有酒吧打出「優衣庫女主角駐唱」的廣告牌。一時間，「優衣庫女主角」出道了的消息四散開來。

8月11日，全國「掃黃打非」工作小組辦公室對此通報稱，經查，這是一起典型的利用「優衣庫」不雅視頻女主角進行宣傳炒作牟利的惡性事件。涉事女演員張某莉，並非「優衣庫」事件當事人，「馬伊娜」也非事件女主角姓名。

原以為，這是一場頂風作案式的「復出」，結果卻是有人冒充，這就更加跌碎三觀。如果說，當年的優衣庫更衣室事件是無節操的話，那麼最近的這場營銷就是反節操的。因為在他們的認知里，不是以優衣庫事件為恥的，相反，他們認為這是成功的營銷，應該「學習」和「效仿」，是自己沒有，編造事實也要蹭一把的。

在這些人看來，無論是美名還是醜名、惡名，似乎都可以算作一種影響力，都可以作為變現的資本。但往往卻忽略了，那些為了博出位的言行，很可能已經違反了法律法規，破壞了公序良俗。我國《廣告法》第九條第（七）項和第（八）項分別規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

而且，此類惡俗營銷不但不可能長久，製作者還很容易被其反噬。我們不知道那位所謂的優衣庫女主角，現在生活得怎樣，周圍都是些什麼樣的朋友，甚至究竟有沒有朋友。但是但凡正常一點、正規一點的品牌或商家，都不會找她代言或宣傳，因為這絕對是對品牌形象的自戕。這也是為什麼，一聽說當年優衣庫女主角復出，立馬就激起輿論反彈。

同樣的道理，當一些商家願意為這樣的「污點網紅」買單，並且請不到還冒充時，那麼我們也有理由懷疑，這樣商家究竟懷揣什麼目的、從事著怎樣的業務、想吸引什麼樣的消費者、又有著怎樣的盈利模式。這件事情在曝光一些企業價值觀的同時，或許也暴露了他們的業務性質。有關部門不妨把這當做一次自我檢舉，盯緊涉事商家的日常經營活動，說不定還會有惡俗營銷之外的收穫。

究其根源，認知作用於行為，一旦認知跑偏了，行為自然也就跟著一發不可收拾。所以，在制止他們行為的同時，還要努力改變他們的認知。

怎麼辦？一個直接有效的方法是：處罰痛一點，讓其感到得不償失。目前，廣東、江西「掃黃打非」部門已對幕後推手開展調查，表示要嚴肅查處違法違規行為。希望涉事商家能夠得到嚴肅處理，也希望其他企業能夠引以為戒。此番操作既不是「復出」，也不能叫「出道」，只能說是一出歪門邪道，不要再走火入魔了。




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