通訊局擬放寬植入式廣告 王桂壎否認向TVB示好

通訊事務管理局主席王桂壎表示，該局自2003年已經開始放寬植入式廣告的限制，如在節目進行期間，准許在桌上擺放附品牌標示的飲品，通訊局將會研究如何進一步放寬電視業務守則，望能盡快展開公眾及業界諮詢。他又否認放寬植入式廣告是否向無綫電視示好。

通訊事務副總監戴家珮表示，據早前調查結果顯示，逾7成港人接受植入式廣告，長遠會考慮港人觀看電視的習慣來研究放寬程度。

對於有投訴指國家主席習近平訪港時，無綫電視臨時抽起時評節目「頭條新聞」，王桂壎表示通訊局轄下的委員會正著手處理，會盡快與公眾交代，「應該不會等好耐。」他又表示，審查無綫股權時牽涉不少複雜的法律問題，現時通訊局仍在等待法律顧問的意見，暫未與無綫電視接觸，通訊局將爭取在今年內完成審查。

被問及放寬植入式廣告是否向無綫電視示好時，王表示通訊局一直沒有與無綫電視交惡，因此不存在示好或和解的說法，但作為監管機構，通訊局需著手處理投訴，「被監管的對象一定有不開心。」

通訊事務管理局審議兩宗投訴個案，決定向電視廣播有限公司分別發出強烈勸諭及勸諭，敦促嚴格遵守《電視廣告守則》相關條文。

通訊事務管理局。政府新聞處圖片

通訊局表示，就無綫翡翠台25年5月21日播放的「必理痛」電視廣告，接獲一名公眾人士投訴指，該廣告提及「必理痛連續30年銷量No.1止痛藥品牌」的聲稱含誤導成分；以聲音提及並於字幕顯示「No.1止痛藥品牌」字句，但相關片段卻同時展示該品牌另外兩款不屬於該最暢銷聲稱涵蓋範圍的傷風感冒藥，誤導觀眾以為同樣屬市場銷量第一。

通訊局認為，廣告未能充分並明確說明最暢銷聲稱所指的地區；廣告亦將無提供憑據的產品，與顯眼大字體「連續30年銷量No.1」這聲稱一併展示，會對觀眾構成誤導，因此違反《電視廣告守則》有關規定。通訊局認為投訴成立，決定向無綫發出強烈勸諭。

另一宗投訴個案，與無綫翡翠台6月15日播放的電視節目《中年好聲音321經典大戰》有關。

通訊局認為，歌手在約4分鐘歌曲中，以顯著方式展示多種贊助產品，例如中成藥、藥油及健康補充劑等，期間品牌名稱和商標均清晰可見，與表演內容並不配合，亦未能自然融入節目，有關環節過分展示有關贊助產品。

電視廣播有限公司。

至於節目內容及類別，通訊局說，歌手深情凝望或親吻產品的表現誇張，顯得不自然，令人覺得突兀並影響觀賞趣味，因此不符合「表達手法須自然及不突兀的規定」，違反了《電視廣告守則》規定。通訊局認為投訴成立，決定向無綫發出勸諭。