旅發局去年全球邀350名KOL來港「說好香港故事」 將積極開拓穆斯林等潛力客源

立法會財委會特別會議本周一起舉行。旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。有立法會議員關注當局選拔KOL、網絡紅人、媒體和業界伙伴的標準以及客源市場的選擇策略。文體旅局回覆時表示，旅發局邀請網紅時會考慮其粉絲數量、社交媒體互動率、專業權威、形象等因素。旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，加強針對穆斯林客群的措施及安排。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

文化體育及旅遊局表示，旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率、專業權威、形象以及與目標市場及行銷目標是否配合等因素。局方指，以內地為例，越來越多內地旅客根據網絡推介，找尋打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術等樂趣。自去年通關後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地排名首位，是很多內地遊客的出境遊的首選。

旅發局更特別邀韓國星級運動KOL導師李海利親身授課。旅發局圖片

在宣傳方面，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢、邀請知名藝人或網紅合作外，旅發局將按照不同市場的情況，運用深受當地旅客歡迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會針對年青客群喜愛的活動，以嶄新內容「軟銷」香港。

旅發局於去年邀請逾350位來自內地、韓國、日本、台灣、東南亞、印度、美國的網紅（KOL）赴港親身體驗。旅發局圖片

局方指，在2024-25年度，旅發局會繼續透過不同的宣傳及市場推廣，加強香港在客源市場的曝光。旅發局會按照客源市場的旅遊復甦進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、當地的經濟增長及匯率等一籃子因素，將客源市場劃分優次，以決定進行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。

資料圖片(圖片來源:星島日報)

旅發局又指，穆斯林客群亦是具潛力的客群，未來會跟業界合作，進一步宣傳促進穆斯林旅遊的基礎設施，亦會邀請具權威的認證機構，與本地認證機構合作，為制定本港穆斯林認證釐訂分類、標準及評估準則，並協助業界如酒店、商場及景點等取得認證，將香港打造成為「穆斯林友好」的目的地。

FB圖片

除了加強針對穆斯林客群的措施及安排外，旅發局亦會在當地加強香港品牌形象及推銷活動，並會參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及乘着香港舉行的一連串國際文化藝術盛事以及不同的中西節慶，跟當地媒體合作，透過不同內容的文章、社交媒體影片等，吸引當地年青和家庭旅客來港。旅發局亦會跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當地業界、媒體及網紅舉辦考察團，邀請他們來港親身體驗，參觀本港的「穆斯林友善」設施。

旅發局的跨年倒數活動將於除夕夜晚上11時28分至午夜12時10分，在中環遮打道行人專用區舉行，舞台設在皇后像廣場（南）。旅發局表示，活動以嶄新形式呈現，以「新希望、新開始」為題，設有燈光匯演，並邀請到包括國際組合Air Supply及本地歌手馮允謙及雲浩影獻唱。

旅發局跨年倒數活動

旅發局表示，在踏入2026年前，8幢參與「光影匯．中環」的地標外牆將呈現巨型倒數時鐘及光影圖案，與現場觀眾一同迎接新一年。8幢參與光影表演的建築物包括香港大會堂高座、香港會所大廈、太子大廈、終審法院大樓、渣打銀行大廈、滙豐總行大廈、中國銀行大廈，以及中銀大廈。踏入2026年之際，將有約3分鐘的光影表演。

旅發局跨年倒數活動

旅發局跨年倒數活動

旅發局節目及旅遊產品拓展顧問洪忠興表示，現階段較難估算有多少人參與倒數活動，但相信即使缺少煙火效果，活動仍有光影匯演及繽紛冬日小鎮，倒數活動有足夠吸引力及帶出跨年氣氛。被問到活動上會否有任何形式悼念宏福苑大火的死者。洪忠興表示，內部曾經討論這個問題，但認為已過了一段時間，不少人都反映希望回復平日的生活模式，以平常心迎接新一年。

旅發局節目及旅遊產品拓展顧問洪忠興（中）

旅發局跨年倒數活動

旅發局跨年倒數活動

旅發局跨年倒數活動

旅發局又說，除夕當晚公眾除了可前往中環遮打道一帶觀賞外，遮打花園及愛丁堡廣場將設倒數直播區。除夕傍晚約6時起，警方會在遮打道一帶陸續有封路安排。因應活動安排，「冬日小鎮」除夕當日下午4時起暫停開放。

在維港兩岸的公眾，亦可觀看尖沙咀文化中心外牆及灣仔會展外牆的倒數。