「香港好物節」瀏覽量人次逾億增長11% 「電子商務快綫」續助港企業抓緊內地電商機遇

貿發局第二屆「香港好物節」日前圓滿結束，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11 %，反應熱烈。「香港好物節」是香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」旗艦項目，除了「香港好物節」，「電子商務快綫」將繼續舉辦不同活動，協助港商旗下品牌及中小企業開拓內地電商市場。

商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「『香港好物節』成功為參與港商的品牌帶來銷量及口碑。政府鼓勵企業拓展內地及海外業務，因此會繼續透過多重支援措施，包括資助計劃、培訓和資訊服務、活動和展覽等，加強協助港商發展品牌及升級轉型，並於明年繼續支持香港貿發局舉辦『香港好物節』，讓業界進一步抓緊電商市場的商機。」

財政司司長陳茂波拍攝宣傳片支持「香港好物節」。

貿發局副總裁劉會平表示：「港商旗下品牌有品質和正品的保證，內地網購消費者對港商產品需求殷切，香港貿發局早前進行調查，發現78%的受訪者表示在過去一年內曾網購香港產品。『香港好物節』為港商旗下品牌及中小企業，打開進入內地電商市場的大門，我們會繼續透過『電子商務快綫』計劃，幫助他們進軍內地及海外市場。」

第二屆「香港好物節」共吸引近260個品牌參與，並於淘寶、京東及抖音等平台升級打造活動「主會場」，匯聚500多款港商產品，為內地消費者提供一整個月的「一站式」的優惠網購體驗。活動期間透過開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送、抽獎互動等多種形式，持續為「主會場」及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放綫上綫下廣告宣傳，進一步提升活動及港商網店的曝光度。

參與推廣「香港好物節」的人氣藝人和網紅達人陣容強勁，包括高海寧、陳凱琳、馬國明、蔡思貝等，以及30多位內地知名主播，如李佳琦、林依輪、胡可等。主播們為逾80個品牌主持直播推廣，其中包括首度在香港舉行的「溯源」直播，總觀看量超過1,000萬人次。「香港好物節」相關話題更於內地社交媒體廣泛傳播，於抖音和小紅書等社交媒體的話題瀏覽量超過5,000萬，並在微信、微博及社群持續擴散。

第二屆「香港好物節」邀請到多名内地人氣主播助陣，舉辦多場直播帶貨活動，反應十分踴躍。

香港好物節多管齊下助港商提升實戰經驗

在推廣過程中，滋補健康、食品飲料類產品尤其受追捧，反映內地消費者對港貨的信譽和質量保證充滿信心。「香港好物節」直播間更多次登上熱榜，部分爆款商品更於零食堅果榜、滋補營養品榜、戶外鞋服榜等直播間品類榜單中名列前五位。

「香港好物節」獲港商肯定，連續兩年參加「香港好物節」、香港零食老字號品牌華園食品（香港）有限公司董事畢世奇表示：「內地的電商市場潛力巨大，參加『香港好物節』不僅能拉近我們與內地消費者的距離，還能有效提升品牌的知名度。此外，直播帶貨更令推廣效果如虎添翼，消費者看到主播享用我們的產品時津津有味，激發他們的購買意欲。」畢世奇表示，華園去年只參與「香港好物節」優惠月，今年則首次參加直播帶貨推廣，多款充滿「兒時回憶」的經典零食受到 20多位主播青睞，其中包括淘寶、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成為最暢銷商品，帶動在「香港好物節」期間的銷售增加了50%。他表示「香港好物節」令他信心大增，希望能推出更多新產品吸引消費者，好好利用電商這銷售渠道製造「爆品」。

香港貿發局今年8月再度舉辦「香港好物節」，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億。

首次參加「香港好物節」的高寶貿易發展有限公司（高寶貿易）同樣表現出色。其潮流戶外運動服裝品牌ADVT在主播推薦下，即使在暑假這「衝鋒衣」銷售淡季期間，銷量仍比往年同期大增兩倍，相關商品於直播帶貨中總共達成40萬人民幣的銷售額，電商平台網店新訪客人數比平日增長10倍。高寶貿易品牌總監樊卓傑表示：「這成績確實出乎意料。透過主播親自試穿並即時給予評價，消費者的信心得到了大幅提升，願意購買我們單價較高的產品。此外，『香港好物節』的專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務，為我們提供了寶貴且實用的電商策略，幫助我們清晰了解自身優勢、瞄準強項及確立發展方向，從而開啟公司發展新里程。」

