麥當勞遭疑偏移平價路線！全美8款套餐下月直降15% 另推特餐重塑形象

美國快餐巨頭麥當勞（McDonald's）傳出將於下個月起大幅調降套餐價格，8款熱門套餐將維持比單點總價便宜15%，以回應消費者對於菜單價格過高的不滿聲浪。

美麥當勞下個月起或大幅調降套餐價格

據外媒報道，這波降價措施是麥當勞與美國加盟店達成的共識，公司將向願意配合降價的加盟商提供財務支援。麥當勞對此事拒絕置評。

將推巨無霸雞塊特餐

除了現有套餐的價格調整外，麥當勞還將推出5美元（約39港元）的早餐優惠和8美元（約62港元）的巨無霸雞塊特餐，進一步擴大了套餐選擇。

麥當勞執行長坎普斯基（Chris Kempczinski）在8月6日的財報會議上承認，消費者對於我們核心菜單價格的價值認知受到了最大的影響。他表示，那些價格超過10美元（約78港元）的套餐正在以負面方式影響價值認知。

消費者對麥當勞整體價值認知的主要因素是菜單價格

坎普斯基說，消費者對麥當勞整體價值認知的主要因素是菜單價格，當他們開車到餐廳看到菜單價格時，這就是他們對麥當勞的第一印象，我們必須解決這個問題。

麥當勞美國總裁罕見發公開信澄清

報導指出，疫情後的通膨危機改變了消費者對麥當勞的看法，從便宜快餐轉變為價格接近諸如Applebee's、Chili's等高檔家庭餐廳的昂貴選擇。去年一份要價18美元（約140港元）的巨無霸套餐也引發了麥當勞偏離平價路線的討論，迫使麥當勞美國總裁罕見地發表公開信澄清。

全美8款套餐下月起直降15%。資料圖片

麥當勞「金拱門」標誌深入民心，但全球竟有一間分店標誌是藍色！美國亞利桑那州塞多納市（Sedona）分店，近日因其獨特「Tiffany Blue」招牌再成熱話。

沙漠中的夢幻綠松石拱門

這間外觀與別不同的麥當勞早於1993年開業，是目前全球唯一不使用黃色標誌的分店。與常見的鮮黃色大「M」字不同，該店的拱門標誌採用了柔和的綠松石色（Turquoise），色調酷似時尚品牌常用的「Tiffany Blue」。這種獨特的藍色主要應用在店外的巨型招牌及建築外牆標識上，與周圍紅磚顏色的建築主體形成獨特對映，在一片荒漠中顯得格外搶眼。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店

嫌金拱門太俗氣破壞景觀

為何這家分店要「離經叛道」？原來背後涉及當地嚴格的環保與景觀條例。塞多納市以壯麗的紅岩（Red Rock）沙漠景觀聞名，有「紅岩之城」美譽。當年麥當勞進駐時，市政府官員及當地議員認為，傳統的鮮黃色金拱門太過耀眼俗氣，擔心會破壞沙漠的自然色調與寧靜美感。經過多番協商，麥當勞最終為了尊重當地法規，同意放棄經典黃色，改用與天空顏色相近的綠松石色，以求與周圍的自然環境和諧共存。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店

低調不成反變打卡聖地

當地政府原意是想讓麥當勞「低調」一點，沒想到這個妥協之舉卻產生了反效果。這個獨一無二的藍色標誌反而令該分店聲名大噪，成為塞多納市著名的「Turquoise McDonald's」。多年來，無數遊客專程前往該店，只為與這個藍色拱門合照打卡，令其受歡迎程度甚至超越了當地的部分自然景點，成為了一樁意想不到的旅遊趣聞。

美國塞多納因景觀規劃，誕生全球唯一藍色麥當勞，意外成為旅遊打卡熱點。圖片來源：Yelp網站塞多納麥當勞分店