Z世代不買單！麥當勞副品牌「CosMc」搶市失敗 全美5門市明年6月前全數關閉

美國麥當勞2023年推出的實驗性飲料副品牌「CosMc’s」，旨在提供客製化飲品和輕食，針對Z世代消費者並以麥當勞內部角色「CosMc」命名。然而營運不足兩年後，麥當勞決定結束該品牌。

麥當勞副品牌CosMc's搶市失敗

據CNN報導，當CosMc’s推出時，飲料市場正處於增長熱潮，競爭對手如Dutch Bros.、Scooter’s和Swig等迅速崛起。然而，CosMc’s的表現未達預期，顧客對高度客製化飲品的真正需求低於預期，未能吸引足夠的人潮。

整體經濟環境的不穩定也對CosMc’s造成壓力

除了顧客數不足外，整體經濟環境的不穩定也對CosMc’s造成了壓力。隨著消費者支出減少，麥當勞連續兩季銷售下滑，促使高層重新聚焦於品牌主體的經營策略。

全美5門市明年6月前全數關閉

報導指出，CosMc’s目前僅在美國德州擁有4家門市，在伊利諾州有1家，這5家門市將在2025年6月底前全部結束營運，其獨立App和會員集點系統也將同步停用。雖然CosMc’s實體門市將成歷史，但麥當勞表示，部分CosMc’s的熱門飲品可能會在其品牌加盟門市進行測試銷售。

FB圖片@CosMc’s

麥當勞「金拱門」標誌深入民心，但全球竟有一間分店標誌是藍色！美國亞利桑那州塞多納市（Sedona）分店，近日因其獨特「Tiffany Blue」招牌再成熱話。

沙漠中的夢幻綠松石拱門

這間外觀與別不同的麥當勞早於1993年開業，是目前全球唯一不使用黃色標誌的分店。與常見的鮮黃色大「M」字不同，該店的拱門標誌採用了柔和的綠松石色（Turquoise），色調酷似時尚品牌常用的「Tiffany Blue」。這種獨特的藍色主要應用在店外的巨型招牌及建築外牆標識上，與周圍紅磚顏色的建築主體形成獨特對映，在一片荒漠中顯得格外搶眼。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店

嫌金拱門太俗氣破壞景觀

為何這家分店要「離經叛道」？原來背後涉及當地嚴格的環保與景觀條例。塞多納市以壯麗的紅岩（Red Rock）沙漠景觀聞名，有「紅岩之城」美譽。當年麥當勞進駐時，市政府官員及當地議員認為，傳統的鮮黃色金拱門太過耀眼俗氣，擔心會破壞沙漠的自然色調與寧靜美感。經過多番協商，麥當勞最終為了尊重當地法規，同意放棄經典黃色，改用與天空顏色相近的綠松石色，以求與周圍的自然環境和諧共存。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店

低調不成反變打卡聖地

當地政府原意是想讓麥當勞「低調」一點，沒想到這個妥協之舉卻產生了反效果。這個獨一無二的藍色標誌反而令該分店聲名大噪，成為塞多納市著名的「Turquoise McDonald's」。多年來，無數遊客專程前往該店，只為與這個藍色拱門合照打卡，令其受歡迎程度甚至超越了當地的部分自然景點，成為了一樁意想不到的旅遊趣聞。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店