以「冰」為媒冰雪旅遊登熱門關鍵詞 中旅集團拓展冰雪經濟新賽道

繽紛戲服化作流動彩練，在高速滑行與列陣盤旋間，繪就一幅雪中獻瑞、戲韻迎春的盛世圖景……馬年除夕，松花湖度假區上演的《飛雪踏春》亮相央視特別節目，帶來「雪上梨園」 的視覺奇觀。春節假期，松花湖度假區日均接待1. 5萬人，酒店入住率基本達到100%，冰雪旅遊成為熱門關鍵詞。

春節假期，松花湖度假區日均接待1. 5萬人，酒店入住率基本達到100%，冰雪旅遊成為熱門關鍵詞。

隨著米蘭冬奧會的成功舉辦，全球冰雪運動熱情持續高漲。作為2022年冬奧會的舉辦地，中國的冰雪經濟規模在十年間翻了三倍，正邁向萬億產業。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，冰雪旅遊已成為拉動冬季消費、推動文旅融合的重要增長極。

隨著米蘭冬奧會的成功舉辦，全球冰雪運動熱情持續高漲

在此勢頭下，冰雪經濟作為極具潛力的細分賽道，正迎來前所未有的發展機遇。「十五五」時期，中國旅遊集團積極拓展冰雪經濟領域，旗下中旅冰雪緊扣行業發展脈搏，通過資源整合、模式創新與運營升級，精準佈局核心資源， 持續優化運營體系。

冰雪經濟作為極具潛力的細分賽道，正迎來前所未有的發展機遇

中旅冰雪通過項目精準佈局、優化運營體系，持續提升核心競爭力。在重資產運營層面，戰略收購松花湖度假區，將其作為冰雪業務的重要載體，並依託集團品牌、資本、渠道等綜合優勢，為度假區量身打造全方位的升級方案。

位於吉林市的松花湖度假區，在交通上優勢顯著，連續九年獲得世界滑雪大獎「中國最佳滑雪度假區」

位於吉林市的松花湖度假區，在交通上優勢顯著，連續九年獲得世界滑雪大獎「中國最佳滑雪度假區」，並擁有國家4A級旅遊景區、國家級滑雪旅遊度假地等多項榮譽。中旅冰雪接手後，度假區引入美國、新西蘭認證的滑雪教學體系，以滿足不同水平遊客的專業學習需求； 新增15萬平方米地形雪道，使總雪道面積拓展至230公頃；同時開設冬奧會特許商品店，多維度提升服務品質。

從引入國際認證滑雪教學體系，到拓展雪道面積、完善場地設施，每一項舉措都緊扣「品質提升」核心。同時，中旅冰雪在尊重原有專業團隊的基礎上，通過資源深度整合，實現運營流程優化與服務質量升級，將優質冰雪資源轉化為高品質文旅產品。

在競爭激烈的冰雪市場，中旅松花湖度假區堅持以「家庭」為核心的差異化定位，打造「滑雪+度假+生活方式」一站式體驗體系。冬季的度假區不僅是專業滑雪勝地，更是家庭休閒的優選目的地：國際雪聯高山滑雪遠東杯賽等30餘場國際、國家級賽事曾 在此舉辦，潮範開雪節、雪地狂歡節等五大主題下的50多場活動輪番上演；住宿方面，4家自營星級酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3500間客房，兒童托管中心、歡樂娛雪樂園等配套設施完善。

為破解冰雪度假區「一季熱、三季冷」的行業難題 ，中旅冰雪積極拓展運營邊界，探索四季運營模式。

為破解冰雪度假區「一季熱、三季冷」的行業難題 ，中旅冰雪積極拓展運營邊界，探索四季運營模式。除在冬季打造高水平賽事、夜滑體驗等特色活動外，夏季依託山地資源，推出青山花海節、帳篷露營節、山地運動節、青山紅葉節等自有IP活動，搭配豐富親子娛樂項目，打造城市輕度假場景。通過打造「冬夏皆旺、常年有戲」的運營格局，度假區有效提升了資源利用率與綜合運營效益，累計接待遊客已突破900萬人次。

