進口量銳減16.6% 歐洲葡萄酒商「中國夢」碎 價格偏高不敵國產酒？

2026年08月24日

曾幾何時，中國曾是歐洲葡萄酒、特別是法國波爾多的龐大市場，因商務宴請與投資熱潮帶來極高溢價。不過，據中國海關數據，今年上半年歐盟樽裝葡萄酒進口量下降了16.6%，歐洲酒業曾視中國市場為「下一個增長引擎」，如今中國買家的訂單量出現「斷崖式下跌」，歐洲酒商的「中國夢」破滅，究竟原因為何？

最新貿易數據顯示，中國對歐盟樽裝葡萄酒進口量在2026年上半年較去年同期銳減16.6%，進口額下降7.9%至2.51億美元，下行曲線延續，疫情後的短暫反彈已徹底消散。以個別國家而言，其中，西班牙的葡萄酒出貨量下降了24.9%，意大利下降了17.7%，法國則下降了14.3%。

據中國海關數據，今年上半年歐盟樽裝葡萄酒進口量下降了16.6%，歐洲酒商的「中國夢」破滅。

據《南華早報》8月23日報道，在巴黎從事中法葡萄酒貿易的趙先生（Arsen Zhao）表示，其在巴黎的生意依然強勁，但來自亞洲的顧客數量遠遜於之前，「我們看到來自中國的客戶數量大幅下降。消費者正在降低消費檔次，而之前進口的大量歐洲葡萄酒尚未售出，導致庫存高企，影響了新訂單。」

在庫存積壓，價格面臨下行壓力，他說：「現在一些高端法國葡萄酒在中國的售價甚至低於法國本土。」這在以前幾乎不可想像。

中國市場需求萎縮，背後是多重結構性因素疊加而來。一方面，中國年輕消費群的飲酒偏好正從「炫耀性消費」轉向「悅己化、場景化」，對高價進口酒的追捧熱潮已下降；另方面，宏觀經濟放緩與房地產財富效應消退，而鋪張宴會和官方招待活動加強審查，進一步壓縮商務宴請和禮品市場的買酒預算。

中國過去曾經是法國波爾多其中一大市場。

報道指，阿德萊德大學經濟學家金安德森去年發表研究顯示，中國人均葡萄酒消費量在2010年代中期達到頂峰，而2019年至2022年間，葡萄酒銷量暴跌47%，相比之下，烈酒銷量下降了17%，啤酒銷量下降9%。

研究指出，雖然收入成長放緩和疫情帶來衝擊加速了下降，但酒精消費量早在疫情爆發前3年就已經開始下降，這表明飲酒習慣正發生更廣泛的結構性轉變。

同時，國產葡萄酒的崛起也正悄悄改變市場格局。趙先生補充，雲南香格里拉、寧夏賀蘭山東麓等地的中國國產葡萄酒產業發展迅速，釀造工藝和國際獎項背書下，已成功吸引一批原本只認「舊世界」標籤的消費者轉向購買本土精品酒。趙先生坦言，歐洲生產商面臨來自中國國內葡萄酒產業的日益激烈競爭。　　

寧夏賀蘭山等的中國國產葡萄酒產業發展迅速。

他說，隨著中國龐大葡萄酒市場疲軟，許多商家開始將目光轉向其他市場，包括新加坡和韓國等。

總部位於巴黎的國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）稱，去年中國葡萄酒消費量下降了13%。該組織5月份發布的一份報告中指出，由於葡萄酒屬非必需消費品，中國葡萄酒的需求對收入和價格的變化特別敏感；同時，葡萄酒消費也從傳統的官方宴請和送禮方式轉向更加分散、以消費者為主導的飲用方式。報告稱，自2018年以來，全球葡萄酒消費量下降了14%，其中中國在主要市場中降幅最大。

西班牙馬德里一位葡萄酒商表示，中國市場雖然並非他最大的業務板塊，但一直保持穩定。在一些年份，他每年向中國出口超過3000樽葡萄酒，主要銷往上海、深圳等大城市的西餐廳，但今年他預計出口量將降至900樽以下

他表示，2024年初，澳洲葡萄酒重返中國市場後，他們的生意就變得更難了，「澳洲葡萄酒在價格上更有競爭力。」

然而，據中國海關數據，2026年上半年，澳洲瓶裝葡萄酒的進口量較去年同期下降了11.6%，但其價值卻增加了20%，達到2.97億美元，使澳洲成為中國進口葡萄酒價值最高的來源國。

面對這一變局，越來越多的歐洲生產商開始調整戰略重心，減少對華出貨量，並將目光投向加拿大、印度、東南亞及南美等新興市場。儘管這些市場的單樽溢價能力和總量規模尚無法與中國高峰期相提並論，但市場多元化已成為減低風險的主要方案

業內分析指，中國葡萄酒進口的高峰早已在疫情前後見頂，當前市場正經歷從「量增價升」到「量減價穩」的長期轉型。進口酒若要重獲成長，必須從「高端稀缺」轉向「文化融合與日常消費」的新邏輯。

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