如果要用一個詞來形容香港人對日系商品的情感，我會說是——近乎執着。從超市貨架上的和風調味料、旅行必買的藥妝，到一件500日圓的小物，這些看似細微的日常選擇，卻在無形中成為許多香港人生活中的療癒來源。我們不是單純消費日系品牌，更是透過這些商品，感受一種溫柔的儀式感。
最近，我和團隊有幸參與日本人氣雜貨品牌3COINS於香港開設首間分店的開幕活動，更進行了品牌首次的獨家直播合作，加深了我對港日零售文化連結的理解，並從中得到一些對內容創新與零售結合的新啟發。
當天店舖正式開放前，門外排隊的人潮已近200人。開幕當日的營業額，更一舉刷新品牌自1994年創立以來的單日銷售紀錄。這種爆發力的背後，當然有來自香港人對「高性價比小確幸」的強烈渴望，但我認為更深層的原因，是香港這座城市對多元文化的兼容並蓄，以及我們對外來品牌所具備的轉譯能力——我們不只是消費者，更是故事的共同創造者。
為甚麼日本品牌少做直播？
不過，對於該品牌而言，在香港實行直播帶貨，絕非一件順理成章的事。日本的零售文化向來着重實則體驗與人與人之間的連結，就連數碼宣傳，多半也是以電視購物、YouTube或IG探店短片為主，真正「直播賣貨」的案例少之又少。所以當引入品牌的谷日集團破天荒說服母公司PAL株式會社嘗試直播賣貨，並決定交由我們Mixx Collection操刀時，對我與團隊而言，既是一份信任，更是一場實驗。
至於日本品牌為何少做直播？我認為這與他們一貫重視透過「商品品質」與「現場體驗」建立信賴有關。即時互動與快速轉化的邏輯，對於習慣深度體驗的日本零售業者來說，也許顯得急促。但疫情後的消費習慣已改變，亞洲市場早已走在直播與短影音內容的前端，品牌若希望拓展海外市場、吸納年輕消費族群，就不能忽視這種「內容即渠道」的新零售路線。
一場別開生面的直播實驗
3COINS向來採取「一期一會」式的商品策略，每月上架700至800款新品，不重複、不回頭。為了直播，我們向品牌爭取特別預留限量人氣商品，讓粉絲不必排隊也能即時搶購。直播當晚，超過3,000人同時觀看，短短時間內訂單湧入，再次證明了這條新路線絕非空談。
對我而言，這場直播的意義不止於銷售成績，更是一個提醒：香港要守住零售樞紐的角色，除了繼續做國際品牌的橋樑，更要把本地創新的行銷玩法與內容力，變成港產獨有的軟實力。
一期一會，不只是日本的哲學
「一期一會」，這句來自日本茶道的哲語，提醒人們珍惜每一場相遇。這次的直播合作，對我們而言，也是一場跨文化的美好邂逅。我相信，這只是我們與更多海外品牌之間，無數次「一期一會」的開始。
期望未來有更多像3COINS一樣，願意走出舒適圈的海外品牌，透過像我們Mixx Collection這樣扎根香港的本地團隊，把最優質的商品與最創新的體驗方式，帶進香港，帶給消費者，帶來新的故事。
原文連結：https://shorturl.at/mLrka
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** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
一直以來，我深信女性的影響力遠不止於經濟獨立，更在於我們如何透過鮮明的個人形象，進一步影響社會與企業的可持續發展。最近與前國際名模、現任形象顧問陳嘉容（Eunis）的合作，讓我有了更深刻的體悟——原來，女性形象的塑造正正是 ESG（環境、社會與企業管治）理念中「多元、公平與共融」（DEI）的重要實踐。
從女性形象到企業資產
有這樣的想法，因我注意到全球最大的資產管理公司貝萊德（BlackRock）已將「高層主管團隊的形象多元性」納入其ESG評級指標，這是一場女性影響力悄悄興起的革命。女性的價值，不再只是被看見，而是被真正納入企業策略之中。
而根據德勤（Deloitte）ESG監測平台的資料顯示，那些推動「形象賦能計畫」的企業，在性別薪資差距的縮小速度上，是傳統DEI計畫的3.8倍；客戶對ESG的認知，也提升至同業平均的2.3倍。這些數據都說明了，女性個人形象正從單一的職場工具，轉化為企業發展的策略資產。
由時尚舞台優雅轉身
Eunis在時尚圈征戰超過20年，曾參與巴黎、米蘭、倫敦、日本等國際時裝周，並與John Galliano、Lanvin等國際品牌大師合作，是亞洲頂尖模特兒代表。她最令人敬佩之處，不只是那些光環，而是她在高峰之後勇敢轉型，成為一位形象顧問與模特兒培訓師，將舞台上的經驗昇華為實用的方法論，協助更多女性重塑自我、建立自信、展現專業風範。
她曾與我分享，作為模特兒要面對每日多達20場面試卻未必成功的挫敗，讓她學會調整心態、堅持成長。這種堅韌與適應力，正是ESG精神的最佳體現——不只是個人的突破，更是對女性群體的啟發：打破傳統性別框架，展現多元價值。
在現今職場與社會中，社交儀態早已不再是表面的修飾，而是女性展現專業態度與個人價值觀的直接體現。最新研究指出，那些擁有鮮明個人品牌的女性管理者，其決策被採納的比例比傳統模版形象高出37%。Eunis的社交禮儀課程，正是幫助職場女性擺脫刻板印象，強化自我認知與情感獨立，讓她們在多元共融的環境中綻放光芒。這與ESG中的多元、平等與包容（DEI）的理念高度契合。當女性以自信的社交形象走上舞台，不單止在展現自己，更是在重新定義企業的治理方式與品牌價值。
真誠合作中綻放的女性力量
與Eunis的合作，讓我感受到兩種截然不同的女性特質如何互補共振、撞出火花。她文靜內斂、精緻而具洞察力；而我則熱情外向、擅長溝通。在直播中，她分享時尚搭配與保養技巧，我則以親和力拉近與觀眾距離，讓內容更生動有趣。這次合作提升了Mixx Collection平台的品牌影響力，也讓我重新認識「形象」的深層意義。它不只是外在的展示，更是一種內在價值與社會責任的投射。我建議女性朋友們，從以下這三個方向着手：
- 建立妳的專業符號：找到代表你專業與個性的標誌性元素，無論是服裝風格、配飾還是工作習慣，都能成為你的品牌印記。
- 視覺化妳的價值觀：穿著和行為要與你的信念一致，讓他人一眼就能感受到你的獨特理念。
- 掌握敘事主導權：在會議、報告甚至社交場合，主動講述自己的故事，強化個人品牌的深度與廣度。
當女性的形象從個人的突破演進為集體的力量，我們不但在職場中更具存在感，也悄悄成為推動企業ESG轉型的關鍵力量。Eunis對未來有一個充滿期待的藍圖：她計畫在3年內創立個人品牌，聚焦於可持續時尚與美妝產品，並投入公益，支持年輕女性的職涯訓練與創業夢想。這正正呼應了ESG中對環境與社會責任的承諾，更為「她經濟」開創出一條嶄新的道路。
我很期待能與Eunis以及更多志同道合的女性夥伴們攜手同行，推動多元與包容成為商業常態，讓女性鮮明而真誠的形象，成為企業永續發展最溫柔卻堅定的力量。
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