一隻掛在手袋背包的小小公仔，正在悄悄改變年輕人的消費方式。
新華社圖片
從「浪浪山小妖怪」的可愛造型，到Labubu搪膠毛絨引發的搶購潮，再到各大博物館推出的文物掛飾，「包掛經濟」正迅速成為消費市場的新風口。
新華社圖片
在2025年中國國際服務貿易交易會（服貿會）上，潮玩展區的熱度讓人直觀感受到這股潮流。泡泡瑪特、Letsvan奇夢島等國內潮玩企業展台前人流如鯽，不少觀眾一邊和熱門IP合影「打卡」，一邊體驗拆盲盒的樂趣。展會相關負責人透露，WAKUKU、SIINONO等新IP掛飾在開幕當天就賣出了數萬元，「包搭子」儼然成了許多年輕人的標配。
服貿會現場，觀眾正在挑選盲盒。新京報圖片
對一些不熟悉的讀者來說，「浪浪山小妖怪」或許有些陌生。它出自中國原創潮玩IP，以憨態可掬的外形、幽默的設定吸引了大量粉絲。小妖怪的掛件一經推出，就憑借親和力在年輕群體中迅速走紅。
「浪浪山小妖怪」包掛。
相比之下，Labubu已經是潮玩圈的「頂流」。這只「精靈小怪物」，因為外形獨特、帶點調皮與治癒的反差感，成為潮玩玩家們的「心頭好」。無論是搪膠公仔還是毛絨掛飾，Labubu幾乎每次上新都掀起搶購熱潮。它不僅是「包掛經濟」的代表，也象徵了潮玩消費的情緒價值。
「包掛經濟」的核心，其實是情緒消費。國研新經濟研究院院長朱克力指出，年輕人追求悅己消費，而掛飾作為可視化的情緒載體，能通過IP形象表達個性與心情，比起虛擬表情或社交符號，它更具觸感和存在感。
網上圖片
這種情緒聯結通過社交圈層被進一步放大，掛飾不僅是個人消費選擇，也成為一種社交暗號和身份標籤。正因如此，從幾十元的掛飾到過億元的銷售規模，「小掛飾撬動大市場」已成現實。
數據最能說明問題。名創優品與150多個知名IP合作，掛飾成為其中的重點產品。今年以來，該公司掛飾類產品銷售超過1200萬件，其中六成售價在30元以內，既滿足了大眾消費，又強化了年輕群體的黏性。
新華社資料圖片
全球潮玩集合品牌TOP TOY也在積極佈局。其自研的搪膠毛絨掛飾，2025年銷售額超過2億元，同比增長約200%。市場負責人孔筱直言：「包掛類產品開發周期短、更新快，是潮玩企業的最佳選擇，也為消費者提供了更多新鮮體驗。」
不過，她也提醒，隨著市場井噴，行業出現同質化和質量參差不齊的問題。若要讓掛飾真正發展成可持續的大產業，企業必須持續創新。
新華社資料圖片
業內專家普遍認為，「包掛經濟」要走得更遠，需要在供給端不斷突破。一方面是柔性生產，快速響應小眾需求，縮短從興趣到消費的轉化周期；另一方面是場景創新，把掛飾從單純的飾品延展到更多生活場景中，例如結合旅遊、文博、動漫等業態，形成差異化競爭力。
從「谷子經濟」到如今的「包掛經濟」，潮玩產業已經從小眾走向大眾，成為現象級消費品類。《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》預測，到2026年，中國潮玩產業總規模將達到1101億元，年均增速超過20%。
央視新聞截圖
不難預見，小掛飾已不再是簡單的「包搭子」，它背後承載著情緒表達、社交認同和文化符號。孔筱透露，企業未來將嘗試把優質IP內容與搪膠毛絨等創新形式結合，拓展更多應用場景，讓掛件從包飾延伸到日常生活中，成為新消費方式的重要組成部分。
小小掛飾，看似微不足道，卻正在撬動消費市場的一塊大蛋糕。對年輕一代而言，它不僅是點綴，更是一種生活態度。
毛拍手
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
解放軍東部戰區圍台軍演，並於昨晚（29日）發佈影片《這麼近那麼美 隨時到台北》，最後幾秒出現台北地標101大樓，引發熱議。
對於今次圍台軍演，民進黨當局渲染「軍事威脅」，惟美國總統特朗普淡化軍演帶來的所謂「威脅」，回應稱不擔心台海周邊局勢，相信中方不會對台開展軍事行動。不過，台島內輿論認為，從解放軍拍得的畫面可見101大樓，代表解放軍無人偵察機真的可進入台北市，如入無人之境，「拍到就打到！」
東部戰區昨晚（29日）發佈影片《這麼近那麼美 隨時到台北》，出現台北地標101大樓，引起台島內輿論恐慌。
路透社12月29日報道，特朗普在美國佛羅里達州對記者表示，並不擔心台海周邊局勢，自己與中方關係很好，相信中方不會對台開展軍事行動，「沒有什麽讓我擔心的，什麽都沒有。他們在那一帶開展海軍演習已經有20年了。」
