李家超參選無敵 答問大會收視有點特別

特首選舉今日舉行，前政務司司長李家超高票當選行政長官。他選前一個星期的電視答問大會收視，同樣反映平靜無波的狀況，可以用也無風雨也無晴來形容。

李家超在選前一個星期發表政綱和上電視出席七個電子傳媒的答問大會，這次答問大會訂了在周六晚上8時33分至9時30分舉行，出爐的收視點為播放的五個免費電視頻道合共13點。在播放內容完全一樣下，無綫翡翠台獨攬了11.1的收視，佔收看這個節目觀眾的85%，相對少做直播競選消息的ViuTV有1個收視點，開電視有0.8個收視點，港台31台有0.1個收視點，32台則未有足夠的觀眾顯示出收視點。

五個直播答問大會的電視台收視差距達10倍，外行人或會覺得有點特別，行內人則有解釋。最大原因反而與答問會無關，而是因為之前的節目，由於答問會前已是黄金時段，觀眾收看之後明知轉台都是看同一樣的內容，自然不會出手，形成強者愈強的結果。

對上一次由林鄭月娥對前財政司司長曾俊華的辯論，收視超過20點。造成兩者有明顯差距，一個原因是政府剛剛寬聚，市民外出用膳的「衝動」難制。更重要的，是今次特首選舉因為只有一個候選人，故此由辯論改為答問，若論「娛樂性」自然不及唇槍舌劍打口仗。不過，從翌日李家超落區的市民反應，上電視亮相的正面效應仍然是很大的。

李家超這次出選，無論是上電視抑或爭取提名，都展示出壓倒性優勢，中央政府期望在後社會事件時期能有強勢政府，相信樂於新特首以無敵姿態勝出。在這個大氣候下，曾經參與過選戰的政協林大輝在投票前就搶閘在電視賣支持今次選舉的廣告，而且還按不同時段變化版本，可謂別出心裁，成為了這次「跑馬仔」的花邊插曲。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

剛出爐的零售數字顯示多個行業生意倒退，比起年同期錄得跌幅。流風所及，首季廣告市場吹淡風，最出乎意料的是生意清淡的行業如零售、餐飲廣告投放固然下降，賺錢賺得不少的銀行、保險，在首季都未見手鬆。

今年廣告業應旺的行業不旺，估計不旺的行業反而有驚喜，像地產因為全面撤辣出現小陽春。應旺不旺的行業，就數到銀行、保險，剛公布業績的本地大銀行包括匯控、恒生、中銀香港都有不俗增長，然而，根據Admango數字，銀行首季投放廣告不增反減。另一個相似情況的是保險。保險公布的業績普遍有增長，特別在新增保單方面，然而保險公司在宣傳推廣上未見大手筆。有解釋是保險業生意好，無必要再催谷廣告，這個說法令人半信半疑，首先生意不嫌多，如果順頭順路，營商之道是贏谷輸縮，適宜加碼宣傳，所以另一個說法是保險公司雖然保單增量不錯，無奈是資產市場不濟，本地股樓齊黯，保險公司投資回報未如理想，故此要慳住使，若然此說正確，4月份股市回升，稍後保險廣告或有機會增量。

金融業在首季投放廣告減少，個別大手筆的宣傳就特別容易引起注意，譬如渣打在上月贊助無綫的旅遊節目《Grand住去台北》，在一片北上風氣下就帶來不同的氣氛。《Grand》以高消費作為賣點，類似風格的節目好一段時間沒在媒體出現，相信是引起討論度的另一原因。渣打之前曾邀請黃翠如協助宣傳，今次再請來C君和周奕瑋3人行，由於3個主持都有名氣，估計費用不菲。在行情精心編排外，3人做節目頗識得搞氣氛，加上年齡層能同時針對年青和有消費力的中產，效果頗為受落。

港人愛外遊，旅遊是市道放緩下逆流而上的行業，數字上是少數能夠在廣告投放有增長的行業，在美元強勢下，估計趨勢還會持續，《Grand住去台北》憑住黃金組合在第2季率先突圍而出，成為平遊風氣下的一路奇兵，銀行市務人員花的心思換來了效果，不排除會再吸引到其他金融巨企落注贊助旅遊節目。