有中小企業透過「香港好物節」成功「試水溫」之後，表示會考慮開設跨境電商網店，進一步拓展內地市場。經營進口保健品品牌的阿斯麥香港有限公司就是其中之一，他們今年透過「香港·設計廊」跨境電商網店參加「香港好物節」，並嘗試以其他方式推廣，例如微信社群互動和小紅書種草等，取得不俗成效，銷售量較去年同期增長了兩倍。品牌表示將藉今次經驗，結合數據分析以優化產品與營銷策略，將品牌推廣至全國各地。

香港貿發局今年8月再度舉辦「香港好物節」，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億。

另一方面，「香港好物節」亦令內地電商業界加深了解港商旗下的品牌及產品，拓寬行業合作空間。內地直播電商知名企業美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：「通過『香港好物節』這個活動，我們接觸到香港很多優質的品牌和產品。我們希望通過李佳琦直播間這個窗口，讓更多內地消費者認識它們、喜愛它們。未來，我們希望能繼續挖掘更多香港好物，讓大家綫上綫下都能感受到香港的獨特魅力。」

「電子商務快綫」全年協助中小企業開拓電商市場

貿發局今年推出全年推廣計劃「電子商務快綫」，目的是加強協助中小企業透過電商開拓內地市場。作為該計劃旗艦活動之一，第二屆「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，聯同大型電商及社交平台合作宣傳，推廣港商旗下的品牌及產品，讓企業能更有效接觸目標消費群，把握內地電商業務商機。

除舉辦「香港好物節」大型旗艦活動外，「電子商務快綫」亦涵蓋培訓研習、業務諮詢、商務考察、商務配對、市場簡訊等全年服務，為有意拓展電商市場的中小企業提供更全面的支援。中國本草世界茶葉(香港)有限公司總經理高仲宏表示：「透過香港貿發局的活動及報告，我們見到內地消費者對港商旗下品牌的信心及認同，為公司拓展內地市場奠定了基礎。」高仲宏更於早前參加「電子商務快綫」旗下電商考察團到訪深圳，該公司今年首度參加「香港好物節」即取得滿意成績，多款產品銷售額及網店的點擊率均增加一倍以上。「我們剛在深圳成立了新的辦公室，將以大灣區作為橋頭堡，繼續拓展上海、北京等一線城市的大健康市場，並繼續增加網店及社交媒體的運營經費投入。通過香港貿發局牽線，我們已與大灣區內一些連鎖企業達成合作意向，綫上綫下加快產品進入當地市場。」

由特區政府與貿易發展局合辦的第15屆「亞洲物流航運及空運會議」（ALMAC）一連兩日於灣仔香港會議展覽中心舉行。會議匯聚超過80位航運、空運、物流及供應鏈的業界翹楚，在20多場專題論壇及工作坊中分享真知灼見，並吸引來自超過40個國家及地區、逾2300名與會者參與，反應熱烈。

由香港特別行政區政府和香港貿易發展局合辦的第15屆「亞洲物流航運及空運會議」圓滿舉行，一連兩天的會議吸引來自超過40個國家及地區、逾2,300名與會者參與。

會議除了有助香港探討航運、空運、物流及供應鏈方面之前景及商機，更促成實質合作；兩天會議共安排近400場商貿配對活動，並成功簽署11份合作備忘錄，涵蓋航空、物流、航運及科技等多個領域。當中香港貿發局與大灣區航空簽署合作協議，透過多元渠道深化合作，攜手推動香港成為全球商貿及旅遊首選的世界級城市。

探討業界最新發展 發掘新機遇

今屆會議以「貿易新局：共創增長 ∙協同共贏」為主題，由來自世界各地的業界代表，共同探討物流、航運及空運的趨勢及機遇，內容聚焦供應鏈轉化及新興市場機遇、可持續發展及綠色能源，以及創新科技等三大趨勢。

