香港貿易發展局 (香港貿發局 )與總部設於米蘭的意大利中國理事基金會 ( ICCF)，早前聯合進行題為《意大利公司亞洲拓展聚焦：創新、醫健及零售行業 》的新調查。其中一項主要的調查結果顯示，對很多日益聚焦亞洲的意大利公司而言，香港既是首選市場，也是重要的貿易夥伴。
香港貿發局研究總監范婉兒
上述研究項目是香港貿發局旗艦推廣活動「成就機遇．首選香港」 (Think Business,Think Hong Kong)的一部分，活動將於 2025年 11月 27日移師意大利米蘭舉行，超過 700位來自香港和意大利的商界領袖、政府官員及投資者將聚首交流，發掘亞洲新經濟的商貿與合作機遇。
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繼今年一月在雅加達成功舉辦「成就機遇．首選香港」活動後，這項大型推廣將於11月27日在意大利米蘭舉行。
（左起）香港貿發局研究總監范婉兒、香港貿發局首席經濟師（環球市場研究團隊）曾詩韻及香港貿發局高級經濟師（環球市場研究團隊）胡力行，預告《意大利公司亞洲拓展聚焦：創新、醫健及零售行業 》的調查結果
調查於 2025 年第三季進行，主要對象是在香港、中國內地和亞洲其他地方有業務的意大利公司，共有 172位意大利企業的最高管理層和資深商業領袖參與。
香港貿發局經貿研究總監范婉兒表示：「調查結果顯示，多達 77%的受訪意大利企業熱衷拓展亞洲業務，而中國內地及香港是其首選市場。」
她補充說： 「當這些公司擴展亞洲業務時，他們認為香港發揮重要的促進作用，此項發現實在令人鼓舞。被問及香港能如何便利意大利企業在未來 3 年擴展亞洲業務，約 93%的受訪者認為香港能提供有效支援，協助公司實現未來亞洲業務拓展計劃。香港是通往多個亞洲市場的戰略門戶，地位無可匹敵；與此同時，香港作為物流及供應鏈管理樞紐的實力也獲得廣泛認可。」
香港貿發局首席經濟師（環球市場研究團隊）曾詩韻
善用貿易協定助業務拓展
未來機遇方面，調查顯示受訪企業對多項區域貿易協定的認知相對有限，以致未有充分利用。當中有兩項協定特別值得注意，有潛力推動香港和意大利之間的商貿關係更上一層樓。
其一是《區域全面經濟夥伴關係協定》 (RCEP)，這是全球最大的自由貿易協定，涵蓋東盟、中國內地、日本、韓國、澳洲和新西蘭。僅有 51%受訪者表示現正從該協議獲益，反映仍有龐大潛力尚待開發。香港正申請加入 RCEP，如果最終成功，有 60%的受訪意大利公司認為將會釋出新經貿機遇，並促使他們進一步加強與香港的聯繫。
另一項非常重要的協議是《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》 (CEPA)。自2003 年起，該協議已為設於香港的貨物和服務供應商提供進入內地市場的優惠。儘管CEPA 已生效多年，仍有約八成受訪意大利企業沒有留意此協議或是如何善用當中的條款。僅有 12%受訪者正通過與香港的策略合作來善用 CEPA的好處，可見當中潛藏龐大商機。
ICCF 研究部主管 Sara Berloto 在解讀調查結果時表示：「這項調查顯示，很多意大利公司可以更好地利用一些現有的區域貿易協定。 當中最顯著的例子就是 RCEP和 CEPA。這表明許多公司特別是中小企，確實需要全面的資訊、培訓和機構支援，確保他們能更有效地利用這類協定。」
香港貿發局高級經濟師（環球市場研究團隊）胡力行
關係更趨緊密 商機顯而易見
從更宏觀的角度來看，意大利公司拓展亞洲業務，能為香港中小企帶來非常可觀的商機。整體來說，77%的受訪意大利公司計劃未來 3年內在亞洲拓展業務，當中中國內地、香港、日本、韓國及印度為他們首選的市場。
以行業劃分，95%的受訪意大利創新和科技公司計劃進軍亞洲，其次是 88%的醫療保健公司和 86%的零售 /批發公司。這些結果十分吻合香港近期聚焦創新科技、生物科學和醫療技術的發展方向，以及多項進取的電子商貿發展舉措。
