內地電商競爭日趨激烈，內地媒體報道指，抖音電商也啟動低價戰略，目標是今年總成交額(GMV)超過3元(人民幣．下同)。
報道指，抖音電商已將「價格力」設定為2024年優先順序最高的任務，這也是繼拼多多、阿里巴巴(09988)與京東(09618)後，又一個在內部明確將「低價」提升為核心戰略的電商平台。
圖片來源：阿里巴巴官網
報道引述接近抖音電商人士透露，新的一年，抖音電商的低價策略要擴展至內容場：商城與短視頻將大力推薦低價商品，直播間則繼續承載以品牌為主的高客單價商品。
在此基礎上，抖音電商定下了全年超3萬億元的GMV目標。去年抖音電商的總成交額約2.2萬億元，相比之下拼多多已超4萬億元。抖音電商若要達到目標，今年需要增長超過36%，數倍於整個電商市場的增速。
上述抖音電商人士透露，直到2023年初，抖音電商還會把自己和阿里巴巴放在一起對比，但現在 「內部更多在對標拼多多」。
