Z世代不買單！麥當勞副品牌「CosMc」搶市失敗 全美5門市明年6月前全數關閉

美國麥當勞2023年推出的實驗性飲料副品牌「CosMc’s」，旨在提供客製化飲品和輕食，針對Z世代消費者並以麥當勞內部角色「CosMc」命名。然而營運不足兩年後，麥當勞決定結束該品牌。

麥當勞副品牌CosMc's搶市失敗

據CNN報導，當CosMc’s推出時，飲料市場正處於增長熱潮，競爭對手如Dutch Bros.、Scooter’s和Swig等迅速崛起。然而，CosMc’s的表現未達預期，顧客對高度客製化飲品的真正需求低於預期，未能吸引足夠的人潮。

整體經濟環境的不穩定也對CosMc’s造成壓力

除了顧客數不足外，整體經濟環境的不穩定也對CosMc’s造成了壓力。隨著消費者支出減少，麥當勞連續兩季銷售下滑，促使高層重新聚焦於品牌主體的經營策略。

全美5門市明年6月前全數關閉

報導指出，CosMc’s目前僅在美國德州擁有4家門市，在伊利諾州有1家，這5家門市將在2025年6月底前全部結束營運，其獨立App和會員集點系統也將同步停用。雖然CosMc’s實體門市將成歷史，但麥當勞表示，部分CosMc’s的熱門飲品可能會在其品牌加盟門市進行測試銷售。

FB圖片@CosMc’s

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