【好去處】頂尖購物藝術館概念 K11 MUSEA明年開幕

「K11 MUSEA」 將成為K11集團全新國際旗艦店，集藝術、文化、購物於一身。

被譽為 K11 購物藝術館中最極致體現的 K11 MUSEA，名字靈感來自古希臘神話主司文學、科學、藝術以及知識泉源的繆斯女神，位處尖沙咀300萬平方呎國際藝術設計新地標 Victoria Dockside之內，樓高10層，匯聚眾多國際品牌，當中不少更是首度進駐香港的限定店及旗艦店。

K11 MUSEA外貌

旗艦店的建築設計出自國際大師手筆，把綠化及文化藝術完美融合，可持續發展建築設計獲美國《領先能源與環境設計》（LEED）及香港《綠建環評》（BEAM Plus）金級預認證。購物藝術館的外牆為全球最大的綠化牆之一，連同室內的綠色建築，總面積達5萬平方呎；室內設計方面，主要使用石灰岩及木材等自然物料。

K11 MUSEA外貌

另一引人注目之處，是佔地2,000平方呎的圓形露天廣場 Sunken Plaza，設有動態水幕牆，廣場四周更裝上噴霧系統，確保戶外高溫不會影響觀眾欣賞節目的雅興。廣場上更設有一個25呎高的 LED屏幕，用作戶外電影放映、現場音樂會以及各種藝術表演。

K11 MUSEA圓形露天廣場

被界定為「超級消費者」的亞洲千禧世代，佔亞太區總人口45%，正推動著全球消費，其消費能力預計在2020年可達到6兆美元。旅遊也繼續成為亞洲千禧世代最重視的生活方式，預計今年出境遊客增長 6%；特別是中國千禧世代，將旅遊及奢侈品視為反映其社會地位的生活方式。因此，K11 MUSEA 的零售概念基於對亞洲千禧世代的研究，為迎合他們對於限量版及個性化定制產品的喜好及追求，打造集零售、藝術、文化、娛樂以及餐飲等世界級體驗。

K11 MUSEA圓形露天廣場

K11 MUSEA將於 2019 年第三季開幕，屆時將展出一系列公共藝術品，讓訪客投入全新的購物藝術館體驗。K11 創辦人鄭志剛表示：「K11 MUSEA不但擁有優越的地理位置及空前的規模，更是由國際頂級建築師和來自本地及海外逾百位設計師及藝術家攜手打造的精心傑作，將改寫零售業，並肩負起重振90年代尖沙咀海濱乃潮人駐足點的使命，同時化身成為香港及亞洲區內核心藝術文化購物地標。」

鄭志剛 (資料圖片)

K11 MUSEA外貌

今年國慶黃金周適逢緊接中秋節，令消費市道比過往更熾熱，新世界發展有限公司旗下的國際零售地標K11 MUSEA亦是「人氣」、「財氣」兼備。據集團統計，今年國慶黃金周期間，K11 MUSEA的人流比去年同期升12%，創出開業以來國慶黃金周的人流新高，旅客消費額按年增近20%，主要由國際奢侈品牌及鐘錶珠寶品牌的亮眼表現帶動，當中有內地旅客的最大額單筆消費更逾100萬元。

K11 MUSEA國慶黃金周人氣財氣兼備。

K11香港首席執行官林灝哲表示：「今年國慶黃金周的成績再破紀錄，亮眼表現再次印證K11 MUSEA對市民及旅客的強大吸引力，作為集團在尖沙咀綜合地標Victoria Dockside的重要組成部分，K11 MUSEA毗鄰多個知名旅遊景點，成功匯聚高端客群。未來會持續透過品牌升級及合作，鞏固K11 MUSEA薈萃奢華零售、時尚品味及高端體驗的零售地標地位。」

K11 MUSEA在今次國慶黃金周的各項銷售表現中，以國際奢侈品牌及珠寶鐘錶最為亮眼。

高端品牌暢旺　奢侈品及珠寶鐘錶會員消費額均升逾40%

因應今年國慶黃金周，K11 MUSEA早前聯動商戶推出旅客優惠，又與支付平台合作推出活動吸引內地旅客，另有覆蓋本地客群的「A Season of Spendour」消費獎賞，多渠道刺激消費。據集團統計，K11 MUSEA於國慶黃金周期間的會員消費額按年增逾20%，當中以國際奢侈品牌及鐘錶珠寶品牌的表現最亮眼，按年升幅分別達46%及43%。

K11 MUSEA在今次國慶黃金周的各項銷售表現中，以國際奢侈品牌及珠寶鐘錶最為亮眼。

至於旅客消費金額亦比去年同期增近20%，且集中於高端品牌，更有內地旅客的單筆消費超過100萬元。而K11 MUSEA 位於尖沙咀維港海傍，是國慶煙花匯演的絕佳觀賞地點之一，帶動所有煙花景觀餐廳於10月1日當晚幾乎全數客滿。

K11 MUSEA於國慶黃金周期間的會員消費額按年增逾20%。

此外，K11 MUSEA亦正優化品牌組合，超過50個精品時尚生活品牌已於過去一年多相繼進駐，更有逾10個國際高端奢侈品牌強勢落戶或升級擴展店面，令K11 MUSEA奢侈品牌零售面積將擴展一倍，進一步締造多元薈萃的高端零售體驗。