沃爾瑪賣600蚊「A貨柏金包」激嬲愛馬仕 停售改賣正版二手貨

零售巨頭沃爾瑪推出與愛馬仕「柏金包」相似產品，價格低廉獲消費者歡迎，此舉引起愛馬仕不滿，指控沃爾瑪抄襲，沃爾瑪隨後停賣。

沃爾瑪對打愛馬仕

據外媒報導，愛馬仕(Hermès)的經典手提包「柏金包」(Birkin bag)起價約為1.3萬美元（約10萬港幣），需要一位工匠花費至少18個小時製作，真正的柏金包由鱷魚皮、短吻鱷皮和一些豪華皮革製成，超限量版售價更達40萬美元（約310萬港幣），1984年上市至今依然熱賣。

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然而，去年12月，零售巨頭沃爾瑪（Walmart）新推出的一款高仿包，不但皮質優良，且價格依照款式不同，僅需78至105美元（約606元港幣至816元港幣），大賣後被冠上「Wirkins」或「Walmès」的綽號。

引起愛馬仕不滿

愛馬仕執行長杜馬斯(Axel Dumas)最初沒有評論「沃爾瑪柏金包」，但他承認對此十分惱火，「這樣的抄襲行為非常可惡，這是竊取他人的創意，我當然很生氣，抄襲我們的智財權、創造力是非常可惡的，是竊取別人的勞動成果。」

Hermès官網圖片

入手正版柏金包有極高門檻

想要入手柏金包並非易事，因為數量有限，通常只提供給消費不少的熟客。業內人士表示，愛馬仕的顧客必須在鞋子和圍巾等其他商品上花費1萬元，才會被邀請購買基本款；限量版更需達20萬元消費才有資格受邀，且通常還不能挑色。

沃爾瑪柏金包售價親民

相較之下沃爾瑪柏金包不僅售價超級親民，並提供橄欖、象牙灰、象牙白等多種顏色可選，很快就熱銷一空。不過引起熱議後不久，沃爾瑪就決定停止銷售，宣布與Rebag's合作，在第三方市集Walmart Marketplace販賣上千款二手手提包、手錶等精品，除愛馬仕也有路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等奢侈品牌。

法國人近年瘋狂愛上薯片，市場規模直奔10億歐元，銷量近8.8萬噸，比疫情前暴漲12.5%！

薯片市場規模近10億歐元

根據市場調研機構Circana的最新報告，截至2025年1月，法國薯片市場規模已達9.424億歐元，同比增長3.6%。銷量接近8.8萬噸，增幅2.9%。自疫情以來，法國薯片消費量累計增長12.5%。

風味薯片推動市場發展

風味薯片成為推動市場增長的主要動力。該品類目前佔市場總值的43%，過去一年銷售額增長10%至4.062億歐元。相比之下，原味薯片銷售額微降0.7%。就銷量而言，風味薯片的市場增長了8.8%，而原味薯片則下降了0.1%。

品牌大戰

目前法國薯片市場格局為：樂事(Lay's)以26.5%的份額領跑，本土品牌Brets佔23%，Intersnack集團旗下品牌佔17.4%，超市自有品牌約佔30%。

示意圖。設計圖片

消費者對零食的需求持續旺盛

儘管增長顯著，法國人均薯片年消費量僅略超1公斤，遠低於英國的2.6公斤。業內人士認為，這表明法國市場仍有較大發展空間。預計未來產品創新，特別是健康型和特色風味產品，將繼續推動市場擴張。

專家預測，隨著消費者對零食的需求持續旺盛，法國薯片市場有望在2026年突破10億歐元大關。