內媒引述消息指，阿里巴巴(09988)創辦人馬雲上月召集淘寶天貓集團各業務負責人開會，並前淘天集團面臨的競爭形勢「十分嚴峻」，而內地經濟下行、消費信心不足情況料將持續，提出阿里電商應「回歸淘寶」、「回歸用戶」及「回歸互聯網」。
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內媒《晚點LatePost》報道，馬雲目前處退休狀態，是次會議的屬小範圍溝通會議，沒有明確主題，形式上參會者圍坐一圈聊天，參與者包括淘天集團各業務負責人，包括淘天集團首席執行官戴珊、財務總監李博、行業發展部三位負責人、淘寶直播負責人程道放、菜鳥集團首席執行官萬霖等人。報道形容會議更像一次馬雲深入了解業務的交流會。
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對於淘寶天貓面臨來自拼多多與抖音電商等新冒起平台的競爭，馬雲認為淘天集團當前面臨的競爭局勢十分嚴峻，他以諾基亞和柯達舉例，認為一個企業從行業標杆到死亡，半年到一年就已足夠，在互聯網行業這個速度可能會更快。
馬雲在會上稱，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都已不適用，應迅速改掉。他為淘天集團指出了三個方向，即「回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網」。
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「回歸淘寶」將帶來一系列連鎖反應，例如在流量分配方式變化後，阿里國內電商的收入模式也將做出相應調整、關注中小商家。馬雲在會上建議淘天團隊未來應多做產品創新，比如結合人工智能（AI）服務中小商家，「做小生意」。這或意味著淘天集團未來會用更大的力度扶持中小商家。據稱多位員工判斷，淘寶的流量機制也可能發生變化，從原本向天貓傾斜轉回至向淘寶傾斜。
消息指，會間馬雲為淘天的組織調整指明了扁平化方向：要減少匯報層級，鼓勵年輕化，同時讓資深員工有更多擔當。不少員工預計，「618」結束後集團將迎來多項管理制度改革，例如職級、考核、晉升等多項制度調整。
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