跨界協同是中 旅冰雪拓展發展空間、激活產業活力的關鍵舉 措。中旅冰雪構建起「重資產錨定+輕資產賦能」的協同發展格局，通過併購冰雪產業專業運營品牌V.SKI，強化輕資產運營能力。V.SKI憑藉專業的運營經驗與技術支撐，參與運營包括馬鬃山、金山嶺銀河、蓮花山在內的6家滑雪度假區，管理雪道面積達380公頃，年接待遊客近200萬人次，助力冰雪運營能力的規模化輸出。

中旅冰雪亦深度聯動中國旅遊集團內部多元業務板塊，實現資源共享與優勢互補

中旅冰雪亦深度聯動中國旅遊集團內部多元業務板塊，實現資源共享與優勢互補，同時積極對接地方政府資源，共同激活冰雪消費市場。2025年11月，吉林省新雪季開板暨吉林霧凇冰雪節在中旅松花湖度假區舉辦，並面向遊客及本地居民發放冰雪消費券，有效釋放冰雪經濟 活力。中旅冰雪的跨界協同更延伸至文旅生態構建層面，通過與奧運文化、地方文化的融合，進一步豐富冰雪經濟的產業內涵。「京劇故里·五色吉林」等文旅 融合IP成功落地，集團旗下華江文化「馬墩墩」與米蘭冬奧會特許商品雪場店亦相繼進駐中旅冰雪各滑雪場。

從升級松花湖度假區到V·SKI專業化佈局，在文旅行業競爭激烈的當下， 中旅冰雪築牢根基、積極探索，走出了一條獨具特色的冰雪經濟發展之路

從升級松花湖度假區到V·SKI專業化佈局，在文旅行業競爭激烈的當下， 中旅冰雪築牢根基、積極探索，走出了一條獨具特色的冰雪經濟發展之路。中國旅遊集團表示，將持續深耕冰雪賽道，聚焦品質提升與模式創新，為中國冰雪經濟高質量發展貢獻力量。

香港賽馬會3月19日與香港中旅（集團）有限公司在跑馬地馬場簽署備忘錄，在旅遊、體育、文化和青年交流方面加強戰略合作，推動粵港澳大灣區旅遊業發展，鞏固香港作為國際旅遊樞紐的地位，同時促進兩地青年發展和交流。

在香港特別行政區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩（後排中），中聯辦經濟部副部長郭韶偉（後排左一），香港旅遊發展局主席彭耀佳（後排右一），香港賽馬會行政總裁應家柏（後排右二），及香港中旅（集團）有限公司董事長王海民（後排左二）的見證下，香港賽馬會客戶策略、體驗及創新事務執行總監侯德洋（前排右）與香港中旅（集團）有限公司副總經理簡易（前排左）代表雙方簽署合作備忘錄，加強在旅遊、體育、文化及青年發展的戰略合作。

文化體育及旅遊局局長羅淑佩、中聯辦經濟部副部長郭韶偉、香港旅遊發展局主席彭耀佳等嘉賓，在馬會行政總裁應家柏、中旅董事長王海民的陪同下，出席簽署儀式，共同見證馬會客戶策略、體驗及創新事務執行總監侯德洋與中旅副總經理簡易，代表雙方簽署合作備忘錄。

馬會每個賽季舉行 88 個賽馬日，遊客可於沙田馬場及跑馬地馬場享受精彩賽事、賽馬娛樂和美味佳餚，留下難忘的賽馬體驗。

這次合作備忘錄的簽署，正值行政長官李家超提出將賽馬旅遊納入香港旅遊發展藍圖。馬會與中旅將聚焦賽馬旅遊、文化交流和青年發展，整合資源、優勢互補，合作推動大灣區成為世界級旅遊目的地。

