國家發億元觀影券 促電影市場復甦

今年上半年國內平均票房收入跌至二○一五年以來最低，國家電影局近期聯合多家電影票務平台，發放共計一億元（人民幣，下同）觀影消費券，力促電影市場復甦。有內地影院經理表示，活動推出後，市民觀影熱情上漲，今年暑期檔票房業績強勢反彈。上海學者汪峰指出，疫情導致居民收入下滑，由於電影消費價格更為低廉，民眾或減少奢侈品消費，而將省下的資金用於電影消費。

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民眾省奢侈品 轉看電影

在黑龍江哈爾濱市多家影院，很多影迷近日都領取了數額不等的電影惠民券，購買新上映的影片《斷．橋》，票價低至五元。哈爾濱大商影城新一百店劉經理介紹，市民觀影熱情上漲，隨着熱門影片《斷．橋》和《新神榜．楊戩》上映，當地電影票房持續走高，上座率相較去年大幅提升。

今年上半年，內地多個省市爆發疫情，各地政府出台關閉包括影院在內的娛樂場所，或者對影院進行限流等臨時性措施，內地票房業績受到嚴重衝擊。根據Wind數據，今年上半年國內市場當日平均票房收入僅為八千六百多萬元，是二○一五年以來最低值。

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票房77億元超去年檔期

不過，票房業績在暑期檔強勢反彈，截至八月十五日，國內電影暑期檔票房已達七十七億元，超過去年暑期檔七十四億元的總票房。上月國內電影票房收入同比亦增長百分之八點六，實現今年以來首次正增長。

上海財經大學中國公共財政研究院講師汪峰發文指出，上半年疫情導致經濟增長放緩、居民收入下滑，使得居民消費能力明顯下降。由於電影消費價格更為低廉，民眾可能減少高端奢侈品消費，而將節省下來的資金用於電影消費。

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他亦認為，今年暑期檔電影市場火爆，是上半年超預期疫情之後一種自發的市場行為，而非政策干預的結果。中央政府發放現金形式的消費補貼，是要擴大觀影消費，以此作為擴大內需的突破口。而優化影片審查流程或許是支持國內電影業發展的更加長期有效的舉措。

內地戲院。資料圖片

銅鑼灣總統戲院結業，有大批市民到場，部分人手持電影票拍照留念，亦有市民到戲院門口拍照「打卡」。觀衆入場觀看最後一場電影，晚上近8時，工作人員放下閘門，意味著總統戲院正式結束營業。

有網民最後入場，拍下戲票照片留念。 馮麗貞FB

總統戲院逢星期二有特別優惠，票價60元。戲院今日共有9場電影播映，晚上最後兩場電影分別在晚上7時25分和7時35分播映，售票熒幕顯示，兩場電影的全部電影票已經售罄。

總統戲院結業。 Henry Chan FB

總統戲院在1966年開業，多年前曾結業，之後翻新重開，是本港僅存少數單幢式戲院。新寶院線上星期六於社交平台宣布，旗下銅鑼灣總統戲院將於今日結業。