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《跳躍生命缐》監製方駿釗新作《福爾摩師奶》令人失望?

監製方駿釗連續三劇,《一屋老友記》、《降魔的》和《跳躍生命缐》收視口碑雙贏。很多人對方駿釗的新劇《福爾摩師奶》抱很大期望。方擅長經營綠葉角色,《降魔的》內「龍貓」和「些粉」一段感動不少人,金剛和小儀原來是馬國明父母這伏缐也教人印象深刻。《跳躍生命缐》的「雄姐」、「明叔明嬸」和李成昌等等都是刻劃得成功的配角。方駿釗這把配角當主角描繪的做法仿如其招牌剎手鐧,方駿釗本身也儼然成為品牌,是劇集的賣點。這次《福爾摩師奶》暫時未有配角明顯跑出,可能是期望落差,有朋友説有點失望。《福》劇首周收視24點,確是比方的前作《跳躍生命缐》首周的27點收視低。但與《福》劇同期的《皓鑭傳》收視也是24點,論收視《福》劇不算差。

方駿釗本身算是一個品牌,我們可以把他監製的劇集當成品牌產品般分析。今時今日做市務營銷,很多品牌著重 engagement (與目標對象的互動,包括讚好、分享和評論等等)。不少品牌覺得這參與度、互動量比收視或閲讀人數更重要。為何品牌那麼著重 Engagement 呢? 其中一個原因是現今很多消費者不會對廣告內容照單全收。消費者會看網上,尤其是留意看社媒上的評論和口碑,才作購買決定,因此品牌很重視網上的互動量。

我們也來分析一下《福》劇的網上互動量。《福爾摩師奶》在三周前開播,利用社媒監察系統,看《福》劇這三周在香港的主要媒體和社媒專頁的互動量。結果發現這三周有約90篇帖文談論《福》劇,總互動量逾五萬八千,每篇帖文的平均互動量約六百個。方的前作《跳躍生命缐》播影時首三周有約110篇帖文談及該劇,總互動量超過十四萬,每篇帖文的平均互動量逾一千二百個,是《福》劇的一倍。以互動量計,《福》劇確是不及方駿釗品牌的另一「產品」《跳躍生命缐》。但與其他「品牌」的產品,例如同期播出的《皓鑭傳》相比,《皓》劇播出首三周只有約60篇帖文談論,總互動量約一萬,平均每篇互動量不足二百。以每篇平均互動量計,《皓鑭傳》遠不及《福》劇。

方駿釗「品牌」的《福爾摩師奶》網上互動量不及前作《跳躍生命缐》,但比同期「競爭對手」《皓鑭傳》已高很多。自韋家輝以後香港少有品牌級的電視劇監製,希望方駿釗繼續努力,為香港影視迷帶來更多好作品。

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