香港特別行政區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩（中），中聯辦經濟部副部長郭韶偉（左二），香港旅遊發展局主席彭耀佳（右二），香港賽馬會行政總裁應家柏（右三），及香港中旅（集團）有限公司董事長王海民（左三），香港賽馬會客戶策略、體驗及創新事務執行總監侯德洋（右一）及香港中旅（集團）有限公司副總經理簡易（左一）於合作備忘錄簽署儀式合照。

根據備忘錄，馬會與中旅的合作內容包括：

1. 雙方將聯手推動賽馬旅遊，將馬會的跑馬地馬場、沙田馬場，以及將於2026年開始舉辦常規性賽事的廣州從化馬場，納入中旅的旅遊路線，並推出結合馬匹運動與娛樂的特色旅遊產品，提升賽馬旅遊的知名度。

2. 雙方加強在旅遊、體育、文化等方面的交流與合作，增強香港和內地省市的人文交流，利用香港「背靠祖國、聯通世界」的優勢，推動香港成為「亞洲盛事之都」，並鞏固大灣區作為世界級馬匹運動和馬產業發展示範區的地位。

3. 雙方合作推出研學團，促進兩地青年交流，推動香港青年積極融入國家發展大局，同時協助內地青年了解香港的發展機遇。

4. 雙方將共同研究並豐富現有的海島旅遊路線。

馬會每個賽季舉行 88 個賽馬日，遊客可於沙田馬場及跑馬地馬場享受精彩賽事、賽馬娛樂和美味佳餚，留下難忘的賽馬體驗。

馬會行政總裁應家柏表示，馬會在國際馬壇的領先地位、世界一流的賽事組織經驗，以及於香港和廣州的馬場資源；加上中旅廣泛的旅遊網絡和行業知識，兩者強勢結合，將可共同推動香港與內地在旅遊（特別是馬業旅遊）、體育、文化等方面交流合作，助力香港深化國際交流的同時，為大灣區建設世界級旅遊目的地注入新活力。他期待明年起，把香港的世界級賽馬帶到馬會從化馬場，並通過與中旅的合作，讓更多內地訪客欣賞到賽馬運動的獨特魅力。

馬會以不同方式貢獻文化旅遊，當中包括：保育及活化大館成為受歡迎的古蹟景點，以及支持興建香港故宮文化博物館。

中旅董事長王海民說，馬會的宗旨是「致力建設更美好社會」，中旅致力於「創造快樂體驗，服務美好生活」，兩者戰略使命不謀而合。雙方共同推動的香港青少年新質生產力研學團，已成為「百萬青年看祖國」的典型代表，並獲得多方好評。面向未來，在香港步入由治及興新階段，秉持「無處不旅遊」的新理念，雙方合作的前景更加廣闊。

馬會以不同方式貢獻文化旅遊，當中包括：保育及活化大館成為受歡迎的古蹟景點，以及支持興建香港故宮文化博物館。

香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，很高興看到馬會與中旅攜手推廣具香港特色的旅遊產品，包括賽馬旅遊及海島旅遊，並在旅遊、體育和文化方面加強合作，進一步向外展示香港作為世界級旅遊目的地的魅力，吸引旅客一訪再訪。

自2023年起，馬會與中旅響應國家的發展戰略重點，圍繞旅遊、推廣馬文化及馬場娛樂、青年發展與交流等方面展開合作討論。2024年，雙方合作啟動「新質生產力香港青年暑期研學團」，帶領香港青年到訪內地城市了解國家發展，贏得社會各界的廣泛讚譽，亦為馬會與中旅加強合作奠定堅實基礎。今年，雙方將繼續舉辦研學團，進一步推動香港青年融入國家發展大局。

馬會與中旅去年合作的「新質生產力香港青年暑期研學團」，帶領香港青年到訪內地城市了解國家發展。

馬會慈善信託基金是位居世界前列的慈善機構，一直透過不同方式為文化旅遊作出貢獻，當中包括：保育及活化大館成為香港的藝術文化地標；捐款支持興建香港故宮文化博物館，向世界展現中國文化。