雪花喜力多品牌進軍高端市場 疫情下表現勝同業冀招港青拓業務

新冠肺炎疫情陰影之下，啤酒市場今年大受影響，不過華潤旗下的雪花啤酒系列，銷售就拋離同業，華潤啤酒2018年底併購喜力中國業務，現已跟與雪花啤酒完成整合，「一中一洋」進軍高端市場。公司參與集團在香港大型招聘計劃，希望能招募拼搏具國際視野各方人才，助雪花在高端市場競爭中脫穎而出。

集團廠房

華潤雪花啤酒(中國)廣東區域公司總經理宋占民表示，雪花啤酒目前在中國市場佔有率約為30%，主要在華東、東北及西南，在大灣區的市場佔有率則有待提高，估計香港及廣東省的市場佔有率低於全國但持續增長。

華潤雪花啤酒(中國)廣東區域公司總經理宋占民

主品牌雪花啤酒在大眾市場已佔據一定位置，公司開拓多個品牌，包括「臉譜」、「馬爾斯綠」和「勇闖天涯Super X」，以打進高端市場，宋占民說，其中「臉譜」是標榜中華文化，帶出民族精神的感覺 ; 「馬爾斯綠」強調的是潮流時尚 ;「勇闖天涯Super X」則是年青人闖天涯的精神，透過網紅及媒介節目，如「熱血街舞團」和明星王嘉爾合作，與消費者互動，銷售大增，一年已售出數萬噸，很多啤酒品牌面世五、六年，都未達到這銷量。

「臉譜」 尤其成功，宋占民說， 夜店是其中一個主要銷售渠道。啤酒在不同消費場景下，售價可以大差別，均價可以由十多元至幾十元人民幣不等，「臉譜」售價因應不同場合，由人民幣28元至68元不等，他說，雪花旗下這幾個品牌，都是在相關銷售渠道中較高端的產品。

臉譜營銷策略成功

喜力中國業務在併入華潤啤酒前，由於分銷渠道普及，銷售比較少，交易完成後，通過雪花啤酒的營銷渠道打入全國，宋占民說，喜力是集團在中國市場中的國際品牌代表，改革開放多年，單是國內品牌，代表不了中國，收購喜力中國業務對華潤來說令品牌組合完整，而喜力也得力於雪花啤酒的分銷網絡，經過一年的整合，喜力中國今年的銷量取得高雙位數增長，遠超過預期，在香港和國際市場，喜力的知名度亦高，現在喜力在香港的市場佔有率約9%左右。

熱血街舞團深受年青人歡迎

喜力在中國的銷售今年前9 個月大幅增長，成績理想，宋占民說，喜力有獨特和國際化的形象，在大灣區和香港都不陌生，未來一年將增加喜力品牌的營銷和推廣投放。

影星王嘉爾是「勇闖天涯Super X」代言人

喜力旗下也有多個品牌，如紅爵、虎牌、太陽啤酒等，迎合消費者不同的價格需求，宋占民解釋，如太陽啤酒，定位是「點亮心情」 疫情之下中人人困在家裏，心情鬱悶，所以提出「點亮心情」，主要針對年青消費者。

今年新冠肺炎肆虐，消費受打擊，但雪花啤酒受影響較同業低，宋占民透露，雪花啤酒上半年總銷量按年跌5%，而中國整體啤酒市場銷量下跌10%，第三季度雪花及旗下品牌的銷量持續跑贏市場，估計趨勢持續至年底。

他表示，明年疫情進一步受控，相信可追回今年的損失，今年第四季雪花及喜力銷售已持續好轉，估計明年將更理想。

內地啤酒競爭激烈，宋占民認為，戰勝對手的秘訣，在於進入高端市場，這需要準確研判市場，作正確的投放，高端市場受疫情等因素影響小，未來集團也會重點投放在高端市場。

他對內地啤酒市場樂觀，尤其是高端市場，國家「十四五」計劃， 中國中產人口將由現在的2 億，增至約6 億，高端產品大有需求。喜力及雪花在高端市場佔有率，現在為低雙位數，公司目標是到了2025年「十四五」結束時，成為高端啤酒市場其中一個主要玩家。