報道指，在軍演的11天前，美國政府宣布將向台灣地區出售價值超過111億美元的軍備，是美國有史以來最大宗的對台軍售，引發中方強烈不滿。彭博社直言，特朗普的最新對台軍售計劃明顯觸及中方紅線。
特朗普表示不擔心台海周邊局勢，自己與中方關係很好，相信中方不會對台開展軍事行動。AP資料圖片
國防部新聞發言人張曉剛29日嚴正表示，「台獨」同台海和平水火不容，外部勢力縱容支持「台獨」只會引火燒身、自食惡果，敦促有關國家放棄「以台制華」幻想，停止在台灣問題上拱火滋事，不要挑戰中方維護自身核心利益的決心意志；正告民進黨當局「倚外謀獨」注定失敗、「以武拒統」死路一條。中國人民解放軍打「獨」促統決不手軟，將持續組織反分裂反干涉行動，堅決維護國家主權、統一、領土完整。
縱然特朗普刻意淡化，惟這次軍演迅速引發台島內熱議。
據觀察者網綜合報道，親綠的《自由時報》以「突襲式」形容東部戰區宣布將針對台灣舉行環島軍演，名為「正義使命-2025」，演訓範圍包含台灣本島的東南西北。中央社則直接點名演習涉及島內地區，據公布的坐標位置以及圖片，共5個區塊，分別在基隆以北、台東以東、屏東以南、澎湖西南海域，以及桃園西北至馬祖的台灣海峽範圍，呈「包圍」台灣的態勢。
軍演的坐標位置及圖片，共5個區塊，呈「包圍」台灣的態勢。
台防務部門智庫「國防安全研究院」（INDSR）研究員揭仲指，大陸正在「對外部干涉釋放強烈信號」，已「完全切斷」台灣北部三個區域與日本的海空聯繫。
還有人炒作稱，解放軍的演習正日益模糊日常軍事訓練與可能為攻擊做準備之間的界限，意在讓美國及其盟友幾乎沒預警時間的策略。
外界更關注解放軍發布的視頻，展示自動化人形機械人、微型無人機和武裝機械狗實施攻擊的畫面，這些都是中方此前從未公開展示過的未來技術。
軍事評論員施洋表示，演習表明解放軍有能力對台島各種軍事目標進行立體、精確、毀滅性打擊，也能夠有效奪取台海周邊的戰場制權，挫敗境外勢力干預兩岸局勢，阻撓祖國統一的意圖。
台退役將領栗正傑指，從解放軍拍得的照片，包括101大樓，是台北地標，代表可對這個地方進行攻擊，代表他可到這個地方來，「這是告訴大家我真的可以做得到，無人偵察機真可以進入台北市，如入無人之境。」
台資深媒體人謝寒冰也驚呼，「基本上從這角度看過去，就是在台北的大概差不多是東半部地方，畫面又有飛機起降，證明離松山機場不是很遠，因飛機能夠拍那麼大，那就表示他已經進來了…這已經不是距離幾海浬的問題，他根本就已經在台北了。」
有分析指，海報中的兩面盾牌，大的位在台灣東北方，針對日本首相高市早苗，而小盾牌則位於巴士海峽入口處，象徵不讓美軍支援台灣。
栗正傑表示，這次解放軍演習的相關海報上，有一大一小兩面盾牌，其中大的位在台灣東北方位，而日本就在台灣北方，故是針對日本與日本首相高市早苗的；至於小盾牌則位於巴士海峽入口處，如果美軍要馳援台灣或進入南海，就勢必要通過台灣海峽，故小盾牌象徵不讓美軍支援台灣。
栗指，這次軍演規模明顯比前幾次大很多，首先在時間方面，挑選周一進行演習，是個很標準的「奇襲作戰」；其次，這次5大演習區域的範圍比過去都大，其中台灣北方的演習區域是針對日本與封鎖基隆港，西北的是封鎖台灣海峽北口、台北港；西南的針對進入台灣海峽的美國與其盟友艦隊、封鎖台灣海峽南口與高台鎖港；西南的針對進入台灣海峽的美國與其盟友艦隊、封鎖台灣海峽和高門安全港。
而在力道方面，栗也指，今次演習除有制空、制海、制電磁，還和先前幾次不同，進行了實彈演習，會否像2022年環台軍演時，進行短程彈道飛彈試射，值得台灣關注。
台灣網紅Cheap也分析說，賴清德28日說大陸因「實力不夠沒有越雷池一步」，但29日解放軍就立刻宣布軍演，「以前他們要跨海，你有幾小時準備，變成現在他就在門口，可能只有幾分鐘讓你穿褲子」。他認為，「圍台軍演」目的還有實地勘查，不但堵住基隆港、高雄港，實測海床參數、洋流數據，順便測試台灣的雷達參數，還有「測試台灣會不會怕，商船敢不敢過。」他還嘲諷賴清德說，大陸2027年要「武統」台灣，花大錢買來救命的F-16V，但要2028年才會到貨，「這數學是體育老師教的嗎」？
台灣戰略學者張競認為，「台海舞劍，意在高市」？這次軍演所有對外航路都被卡關，唯獨通往日本與琉球的空中航路未受影響，換言之，就是當「台灣有事」時，到底日本要否將此當作「立存事態」，假若日本也認為「有事」，請問日方要如何應對？高市早苗又要如何表態呢？
東部戰區新聞發言人施毅陸軍大校此前表示，此次演習是對「台獨」分裂勢力和外部干涉勢力的嚴重警告，是捍衛國家主權、維護國家統一的正當必要行動。
