，保健是寵物市場快速冒起的另一範疇。猫狗的壽命比人類短很多，令他們需要保健的時間快速來臨，當主人把寵物人性化後，為他們提供保健護理的服務需要很快就會出現，今年就見到動物保健品廣告漸多，雖然暫時仍以網絡廣告片為主，未有大投入的製作，但數量增加甚快。

貓狗是人類的好朋友，當與他們相處擬人化的程度愈高，商業需求愈強勁，這是少子化社會的常見現象，香港比起歐美走慢了一步，但日後佷有可能追至以至超過，成為廣告界值得開發的一片藍海。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

剛過去的端午節假期和星期六、日接連，成為三日長假，港人北上興趣增加，隨著粵車可以南下，內地遊客假期來港同樣增加，形成人流互動，針對跨境旅客的廣告成為媒體積極發掘的新市場，電視、戶外廣告以至網媒都紛紛開拓南下廣告商機，期望成為新的藍海。

媒體積極開拓內地市場例子之一，是本地最大電子傳媒無綫，在六月中高調宣布成立前海總部，同時在深圳舉行大型發布會，吸引了不少報導和業界目光。據知當日有本地廣告公司和客戶應邀北上，而在內地的中介和企業有過百人參加，無綫還邀請了做廣告調查的獨立第三方Kantar和Admango舉行講座，為內地的廣告客戶介紹香港的傳媒生態。

內地服務提供者來港投放廣告，在疫情後開始增加，當中最大手筆應是牙科診所。廣告界透露，牙科積極南下吸客有點是無心插柳的巧合。事緣內地政府為了增加市民使用牙科服務的負擔能力，幾年前大幅降低政府牙科服務的收費，連鎖效應令私人牙科價格都急跌，本來內地牙科服務和香港一樣偏於高昂，在政策帶動下很快變成港貴大陸平，牙科診所為了增加收入，樂於為港人提供服務，並同投放廣告以求增加客源，結果掀起一股北上洗牙種牙的風氣。

內地牙醫診所南下賣廣告，最初主要投放過境戶外媒體，慢慢擴至境內廣告和巴士車身，還有就是東鐵車廂電視。這個習慣部份源於內地投放習慣，同時也因為香港電視廣告門檻較高。不過，今年開始見到有深圳牙科診所開始高強度投放電視廣告，甚至冠名贊助劇集和在皇牌節目投放植入廣告，反映他們開始習慣本地的廣告投放方式。

現時在本地媒體投放份額較大的南下廣告，以電動車和牙科為主。電動車來港投放是想打開本地市場，同時為出海鋪路。牙科是吸引港人北上。隨著中港兩地交通日益方便，港人北上居住以至工作增多，估計有更多服務會以港人為推廣目標，成為媒體爭取的新收入來源。

無綫在廣東省有翡翠和明珠兩條頻道直接落地，成為少有的媒體優勢，這個平台主要是吸引本地客戶投放，爭取南下的消費者。至於牙科服務，反而投放的是本地平台，香港電視廣告費門檻高，較宜普及性的服務，港人對護齒相當注重，這從大量牙膏、漱口水電視廣告得到驗証，內地牙科服務有很大的價格優勢，有條件選擇投放這種高門檻、高效應的平台。同一時間，港人北上並非只局限某種消費，所以無論是戶外媒體、本地數碼平台，今年都積極到內地去發掘客源，而且各自取得一定的成績，譬如部份網媒到深圳製作短片廣告，都做出了一定成績，和電視台的高調宣傳相比，策略其實是悶聲發財，各有各做。