井柏然(左)、何穗(右)推廣雪花啤酒

因此，公司此次參與“聘華潤，拼未來”香港大型招聘計劃，希望能招募各方人才，吸引香港年青人才加入團隊，助力雪花在高端市場競爭中脫穎而出。宋占民說，雪花啤酒的國際營銷總部將設在香港，將有很多營銷計劃在香港展開，與消費者溝通，他們要求員工有挑戰精神和國際視野，歡迎拼搏和勇於接受挑戰的年青人加入。

華潤飲料旗下「怡寶」品牌今日舉行「寶貝重塑 GREEN未來」怡寶寶貝重塑×潤愛同行城市可持續行動。

活動以「回收－重塑－新生」為核心，正式將「怡寶寶貝重塑計劃」引入香港，透過全鏈路循環實踐，將回收塑膠瓶轉化為實用綠色產品，助力香港建構更綠色、更可持續的城市未來。

華潤飲料旗下「怡寶」品牌今日舉行「寶貝重塑 GREEN未來」怡寶寶貝重塑×潤愛同行城市可持續行動。巴士的報記者攝

活動現場以「寶貝重塑花園巡禮」為主軸，民眾可在互動重塑工坊親手體驗簡單再生工藝，將怡寶瓶蓋轉化成充滿祝福的「再生福袋」；現場由再生物料製成的福袋掛滿活動區，象徵將循環善意帶進每個家庭；以再生物料搭建的特色「重塑寶貝士多」則展示多款實用且具設計感的再生產品，讓大家親眼見證廢物如何變身日常好物。最後，按下「重塑合夥人」按鍵，象徵正式啟動合作夥伴機制。

華潤飲料總裁李樹清在致辭中表示：「『怡寶寶貝重塑計劃』自2023年啟動以來，2025年全面升級，透過技術創新與社會參與，實現從回收到新生的全鏈路循環。今天我們攜手華潤隆地及香港本地公益夥伴，共同啟動這項城市可持續行動，希望將『重塑』理念深入帶入香港社區生活。」

華潤飲料總裁李樹清。巴士的報記者攝

潤愛同行主席周明致辭時指，「潤愛同行始終秉持『熱愛潤澤社群、為民生服務』的宗旨。此次與『怡寶寶貝重塑計劃』合作，將以本次活動為起點，把回收點延伸至更多社區，讓公益理念落地生根。香港政府正推動全民減廢、資源循環，華潤集團『華潤更美好』的承諾在此轉化為實際行動。」

潤愛同行主席周明。巴士的報記者攝

民建聯灣仔支部主席周潔冰表示：「今次民建聯與潤愛同行一起在灣仔推動環保，民建聯一直致力於社區環保教育，尤其在垃圾徵費即將實施之際，希望及早讓市民將環保視為生活習慣。華潤飲料在塑膠樽回收方面的努力，讓廢棄瓶子重製成家居用品，我們未來在探訪弱勢社群及公益活動時，也將帶上這些環保產品，教育循環再造理念，增強公益意識。相信『循環善意』將持續助力社區可持續發展在香港成長。」

民建聯灣仔支部主席周潔冰。巴士的報記者攝

是次行動由華潤飲料攜手華潤隆地共同發起，並聯合香港本地多家具影響力的公益夥伴——「春蕾計劃」基金會、環保團體「綠環」及社會企業「好自然」 協力推動。活動透過具象化的回收再生成果展示與互動體驗，讓市民親身參與，將可持續發展的「循環善意」回饋社區，助力香港建構更綠色、更美好的城市未來。

是次行動由華潤飲料攜手華潤隆地共同發起，並聯合香港本地多家具影響力的公益夥伴協力推動。巴士的報記者攝