這方面的發展將會建基於意大利和香港現有的緊密商貿關係上。以 2024 年為例，兩地的貿易額高達 83 億美元 (645 億港元 )，使意大利成為香港的第四大歐盟貿易夥伴及出口市場，也是第三大的歐盟進口市場。
截至 2023 年底，香港是意大利在亞洲投資的第三大目的地。香港投資者在意大利也有可觀的投資，香港是意大利第三大亞洲投資者。到 2024 年，約有 200 家意大利公司在香港營運。
繼今年一月在雅加達成功舉辦「成就機遇．首選香港」活動後，這項大型推廣將於11月27日在意大利米蘭舉行。
成就機遇．首選香港
完整調查報告將於 11月 27日在米蘭舉行的「成就機遇．首選香港」活動上發佈。
承接近年在法國巴黎及印尼雅加達成功舉辦「成就機遇．首選香港」，這次米蘭的活動將匯聚約 80 位來自香港的代表，包括政府官員、頂尖商界及創意產業領袖、專業服務人士、投資者及初創企業家，與有意拓展亞洲業務的意大利公司交流、聯繫及合作洽談。
這項大型推廣活動將包括研討會及展覽，約有 20 家香港服務供應商及初創企業將在Business Support Zone 及 InnoVenture Salon展覽區，展示其旗艦產品及解決方案。大會亦於活動期間安排商貿配對會議，旨在促成意大利與香港企業之間的合作與項目對接。「香港晚宴」亦是今次推廣的節目之一。
在研討會上，香港特別行政區財政司司長陳茂波、香港貿易發展局主席馬時亨教授，以及意大利政府代表將會致辭。來自各行各業的重量級講者將在主題環節上分享真知灼見。議程亦涵蓋五個專題環節，聚焦於金融與貿易、創新與科技、環球供應鏈，以及創意產業等策略領域，深入探討香港與意大利共同發展這些領域的實際合作機遇。
（左起）香港貿發局研究總監范婉兒、香港貿發局首席經濟師（環球市場研究團隊）曾詩韻及香港貿發局高級經濟師（環球市場研究團隊）胡力行，預告《意大利公司亞洲拓展聚焦：創新、醫健及零售行業 》的調查結果
香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具及學習用品展，一連四天在香港會議展覽中心舉行，為 2026 年貿易展揭開序幕。三大展覽匯聚全球業界，展現高度國際化，為環球參展商、買家及參觀人士創造交流與洽商機遇，促進跨地域的商貿合作。
商務及經濟發展局副局長陳百里、香港貿發局總裁張淑芬，以及香港貿發局玩具業諮詢委員會主席陳允誠出席香港玩具展和香港嬰兒用品展開幕典禮。
香港貿發局副總裁古靜敏表示：「玩具展、嬰兒用品展及文具展以『全新玩意 與眾同樂』為題，涵蓋玩樂、成長及創意三大領域。玩具展作為亞洲旗艦的商貿展覽，繼續緊貼市場發展，助業界把握潮玩和收藏市場的龐大商機，今年首次設立『潮玩館』（Pop & Play），全面開放予業內買家及公眾，提供更多跨行業的商貿效益，促進業界洽談合作及與潮玩愛好者和收藏家互動交流。」
她補充：「三展合共吸引來自 37 個國家及地區超過 2600 家展商，當中更迎來孟加拉、新西蘭及挪威等新展商，而來自本地、中國內地、亞太區包括東盟地區、以至中東、南非及歐美等展商亦再次參展，陣容非常國際化。我們組織來自逾 40 個國家及地區，超過 200 個買家團來港採購，除了傳統分銷商及進口商，亦請來多個大型人氣電商平台、進口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店及採購辦事處等，為業界創造更多跨地域、跨行業的新機遇。」
三展緊貼行業發展 揭示產品趨勢
從今屆參展商中，可以綜合出以下產品趨勢，為業界掌握市場先機揭示方向。
