内地中秋消費掀「國潮」復古風 著漢服赴唐宮秋宴 跟著「悟空」遊山西

國潮國風國韻正在煥發內地中秋消費的新活力。著漢服、挽青絲、執團扇，圍繞漢服產業鏈，內地多地衍生出「漢服景區」「漢服演繹」「國風賞月」等多種中秋玩法。

央視截圖

據央視報道，今年中秋，隋唐洛陽城明堂天堂景區的創新活動《女皇的中秋盛宴》，吸引了不少遊客前來，通過宮廷樂舞、武皇賜香等環節體驗互動，還原大唐時宮廷過中秋的現場，讓遊客沉浸體驗中秋節日氛圍。

隋唐洛陽城明堂天堂運營部副經理鄭林葉說，「現在越來越多的遊客朋友選擇穿上漢服，來打卡隋唐洛陽城，我們也希望能夠為遊客提供一些更沉浸、更深度的文化體驗。」

市民游客在2024年北京中秋國慶綵燈游園會上選購特色文創商品。新華社圖片

體驗武皇角色的項目已經成為景區新熱點，通過演藝、劇本殺等新玩法，開發出景區二次消費項目，拉動消費新空間。

隋唐洛陽城演藝事業部經理景彩霞稱：積極打造各類的文化產品，比如說唐宮夜宴、神都大朝會、風起洛陽VR等各類沉浸式產品，讓遊客主動成為文化的傳播者。

洛陽的「漢服熱」，帶動了景區遊客數量的增加，也拉長了整體的經濟鏈條，帶動漢服租賃、妝造、跟拍等服務火爆出圈。在洛陽欒川，海拔2000多米的老君山頂，仙宮賞月會等活動帶動山頂的漢服店迎來了消費高峰。

老君山金頂漢服店主金鴿說，今年中秋節漢服的租售量和旅拍業務相比去年同期增長了50％以上，搭配著這麼美的景色，大家對國風的消費需求還是很強勁的。

重慶商超內擺放的故宮食品文創禮盒。新華社圖片

在國風的帶動下，文創產品不斷上新。中秋前的幾天，山東淄博一家琉璃工坊，工人師傅忙著趕制琉璃兔文創作品，火紅的琉璃液經過吹、壓、揉、搓等多道工序後，變成一隻隻精神飽滿的玉兔。產品一經上市，就線上、線下迅速走俏。

西冶工坊副總經理劉建華表示，在繼承傳統的基礎上，也不斷去探索去創新，創意更加適合現在市場需求的一些產品，從而贏得廣大消費者的青睞。

電商平台數據顯示，國風品牌服飾銷售，進入九月以來，環比增長均超75％，國潮國風的消費潛力進一步釋放。

遊戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，成為這個中秋文旅消費的一抹亮色。

位於臨汾市鳳凰山巔的小西天大雄寶殿，這裡的全堂彩塑被譽為「懸塑絕唱」，殿內層層的天宮樓閣和斗拱建築元素，被多次建模應用於遊戲場景當中，傳遞了古代雕塑藝術的精妙。中秋假期第一天，這裡的遊客接待量同比增長326％。

有遊客接受央視採訪表示：「非常有必要來一次，這些塑像做得太精緻了，真的非常震撼。」

抓住「悟空」流量，當地在各景區設立了通關文牒、通關信物、集章打卡等關卡，「線下存檔點」的創意讓旅遊體驗感更加沉浸。在朔州崇福寺，一大早，就排起了長隊，等候打卡領取限量通關文牒。

隨著國風遊戲熱度持續升溫，山西古建迎來更加多元的消費需求，不少遊客的「打卡遊」變成了「深度遊」。有遊客說，旅遊途中知識的儲備量非常大，收穫滿滿，久久回味。

近期，山西省啟動「跟著悟空遊山西」主題活動，依託遊戲在全球範圍內的流量熱度，推出符合市場需求的文旅產品，進一步化流量為動能。中秋假期前一周，山西省假期整體旅遊預訂量相較端午節假期增長了15％，入境遊訂單同比增長180％。

央視截圖

這個中秋假期，不僅有國風國潮的復古風，還有精彩紛呈的時尚範兒，呈現出多種新變化、新亮點。

今年中秋，許多遊客拋棄以往追求的「精緻感旅行」，轉而尋求更為舒適、生活感的短途「微度假」。

出行平台大數據顯示，中秋假期周邊遊訂單較今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國內目的地。

出行平台報告顯示，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出遊需求旺盛。3小時以內的高鐵出遊市場最為活躍。

