蘋果擬回購1100億美元　歷來最大規模　料今季收入恢復增長

蘋果公布集團歷來最大規模回購計劃，董事會批准回購1100億美元的普通股股份。另外，季度派息增加4%，將向普通股股東派發每股25美仙的現金股息。

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集團上季盈利236.4億美元，按年跌2%。每股經調整盈利1.53美元，超出預期。

期內，收入907.5億美元，按年跌4%，但仍高於市場預期。多區地區銷售按年都跌，只有歐洲銷售升約1%。大中華區銷售跌逾8%至163.7億美元，但跌幅低於市場預期。

上季iPhone銷售跌10.5%至459.6億美元，iPad銷售跌近17%至55.6億美元，可穿戴設備、家居設備及配件銷售跌約10%至79.1億美元，全部都低於市場預期。Mac銷售則升約4%至74.5億美元，服務收入亦升14%至238.7億美元，均好過預期。

行政總裁庫克預計，今季收入恢復低單位數增長，又說包括中國在內的一些市場，iPhone銷量仍然上升。

蘋果在美股收市後交易時段造好，較早時升逾6%。

早前，蘋果公司推出5.6毫米厚度的iPhone Air系列，全球官方宣傳照幾乎都採用拇指與食指捏起手機邊緣的手勢以突出該機的超薄設計，唯獨南韓官方宣傳照未採用這個手勢。背後原因原來與當地1文化有關。

蘋果公司推出5.6毫米厚度的iPhone Air系列。AP圖片

「捏手指」被視為對男性的羞辱

原來在南韓，近年來「捏手指」動作被部分男性視為羞辱男性生殖器尺寸的象徵，且在極端女權主義社群中曾被用作嘲諷男性的手勢，因而成為一個極具爭議甚至忌諱的符號。

多地宣傳均採用該手勢 唯獨南韓未有

過去因類似手勢引發的爭議和抗議事件不少，也曾讓部分商業廣告被迫下架。縱觀蘋果公司今次的全球宣傳，除了南韓，其他包括美國、日本、中國內地、港台地區及歐洲等地的官方宣傳皆明顯展示了這個手勢，用以強調手機的輕薄感。

南韓iPhone宣傳照「捏手指動作」被消失？原來與當地1文化有關。蘋果台灣官網圖片

為避免引發輿論風暴而未有採用

而在南韓的宣傳中刻意避免使用該手勢，根據在地文化的差異並做出調整，估計是為了避免引起社會輿論風暴，甚至是部分顧客的抵制。

網民評論兩極

對此，有網友讚揚此舉為「Localization（在地化）教科書級案例」，但也有聲音嘲諷南韓男性「玻璃心」過度敏感，認為此舉反而凸顯了社會矛盾。

南韓iPhone宣傳照「捏手指動作」被消失？原來與當地1文化有關。蘋果南韓官網圖片