• 潮玩及收藏玩具： Kidult 及玩具收藏熱潮持續，為玩具業注入強勁的增長動力。「潮玩館」雲集約 150 個國際與本地人氣 IP ，包括 B.Duck、CardFun 集卡社、CR7® LIFE、 Hot Toys、LAURA、Moshow Toys、Play Bonito®、Room One、threezero、TUTU MOKEY 等。部分 IP 更推出「會場首發」及「全球限量」的珍品，包括 MOMOLAND 首發玩偶（展位：CH-F16）、全球限量 100 件及 88 件的TUTU MOKEY 潮玩手辦及藝術雕塑（展位：CH-F05）、CM Concepts Limited 全球限量 1,500 套的《鐵甲萬能俠》啤牌系列（展位：CH-G06），以及東莞市漫博品牌管理有限公司限量 100 件的 Father Joka 玩偶（展位：CH-A16）等。
另外，於展覽廳 3E 的「大童世界」展區將展示迎合成年人喜好的玩具，包括人氣動漫火影忍者
NARUTO 金屬收藏鑰匙扣（展位：3E-E13）、獲品牌授權的 AMK MINI 系列《變形金剛》WAVE3 預組裝模型（展位：3E-C02）、來自波蘭的高質拼圖（展位：3E-C13）等。
• 樂齡產品受捧：隨著全球人口老齡化，專為長者設計或「祖孫同樂」的玩具及遊戲已成為增長快速的產品。今年玩具展特別推出全新「樂齡產品 Happy Ageing」標誌，幫助買家更容易辨識此類產品，共有超過 40 家展商具「樂齡產品 Happy Ageing」標誌及展出相關產品，當中有香港展商設計的顏色分類練習（展位：1CON-015），配合三腳夾子訓練長者拇指、食指及中指部位的肌肉；另外有能夠幫助長者消除寂寞，舒緩情緒的陪伴毛公仔（展位：1D-C38）；以及來自台灣的DIY 重力怪玩具（展位：1D-C13 ）等。
• 可持續產品刺激需求：近年愈來愈多家長選擇環保玩具，減少對環境的影響，反映可持續消費的興起。除了玩具展的「綠色玩具」專區，玩具展及文具展均設有「綠色方案供應商」的綠葉標誌，進一步便利買家採購環保產品，今年合共有超過 400 個展商設有綠葉標誌，較上屆增加約一成。
在「綠色玩具」專區，有展商帶來採用海洋邊界塑料(OBP)材質製成的沙灘漏斗組合（展位：1C-D02），將可能污染海洋的塑料製成得意好玩的玩具，同時激發兒童在沙灘上的無限創造力和手眼協調能力。嬰兒用品展亦有展商展示木質嬰兒學步推車（展位：3F-G26 ），符合以森林永續為目標的 FSC 環保認證與全球回收標準 GRS，以環保、可持續及負責任的生產過程製造。
• 學習與玩樂兼備：許多家長喜歡選購一些可以加強子女在認知、社交、智力和美感等各方面發展的產品，希望小朋友能夠寓學習於娛樂，此趨勢帶動教育及益智類型的產品的需求。玩具展有香港展商展出機械手臂玩具（展位：1E-C35），小朋友可以組裝並操作機械手臂，培養孩子對機械的興趣，同時訓練手握力及手眼協調能力；另外亦有展商帶來二合一顯微鏡望遠鏡，將STEM 自然科學領域融入玩具當中（展位：1E-A02）。
• 人氣韓國影視作品相關產品成新焦點：融合音樂、動作與時尚元素的熱門動畫電影《K-Pop 獵魔女團》 近期極受矚目，當中 Derpy 角色最廣為人知，其軟膠玩偶正迎合日益壯大的 K-Pop 角色粉絲群眾（展位：1E-B16）。展商同時帶來《魷魚遊戲》 第二季登場的「石子擲」遊戲正版系列復刻版，重現韓國最具代表的童年遊戲，讓粉絲重溫劇中的刺激體驗。
憑 Baby Shark 影片及玩具深受兒童喜愛的韓國品牌 Pinkfong 首度參展（展位：1CON-044），帶來碰碰狐鯊魚寶寶字母巴士，這款暢銷的學前啟蒙玩具有助幼兒學習字母及基礎詞匯。
潮玩館精彩互動活動讓公眾參與 設計師及品牌創辦人分享 IP 發展機遇
首度登場的「潮玩館」除了帶來人氣 IP 的潮玩展品之外，大會更安排一系列的互動活動，讓買家及公眾可以全方位體驗潮玩文化，包括打卡、創作交流、簽名會等。藝人戴祖儀今日率先登場，在「祖儀帶你走進 IP 世界」環節，與買家及公眾分享她由 IP 愛好及投資者，成為 IP 創作人的心路歷程。la b.wing Galerie Ltd 創辦人 b.wing、經典 Molly 之父及鐵人兄弟創辦人 Kenny Wong、陋室五月創辦人 Steven Choi、猿創作創辦人及創作總監 Winson Ma 等星級藝術家與設計師將親臨現場，透過講座與簽名會分享其創作心得與藝術視野。
