把結婚消息登到報紙上，這種民國時期盛行的傳播方式，開始在年輕人中間流行起來。近日，「原來結婚也可以登報」等話題登上熱搜，不少網友曬出自己在報紙上刊登的結婚啟事，短短幾行字，既敬告親友，亦可作留念，也收獲了網友的祝福。民國時期，諸如此類的「結婚登報」廣為流行，簡約又不失鄭重。如今，這一頗具年代感的方式突然「翻紅」，年輕人在上演一種什麼樣的「新型浪漫」？
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把喜悅「登」在報紙上
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「結婚登報」突然大火！。圖源：小紅書
邂逅一份不期而遇的浪漫
7月7日，《南方都市報》上刊登了一則結婚啟事，內容是：新郎沙宇翔與新娘聶慧玲於農歷2023年5月20日正式結為夫婦。特此登報，敬告親友，亦作留念。7月12日，南都記者聯系到了刊登信息的聶慧玲女士。
談及把結婚的消息登在報紙上的原因，聶女士說道，「之前我老公在國外，前兩年因為疫情，我們商量著等疫情結束，他回來之後我們就登記結婚，然後就想留一個特別一點的紀念方式，到時候婚禮上也可以給大家看。主要是希望這份美好的記憶能永久留存，也希望借此與更多人分享我們的喜悅。」
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聶女士想起之前在網上有人發過「登報結婚」的帖子，覺得蠻有趣。「我了解到圖書館會保存報紙，然後想著以後的某一年突然想起來可以去翻閱，這就是一個永久留存的記憶。另外一個原因就是在網上看到別人發覺得很有意思，我也想去嘗試一下。」
聶女士先是在網上搜索攻略，看看別人是怎麼登報成功的，然後再根據網上提供的聯系方式找到南方都市報的相關工作人員。讓她覺得意外的是，登報的價格並沒有她想像中的高，反而很容易讓人接受。
記者了解到，便捷的流程、友好的價格，也是「結婚登報」受到年輕人青睞的重要原因。
「我之前不知道這個形式，還以為登報會很麻煩，會有很多手續。但其實很方便，整個過程比我想像中要簡便很多。」聶女士表示，在聯系上南方都市報工作人員後，只需要按照要求把相關證件及證明發過去，再商量好文字內容就可以刊登，並沒有過多繁瑣的流程。
在聶女士看來，假如某天自己或者朋友路過報刊亭，買一份《南方都市報》，在上面看到她與先生登記結婚的消息，這會是一份不期而遇而又打動人的浪漫。
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當天領證當天見報 紀念意義與儀式感拉滿
同樣把結婚消息登在《南方都市報》上的還有來自廣州的鄭女士。2023年7月3日這天，鄭女士與男友領證結婚，而他們的「結婚啟事」也於7月3日當天在《南方都市報》刊登印發。為此，鄭女士在社交平台上寫道「和心愛的人結婚這件事登上《南方都市報》真是太幸福了！感謝南都，20230703這天我們的愛全城皆知。」
說起「結婚登報」的原因，鄭女士表示，這還多虧了她妹妹的推薦。「她跟我說看到最近很多人都在報紙上刊登結婚的消息，極力推薦我去嘗試一下。我一想這樣子確實很有紀念意義，後面我也去做了更多的功課。」
鄭女士先是撥打了南都的服務熱線，在工作人員的引薦下聯系到了南都廣告分類部的工作人員，隨後工作人員便詳細地向她介紹了登報的流程、價格以及所需的證明材料等。
「原本是要有結婚證才能登報，但我們作為新人就很想當天領證，當天結婚的信息能夠見報，就是全城皆知的感覺。然後工作人員了解到我們的訴求以後也給出了特殊的解決方案，就是讓我們寫一個聲明，加上身份證這些，最後讓我們如願以償地在領證當天消息見報。」除了登報日期，在版面及形式上，南都廣告分類部的工作人員也為鄭女士提供了合適的方案與建議。
鄭女士表示，自己希望這則消息能夠發在相對顯眼的位置，目的是讓看報紙的人一下就能看到。「工作人員了解到我的顧慮以後，跟我說其實把內容加紅也是可以的，這樣更顯眼。我也是很少在網上看到紅底刊登的，一下子就覺得這樣更好，於是立即同意了這個方案。」
「我們記錄的是愛情裡面發生的最喜慶最重要的事情，其實很多人都希望愛情是不變的、不朽的。電子傳媒雖然很快很方便，但內容大家很快就不記得，就像刷小視頻一樣，甚至是可以被更改的。而印在紙上的東西是不會變的，這個儀式感其實很強烈。」鄭女士表示，這樣紀念意義與儀式感滿滿的方式，對他們這對新人來說是最好的新婚禮物。
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「結婚登報」成潮流背後
內容定制化與小眾化服務迎來新機會
結婚登報原本是上世紀二三十年代的潮流，卻在日新月異的數字時代重燃熱度。
7月9日，「#老公居然讓我新婚上頭條#」上了熱搜。當日，昆明一對新人舉辦婚禮。新郎提前登報敬告親友，同時為新娘准備了另外一個驚喜，將二人的喜訊和照片登在當地媒體封面上，該話題獲得了近三千萬的閱讀量。
隨著這類信息在社交媒體的不斷傳播與發酵，越來越多年輕人開始加入登報結婚的隊伍，有不少人認為這是一種「紙短情長」的別樣浪漫。
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中山大學新聞傳播學院副教授、廣東省社會組織總會副會長、廣州市社會創新中心理事長周如南認為年輕人熱衷於「結婚登報」有三個方面的原因。一是追求創新，很多時尚潮流會以復古風的名義出現，「結婚登報」這種思路的出現其實是一種多元化的婚俗表達與創新形式。
二是追求儀式感。「在電視年代，我們會用專門的攝像來拍一個婚禮的錄像帶，做成CD作為紀念；現在隨著手機等智能終端設備的普及，很多人會對婚禮進行直播。但是當直播成為主流的時候，就會有人開始追求更加獨特的儀式感。所以我認為在這個信息過載的信息化時代，在報紙上發布結婚消息反而更具有儀式感。」周如南指出。
三是體現「誠意感」。周如南認為，結婚登報是一種「傳統的發明」，有其歷史淵源可以考究，這一舉動給人一種昭告天下的鄭重的感覺，意味著在向公眾傳達一種莊重的聲明。
還有人認為，「登報結婚」的興起讓越來越多年輕人重新關注到報紙這一媒介，於當代紙媒的發展而言或許是新的機遇。
周如南表示，數字化潮流不可逆，結婚登報是一種「傳統的發明」但不能帶來傳統的回歸，不過從結婚登報日益流行這件事來看，年青一代對於報紙的需求也發生了變化。「大眾化的報紙時代正在衰退，但事實上這種定制化的紙媒反而有可能實現回歸，所以我們一定要以用戶為中心去設計服務，通過定制化、個性化、甚至是小眾化的服務，滿足他們的新需求，這可能是紙媒未來的一種出路。」
「結婚登報」突然大火！。圖源：小紅書
