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「咬」一口蘋果 商標起一場革命

生活事

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「咬」一口蘋果 商標起一場革命

2014年03月03日 18:50 最後更新:06月26日 16:55

每間公司都有自己獨有的商標(Logo),如果logo不是獨特的,就大鑊,被告侵權可大可小。不少logo的設計都以簡單為主,一個蘋果、幾條線、一個圓形加個頂。看起來就會想:「我都畫到啦!」

 

標誌設計的意念,離不開線條,驟眼看很簡單,實際上不是「兩三分鐘搞得掂嘅事」。手提電話被蘋果公司打了一場「革命」,原來商標設計都同樣被蘋果重擊一頓。

料圖片

蘋果公司的「被咬一口的蘋果」夠簡單,但背後傳聞一個接一個。其中一個最有名的,是現代計算機科學之父的阿蘭圖靈(Alan Turing),在50年代,因為同性戀被揭,之後在家中吃掉一個含氰化物的蘋果,上面就咬了那一口。蘋果logo是彩色的,就源於同性戀的彩虹旗,向圖靈致意。

當然這通通都被蘋果公司澄清了。事實總比美麗的故事簡單得多。敝除第一個蘋果公司vintage味道十足的logo,原始彩色的那個logo是由設計師Rob Janoff設計,他話為了找尋靈感,第一件事就買了個蘋果,二話不說就將它切開,於是標誌就設計好了,不過覺得有點像櫻桃,所以就給它「咬」一口。Rob Janoff最後保險給Steve Jobs兩個版本,以防他覺得「咬一口」那個太可愛。Steve Jobs最後選了「咬一口」,不過仍然有點疑慮。

上圖片

 彩色,是因為Steve Jobs喜歡超出常理的東西,當時電腦公司的商標都有著非常高科技的感覺,所以高層當時自然大力反對,但最後Steve Jobs贏了。綠色在上,只是為了配合綠葉的顏色。

 

總結,「咬一口」為了不至蘋果像櫻桃;彩色,Steve Jobs喜歡。設計由第一次會議到出台,就兩個星期左右。

彩色logo一用就廿幾年,到1998年始,蘋果就轉了幾次色,輪廓都改變少許,之後就到現在銀色版本。千變萬變,離不開那「咬一口,為不像櫻桃」。 

似乎商標設計都因蘋果而起革命,首先蘋果自己都得要脫離繁複的設計,其首個1976年發表的「英國味、美國風」的logo,優雅,但複雜,儘管華盛頓同蘋果關係有多密切,放上一家公司的logo上,總顯得沈重。

顯然,老號都要為自己logo而煩惱,要轉logo都不是易事,畢竟別人就只認得那個logo,再看百事可樂(Pepsi),就知設計者「頭都爆」,就只為簡約,不久之前又再轉了。

上圖片

 一場「革命」,影響到商標設計的簡約化,亦隨科技繪圖技術發展,幾個圓形加直線幾何,就併湊無限個「商機」。

不過始終有人手繪畫紋章的堅持,是英國,皇室同政府機構的紋章全由英國倫敦紋章院人手繪畫,早前就發表了劍橋公爵、威廉王子與公爵夫人凱特的夫婦紋章。

回歸簡約是社會的根本,所有繁複過後,總覺得簡單的好。當然,「千祈唔好以為自己真係畫到咁『簡單』嘅logo!」




CY

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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