會議一共安排近400場商貿配對活動及簽署11份合作備忘錄，涵蓋航空、物流、船運、金融、基礎設施及科技等多個領域。

近年全球企業面對地緣政治緊張、全球關稅變化，及供應鏈持續中斷等挑戰，在「洞察全球貿易新時代  引領業務增長」環節，SEKO Logistics全球首席商務官Brian Bourke表示：「說到如何協助企業應對挑戰時，業界都專注建立一個具韌性及多樣化的供應鏈，但必須說的是，當難以預計的情況發生時，你所建立的夥伴關係將是最重要的。」

在同一環節，GEODIS喬達全球貨運執行副總裁Henri Le Gouis亦表示：「應對挑戰其實指的是在關鍵的時刻，把問題反映給合適的人。我們需要把問題迅速交到對的人手上，才能找到正確的解決方案。而且我們必須快速行動—我們需要那些能夠做正確決定，即使面對突發事件也能找到最合適的人選。選擇一個在艱難時刻仍然能提出解決方案的合作夥伴，至關重要。」

全球致力邁向淨零排放，綠色轉型已成為實現可持續發展的關鍵。在會議第二天舉辦的「綠色能源論壇：燃料、貨運，與邁向淨零的道路」中，供應商及物流企業分享如何運用創新科技，實踐可持續發展策略，並配合全球政策，以減少碳足跡並加速邁向淨零目標。其中DNV Energy Systems亞太區業務部總監James Laybourn分享：「我們探討多種燃料選項，包括替代燃料、柴油，以及船舶使用的各類燃料。接下來我們必須釐清優先順序，並制定具體策略來推動能源轉型。」

香港貿發局與大灣區航空在香港貿發局副總裁劉會平（左二）以及大灣區航空商務總經理鄭強（右二）的見證下，由香港貿發局商品貿易及創新及對外事務總監黃燕（左三）與大灣區航空數碼營運及製作副總經理馮振超（右三）代表簽署合作備忘錄，協議共同推動香港成為全球商貿及旅遊首選的世界級城市。

香港特區政府積極推動低空經濟發展，在會議首日的「低空經濟新引擎：無人機貨運重塑空運格局」專題環節中，深入分享無人貨運在設計、自動化與 AI 驅動物流系統上的最新突破。Manna 行政總裁兼創辦人 Bobby Healy表示：「尋找一個對無人機規範友善的國家是一直以來的挑戰，歐洲雖然制定了低空領域的標準和規範，但各國尚未全面落實。」

順豐速運（香港）有限公司首席技術官劉智宏則分享：「首先我們應該打造一個高效且具高價值的投資空間，為全球帶來最大的利益，同時必須與物流網絡進行整合。其次大灣區空域非常繁忙，尤其是香港，業界應該共享資源，而不是單純依賴資源，尤其是跨境物流方面。第三，我們應該建立標準框架，而香港正是一個非常良好的競爭平台。」

今次會議更設有「數字化轉型研討會：AI在供應鏈中的實踐及應用」，由利潔時供應總監 （香港及台灣）吳達鴻演講，並展示了多個應用案例及供應鏈自動化的規劃流程。「青年培育工作坊」則探討物流業及供應鏈管理發展趨勢、職業前景以及持續增值策略，助業界吸納新動力。

《香港物流新銳大獎》2025頒獎典禮肯定在創新、高端、智慧及綠色物流等領域有出色貢獻及展現卓越潛力的年輕物流人才。

今屆ALMAC展覽網羅超過90家參展商，設有空運、低空經濟、供應鏈管理與物流服務、海事與港口服務、科技等專區，其中更首次舉辦的低空經濟專區，展示全球領先的低空物流科技方案，進一步促進策略合作，推動業務發展。

運輸及物流局在《現代物流發展行動綱領》中倡議籌辦的《香港物流新銳大獎》2025頒獎典禮於會議第二日舉行，旨在肯定在創新、高端、智慧及綠色物流等領域有出色貢獻及展現卓越潛力的年輕物流人才。運輸及物流局副局長廖振新擔任典禮頒獎嘉賓，香港國際貨櫃碼頭冼家賢、香港空運貨站梁栢康及航景科技有限公司張皓揚榮獲傑出專業獎，創新領導獎由香港雲途物流有限公司陳志遠及奧雅納工程顧問公司黎梓雯奪得。