另外，於 1 月 14 日的重磅主題研討會「急劇發展的 IP 經濟：從本地成功邁向全球市場」，阿里巴巴 1688 玩具行業負責人王博及尼卡思文化有限公司行政總裁兼共同創辦人梁文麗將深入探討潮玩產業的龐大商機與未來趨勢。
大會吉祥物阿 Pop 和阿 Play 齊齊現身「潮玩館」，與參觀人士「打卡」互動。另外現場亦有 Hot Toys 帶來超矚目的《漫威》鐵甲奇俠、《迪士尼》史迪仔及《星球大戰》Grogu COSBI 巨型雕像坐鎮、threezero展示《新世紀福音戰士新劇場版》ROBO-DOU 13 號機巨型雕像、Asia Partners 展出珍貴的 C 朗親筆簽名球衣，以及由 Semk Global Marketing Limited 提供的充氣及玻璃纖維 B.Duck 裝置等。
今年玩具展繼續有來自中國內地、台灣、韓國的展團，以及由 Spielwarenmesse eG 設立、匯聚精選歐洲展商的「World of Toys」展團。去年備受歡迎的智能玩具及遊戲展區，會展出多款備有智慧及 AI 功能的玩具，例如可用智能手機遙控的智慧遙控變形球（展位：1C-F02），以及 AI 玩偶貓（展位：1D-A36 ）等。
嬰兒用品展兩專區擴大
嬰兒用品展的「手推車及座椅世界」及「ODM 手推車及座椅」兩個專區今年有約 230 家展商，展商數目與展區面積均較去年增加；「歐洲精選」連同韓國展團及「香港孕嬰童業協會」展團，今年亦再次參展。
玩具展及嬰兒用品展的焦點展區「品牌廊」，匯聚超過 380 個玩具及嬰幼兒用品品牌，方便買家採購。包括 Eastcolight 為玩具展帶來益智玩具（展位：1E-A02 ），另亦有展商帶來寵物噴水墊（展位：1D-B02 ），以及以經典《食鬼》遊戲為主題的夾公仔機（展位：1E-B20 ）。另外嬰兒用品展則展出可自由組合配件、設計簡約安全的嬰兒手推車 (展位: 3G-A03)等產品。
文具展首度迎來新西蘭展商
由香港貿發局與法蘭克福展覽（香港）有限公司合辦的香港國際文具及學習用品展，今年首度迎來新西蘭的展商，帶來一系列光學放大鏡等產品。展會網羅眾多優質文具品牌，包括艾派、中華牌、Marshmallow、 Mirage、Sayyed、SUPERDOTS、TATOU 和 Toursun 等，為買家提供最新創意美術用品及禮品文具。
「亞洲玩具論壇」周二舉行 揭示全球戰略發展
將於1月13日舉行的「亞洲玩具論壇」 ，以「賦能玩具業全球戰略發展」為主題，邀請多位國際專家探討行業的最新議題，包括歐睿國際有限公司全球玩具和遊戲研究主管盧偉鍀將分享玩具及遊戲市場概況及未來發展機遇，而華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真會講解全球 IP 生態與產品戰略及市場布局。另外，香港通用檢測認證有限公司(SGS) 玩具及嬰幼兒產品部總監李靜雯將介紹如何利用產品認證拓展全球市場，而獲得多個國際產品設計獎項的 Yukai Engineering Inc 及老齡市場協會 Ageing Asia 會探討樂齡玩具設計及銀髮玩具市場的商業格局。展會期間設有多場研討會，涵蓋玩具安全法規與監管動態、融入人工智能和機器人的市場策略，以及現代育兒嬰兒產品的趨勢等議題。
三項展覽為買家提供一站式採購平台，締造更多跨行業商機，並繼續融合展覽模式「展覽+」（EXHIBITION+）舉行，結合實體展及「商對易」（Click2Match）智能配對平台，進行線上洽商及配對。線上展覽將於 2026 年 1 月 5 日至 22 日開放，為業界延續並創造更大商機。買家亦可以使用「掃碼易」（Scan2Match）服務，在實體展期間掃描展商及產品陳列櫃的專屬二維碼，收藏喜愛的展商及瀏覽產品資訊，以便在實體展期間或之後繼續在線上商談。
