蘋果公佈了最新的iPad Pro和其廣告,豈料卻遭狂批,事件令蘋果罕見地道歉回應。
蘋果新廣告中用液壓機碾壓一切
蘋果公司(Apple)日前(5月7日)在發佈會上公佈了最新款的iPad Pro和其廣告,使用液壓機將書本、相機、樂器和鋼琴等都一一壓扁,隨後從中「誕生」出了iPad Pro,沒想到卻遭到狂批,事件令蘋果罕見地道歉回應。
影片中可見,本來是一片優雅祥和的環境,但在經過液壓機的暴力破壞後,一切都消失了,取而代之的則是iPad Pro。雖知道這個廣告的初衷是想說,這台iPad Pro集結了看書、聽歌、拍照等多個功能,然而廣告一出隨即引發熱議。
被指「碾壓人類結晶」
男演員Hugh Grant也公開批評,稱其為「破壞人類經驗」的行為;長期反對將AI應用於電影製作的演員兼電影製作人的Justine Bateman認為,蘋果「摧毀了藝術」;知名作曲家Crispin Hunt則表示,這種破壞樂器的行為讓人聯想到「焚燒禁書」的行為。
蘋果罕見道歉回應
面對廣泛的批評,蘋果於9日罕見地向大眾道歉。蘋果市場營銷副總裁邁倫(Tor Myhren)事後向美國雜誌《廣告時代》(Ad Age)解釋道,廣告的目的在於展示創意如何被壓縮進iPad中,「我們的目標一直是讚揚iPad的用戶是懂得表達自己和實現想法的。然而,在這則廣告中我們未能達到這個目標,我們對此深感抱歉。」