旅發局去年全球邀350名KOL來港「說好香港故事」 將積極開拓穆斯林等潛力客源

立法會財委會特別會議本周一起舉行。旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。有立法會議員關注當局選拔KOL、網絡紅人、媒體和業界伙伴的標準以及客源市場的選擇策略。文體旅局回覆時表示，旅發局邀請網紅時會考慮其粉絲數量、社交媒體互動率、專業權威、形象等因素。旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，加強針對穆斯林客群的措施及安排。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

文化體育及旅遊局表示，旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率、專業權威、形象以及與目標市場及行銷目標是否配合等因素。局方指，以內地為例，越來越多內地旅客根據網絡推介，找尋打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣。自去年通關後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地排名首位，是很多內地遊客的出境遊的首選。

旅發局更特別邀韓國星級運動KOL導師李海利親身授課。旅發局圖片

在宣傳方面，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢、邀請知名藝人或網紅合作外，旅發局將按照不同市場的情況，運用深受當地旅客歡迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會針對年青客群喜愛的活動，以嶄新內容「軟銷」香港。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

局方指，在2024-25年度，旅發局會繼續透過不同的宣傳及市場推廣，加強香港在客源市場的曝光。旅發局會按照客源市場的旅遊復甦進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、當地的經濟增長及匯率等一籃子因素，將客源市場劃分優次，以決定進行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。

資料圖片(圖片來源:星島日報)

旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，進一步宣傳促進穆斯林旅遊的基礎設施，亦會邀請具權威的認證機構，與本地認證機構合作，為制定本港穆斯林認證釐訂分類、標準及評估準則，並協助業界如酒店、商場及景點等取得認證，將香港打造成為「穆斯林友好」的目的地。

FB圖片

除了加強針對穆斯林客群的措施及安排外，旅發局亦會在當地加強香港品牌形象及推銷活動，並會參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及乘着香港舉行的一連串國際文化藝術盛事以及不同的中西節慶，跟當地媒體合作，透過不同內容的文章、社交媒體影片等，吸引當地年青和家庭旅客來港。旅發局亦會跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當地業界、媒體及網紅舉辦考察團，邀請他們來港親身體驗，參觀本港的「穆斯林友善」設施。

香港旅遊發展局表示，迎接了歷來最大規模的「企業會議及獎勵旅遊」業界考察團來港，約110名來自內地、東南亞、南韓及印度的業界代表赴港。

旅發局迎來歷年最大規模的企業會議及獎勵旅遊（會獎旅遊）業界考察團，吸引約 110 名來自內地﹑東南亞﹑南韓及印度的業界代表赴港；同時發布全新《香港會獎全攻略》（Hong Kong IncentivePlaybook），介紹逾百項香港會獎旅遊活動，讓訪港業界率先玩盡攻略中推介的精選體驗，深入了解香港豐富的會獎旅遊資源，期望透過他們在各自市場的宣傳推介，吸引更多旅客來港。

全新《香港會獎全攻略》（Hong Kong IncentivePlaybook），介紹逾百項香港會獎旅遊活動，讓訪港業界率先玩盡攻略中推介的精選體驗，深入了解香港豐富的會獎旅遊資源。

旅發局總幹事程鼎一表示，過去一年，香港會獎旅遊復甦強勁，去年 130 萬人次訪港過夜會議、展覽及獎勵旅遊（會展旅客）中，有超過 6成屬會獎旅遊旅客，他們不但消費力較高，亦更重視旅遊質量，而香港既擁有多元化旅遊資源 ，亦提供優質高效的業界服務，是會獎旅遊的理想選擇。

旅發局今次舉辦歷來最大型的會獎旅遊業界活動，正是連繫內地及海外代理商和本地旅遊業界，透過促進緊密交流和合作，締造更多商機。局方同時推出主題式香港會獎旅遊指南，全方位介紹最潮﹑最新﹑最熱門的旅遊體驗，為不同訪港會獎團隊打造獨特有驚喜的旅程，並邀請業界親身體驗，攜手推廣香港繼續成為會獎旅遊的首選目的地。

旅發局總幹事程鼎一表示：過去一年，香港會獎旅遊復甦強勁，去年 130 萬人次訪港過夜會議、展覽及獎勵旅遊中，有超過 6成屬會獎旅遊旅客，香港既擁有多元化旅遊資源 ，亦提供優質高效的業界服務，是會獎旅遊的理想選擇。

《香港會獎全攻略》以專題網站形式登場，涵蓋「文化藝術」﹑「咫尺自然 動靜皆宜」﹑「大城小區」﹑「日夜繽紛派對」及「香港經典」五大主題，收錄超過100項嶄新和獨特的會獎旅遊體驗與團隊活動，例如：中式水墨畫工作坊﹑傳統武術太極班﹑「頌缽」感官體驗﹑森林浴﹑獨木舟﹑手工麻將雕刻工作坊﹑廟宇祈福參拜﹑品嚐地道經典下午茶﹑港式火鍋﹑烘焙傳統港式糕點﹑認識茶香雞尾酒調製﹑投入懷舊酒吧派對等，包羅萬有，為業界提供多元的選擇，自由定制會獎旅客香港之行的精彩行程。

「文化藝術」

「咫尺自然 動靜皆宜」

「大城小區」

「日夜繽紛派對」

「香港經典」

旅發局上周三（4 月 24 日）舉行「香港會獎全攻略發布暨傑出代理頒獎慶典」，介紹《香港會獎全攻略》，表揚及鼓勵海外會獎旅遊業界，亦連繫他們與本地旅遊業界共商未來合作機會，加強雙方對香港會獎旅遊資源的認識。

旅發局上周三（4 月 24 日）舉行「香港會獎全攻略發布暨傑出代理頒獎慶典」，介紹《香港會獎全攻略》，表揚及鼓勵海外會獎旅遊業界。

旅發局上周三（4 月 24 日）舉行「香港會獎全攻略發布暨傑出代理頒獎慶典」，介紹《香港會獎全攻略》，表揚及鼓勵海外會獎旅遊業界。

與此同時，旅發局上周二至五（4月 23至 26日）接待約 110名內地﹑新加坡﹑馬來西亞﹑泰國﹑菲律賓﹑印尼﹑南韓及印度的會獎旅遊業界代表，親身來港體驗香港魅力。考察團行程合共四日三夜，除了場地考察，旅發局也按照不同客源市場的最新旅遊及深度體驗喜好，為訪港業界代表悉心安排各式各樣的團隊建立行程。