跟着博物館、美術館和動漫遊戲去旅行，成為許多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。出行平臺大數據顯示，中秋節期間，博物館搜索熱度較中秋前一個週末增長30%，美術館搜索熱度增長了25%。

毛拍手

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12月18日是海南自貿港封關的大日子 ，「零關稅、低稅率、簡稅制」逐步實施，其中最先受惠的是居民生活成本大降，免稅購物更方便。

據內媒報道，首批馬來西亞榴槤「快閃」海口龍湖天街旺豪超市，現場顧客排隊購買。有網友指，現場排了好幾百人，形容像「春運」車站一樣熱鬧。因島享零關稅等優惠政策，進口的榴槤比平日便宜一半，1.5噸榴槤1小時就被搶購一空。

海南封關後，首批榴槤當天中午12時開賣，超市現長龍買榴槤，短短一小時已賣完。社交平台圖片

從吉隆坡起飛的海南航空航班上裝載了當日早上剛摘下的1.5噸頂級貓山王，18日凌晨抵達海口，就在旺豪超市上架，部分則分銷到海口市區大型商超。

海航貨運相關負責人表示，企業將依托新海航主基地優勢及現有航線，不斷拓展境外生鮮食品業務，透過「產地直採+專線直運+口岸快速通關」的一體化模式，壓縮中間環節，保障了食材的新鮮度，讓國內消費者享以高性價比享用全球高品質食品。

據報道，18日下午3時40分左右，旺豪超市工作人員稱，封關後首批榴槤，當天中午12時開賣，現場排長龍，但短短一小時就賣完，隊尾顧客都買不到。
　
旺豪超市指，今次來了7個品種的榴槤，分別有101紅肉、D13福明、D160竹腳、葫蘆、紅蝦、貓山王、黑刺，每斤價格78元至98元不等。

封關後，海南「零關稅」商品清單從1900多項大幅增至6637項，涵蓋美妝、家電、保健品等74%的商品類別，比封關前提高53個百分點。對居民而言，這意味購買進口商品的成本進一步降低，甚至是「即購即提」。

海南自貿港成為全球共享發展機遇的新熱土‧新華社圖片

國際輿論普遍認為，海南自貿港封關不僅助力中國構建新發展格局，也將成為全球共享發展機遇的新熱土。

內媒評論亦指，在單邊主義與保護主義加劇、經濟全球化遭逆流背景下，海南自貿港封關成為中國改革開放進程中又一個重要里程碑。　

對外經濟貿易大學國際經濟研究院院長桑百川在《國際銳評》分析指，封關運作後，體現在貿易投資的自由化便利化程度進一步提升，「零關稅」商品數量、進口商品的種類顯著增加，進口成本大幅下降，對各國投資者會產生巨大吸引力。關稅政策更優惠、貿易管理更寬鬆、通行更便利、監管更高效精準，為企業、個人以及世界經濟都帶來實打實的好處，在全球「圈粉」。

對企業而言，亦意味受惠範圍更廣、生產成本更低，如在海南島註冊、符合相關條件的公司，2027年之前只需繳15%的所得稅。免稅商品類別清單從1900個增加到6600個，佔全部商品稅目的比重從21%提高到74%；再例如，海南自貿港的人流、物流、資料流、資金流的進出更便利。

正因看好封關新機遇，外資早就積極佈局海南。數據顯示，今年前三季度，海南實際使用外資年增42.2%。來自加拿大的加綠巧食品製造業（海南）有限責任公司董事長孟新力說，海南自貿港封關後，不僅為公司降低成本，還幫公司留住人才，讓公司享受到更優惠的政策。

對遊客來說，同樣能從海南封關運作中受益良多。免稅政策疊加86國免簽等旅遊便利措施，使海南正成為國際消費與旅遊中心。

意大利中國工商協會會長胡莉莎指，許多企業之所以投資中國，既看中海南自貿港是一個高度自由便利的經濟區域，也看好中國持續成長的內需市場，對意大利的奢侈品、時尚服飾、高端家具產業來說，是個不可錯過的巨大機會。

同時，海南自貿港全島封關運作後，將有力推動經濟全球化。因地處連接太平洋、印度洋的要道，海南具天然的地緣優勢，企業可實現「立足海南、面向全中國、輻射亞太」

美國《歐亞評論》稱，在全球經濟不確定性加劇、保護主義抬頭背景下，海南自貿港為國際經貿合作提供了一個更穩定平台。