旅發局6月2日公布，本港旅遊業復甦逐步有序，2023年首5個月訪港旅客已突破1000萬人次，相等於疫情前的40%，其中半數為過夜旅客。此外搭乘高鐵來港，追求文化、綠色旅遊成為內地旅客新趨勢。香港旅遊發展局總幹事程鼎一表示，2023年全年訪港旅客數字達到早前預計的約2600萬人次沒有問題，甚至可能超越；但要達到疫情前水平，他形容「唔會咁快做到」。
搭乘高鐵的過夜青年旅客增加：
點擊看圖輯
更多相片
「Hello Hong Kong」大型全球宣傳於2月啟動，旅發局邀請業界、藝人、KOL等拍攝超過330條介紹香港的短片，在全球至少3000 個不同媒體平台播放，並向100萬名旅客派發「香港有禮」旅客消費優惠劵。旅發局計劃全年請超過千名海外媒體、KOL等親身訪港，營造正面口碑，還將參與至少22個國內外大型旅遊展覽及有關活動。
此外，搭乘高鐵的過夜青年旅客增加，且追求多元深度體驗，成為內地遊客來港新趨勢。旅發局表示，乘搭高鐵來港的內地旅客比例上升至20%，而過夜旅客比例亦超過一半，局方計劃6月中與內地知名旅遊平台合作，針對端午假期和暑期加強推廣高鐵遊，重點鎖定香港5小時高鐵圈內的首次訪港青年。此外，內地遊客追求感受香港大自然﹑文化藝術等樂趣，「文化旅遊」﹑「綠色旅遊」等逐步興起，更會根據網絡推介「按文索驥」，找尋打卡熱點。
下半年7大旗艦盛事為焦點：
旅發局指出，下半年將以7大旗艦盛事為焦點，不僅以實體形式舉辦，更會邀請來自內地及海外的隊伍或展商來港參與，其中包括闊別四年、將在6月尾舉行的香港國際龍舟邀請賽、7月頭的樂聚維港嘉年華、10月的香港單車節及香港美酒佳餚巡禮，2023年11月至明年2月還將有香港繽紛冬日巡禮、香港跨年倒數、新春節慶活動。
