H&M、Zara不再時尚？2024年法國人消費最多竟是呢個中國品牌

根據購物應用程式Joko於27日發佈的研究報告，中國超快時尚品牌Shein已成為2024年法國人消費最多的時尚品牌。

Shein成為2024年法國人消費最多的時尚品牌

據外媒報導，立陶宛的二手平台Vinted自2020年以來一直佔據法國人消費最多的位置，而2024年，低價服裝巨頭Shein首次取代了它，登頂首位。

H&M、Zara排名靠後

Vinted退居第二位，緊隨其後的是Kiabi、Intersport和Zara，其次是Veepee、Zalando、Primark、H&M和Gemo。

圖片來源：Shein

Shein銷售額一年增長58%

研究還發現，從2023年到2024年，Shein的銷售額增長了58%，而另一個大型但多面手的亞洲平台Temu銷售額同期增長了178%。

Shein和Temu的產品已經佔據法國郵政包裹的22%

法國郵政集團（La Poste）首席執行官菲利普（Philippe Wahl）2024年底已指出，Shein和Temu的產品已經佔據法國郵政包裹的22%，比亞馬遜（Amazon）高出一個百分點，而五年前，這兩個平台所占比例不到5%。

法國年輕人掀起買A貨潮流，個個著LV、Gucci但無一件係真貨：假貨做工以假亂真，何必多花冤枉錢？

年輕人掀起買A貨潮流

據外媒報道，根據歐盟知識產權局（EUIPO）在2023年做的一項研究顯示，近三成（29%）15至24歲的法國年輕人坦言，自己買過假貨。而在2019年時，這一數字還只有14%。五年不到，買假貨的年輕人翻了一倍！

年輕人戴著Louis Vuitton的圍巾、Gucci的帽子、Prada的包包，他們知道自己買的都是假貨，但毫不在意，「我買的就是假的，但性價比高，我有時還會和我媽媽一起去買」、「外套是假的，但LOGO是真的，所以很難看出來」，甚至有人覺得，買假貨已經成了一種社交手段，「這是一種融入大家的好方式，大家都在穿，穿著名牌仿品反而更容易獲得認同感。」

假貨做工逼真 沒必要多花錢

年輕人並非完全負擔不起正品，而是覺得：假貨和真貨差不多，何必多花冤枉錢？在男生群體中特別受歡迎的Dior的灰色或白色運動鞋，仿品外觀逼真，做工、材質都能以假亂真，但售價僅為正品的七分之一；原價高達1400歐元（約11889元港幣）的Goyard手袋，山寨版只需20歐（約169元港幣）就能收入囊中，乍一看幾乎完全一樣。

與此同時，網上購物的興起更是讓假貨快遞到家，年輕人輕鬆網上下單，不出幾天就能收到自己鍾愛的「高仿潮品」。

Getty示意圖

假貨廠商有完整工序

有賣家表示，自己在海外經營著一家仿冒奢侈品服飾的批發公司。每月會斥資2至3萬歐元專門購買正品，目的就是為了分析面料、顏色、剪裁，確保仿製得更為逼真，每年都會向世界各地發送數以萬計的商品。這些假貨廠商的生產流程堪稱專業，他們使用專用機器來確定重量、編織、圖案和顏色，而負責制作的工人是按月領工資，而不是按件計酬，以此來確保品質上乘。

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假貨交易猖獗 有人明知是假都要買

數據顯示，假貨交易已佔據全球貿易總額的2.5%，歐盟知識產權局（EUIPO）在2023年6月中旬發佈研究報告也顯示，有近三成（31%）的歐洲人認為，當正品價格過高時，購買假冒產品是可以接受的，更有13%的人坦言自己在過去一年內「明知是假，仍然購買」。

面對假貨的存在，法國製造商聯盟也正在努力保護品牌的利益。Unifab已與各大電商平臺展開合作，通過更先進的技術手段加強產品追蹤。比如，一些奢侈品已開始在商品上加入二維碼，消費者只需掃碼即可驗證商品真偽。