從品牌營銷看《星星》

天氣又冷又濕，你，係咪都喺度苦苦追趕呢股韓流—「來自星星的你」。

Sorry，又要提到呢部紅到不能再紅的韓劇了。目前已創下了水木劇歷史上最高收視率神話的《星星》仍未完結，唔單止觀眾們看得好過癮，就連貫穿劇中的廣告也為劇情增色不少。而呢部韓劇的大獲成功也引出了一個營銷話題：整個韓劇市場是如何把自己變成媒介來為廣告做營銷的呢。

《星星》運用大量Timeslice技法（定格）和CG技術（computer graphic，意謂電腦圖形）拍攝，收視輕鬆超25%，業內人士更預計或將突破30%。該劇打造的外星人教授「都敏俊」一角，更是引發了新一代土豪標準：高學歷、高智商、重視環保，當然還要靚仔。

《星星》運用大量Timeslice技法

呼啦啦~呼啦啦~煲劇煲得好過癮，但你知道韓劇是如何起家的嗎？

從21世紀起，憑藉《大長今》、《家門的榮光》等古裝劇和家庭倫理劇，韓劇迅速風靡亞洲，韓流勁吹。

《家門的榮光》與《大長今》拉開韓劇火爆序幕

韓劇主要分三大類：青春偶像劇、家庭倫理劇和歷史題材劇。而大量新穎但不過分的植入式廣告與病毒營銷成為了韓劇的營銷殺手鐧。

在《星星》中，有無數植入式營銷。千頌伊數不清的靚衫靚車手袋化妝品、Samsung手機、社交APP LINE...贊助商把logo貼得嚴嚴實實，但每集結束片尾都會出現贊助商，fans們只要稍有留心做觀察，就能發現產品真身出自哪裡。

Canon100D相機

SamsungZIPEL SPARKLING雪櫃，可以直接接碳酸水

Samsung Galaxy NoteIII

作為一部現代時裝劇，《星星》自然不能少做了女生最愛用的靚衫手袋和化妝品。而有「化妝品天堂」之稱的南韓，必定會在劇中大肆植入本國化妝品，藉以宣傳。

在《星星》中，原來盛傳全智賢在劇中使用的唇膏皆為法國知名品牌YSL，結果深以「大韓民國」為傲的南韓人卻推出了IOPE這個小眾品牌，認真有膽！

IOPE這個小眾品牌因《星星》爆紅

更厲害的就是《星星》幫助Line提升到社交APP的新境界。作為南韓互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的社交軟件，LINE植入《星星》中男女主角的每一次遠程對話。呢一招吸引了好多亞洲情侶了解LINE，使用LINE開始聊天。LINE更推出千頌伊和都敏俊的貼圖表情，令fans大呼：whatsapp和微信，你哋開始緊張未？

韓瘋娃娃

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娃娃這回想說說南韓組合。組合一直是南韓娛樂圈的重磅炸彈，放眼整個亞洲，似乎沒有像南韓（也包括曾經的日本），誕生了如此多成功的組合。即使是幾年後單飛的成員，也一樣有一片立足之地。成功的關鍵原因之一，就是恰當地吸收海外成員，藉以開拓市場。

說起南韓組合中的中國成員，你最先會想到哪位？在南韓出道的第一位中國藝人韓庚？拍攝《我結》、與Nichkhun飾演假象夫婦而擁有超高人氣的宋茜？還是目前人氣爆棚的EXO成員鹿晗、吳亦凡？

EXO鹿晗、韓庚與宋茜

想要打開海外市場，在偶像組合中吸收海外成員至關重要。但呢一步卻不易做。2012年甫一出道就已經晉升為華人圈頂級偶像組合的EXO便是最好的例子。

該組合分成兩派，其中EXO-M由2名韓國人、3名中國人和1名華裔加拿大人組成，是特地面向中國市場推出的有中國籍成員的小分隊。

超人氣組合EXO有專門面向中國市場的小分隊

EXO出道第二年專輯銷售已達100萬張，成為名符其實的「銷售王」。這當然要歸功人多力量大的中國fans。癡心的中國fans在購買中國版專輯後，還會前往韓國，少則購買數十張，多則購買數百張回國。因此，EXO的龐大專輯銷量一半都賣給了海外fans。

EXO成員與湯唯共拍大片。最左與最右即為中國成員黃子韜、吳世勳。

南韓團體如EXO、miss A、f(x)、Tint、Tasty和FIESTAR中都吸納了中國籍成員。有的是經理公司直接前往中國進行選秀選出的，有的是對K-POP心懷嚮往的中國人親自來韓國參加選秀選出的，還有一些則是在當地舉行舞蹈大會的優勝者。

miss A中國成員霏

f(x)中的宋茜因演出《我們結婚了》獲得不少人氣

據南韓一些經理公司的經驗，擁有外國人成員的組合在進軍海外市場時會更順利。而且，這種形式對於組合中其他韓國成員學習外語也會起到很大作用。

但在競爭激烈的南韓演藝圈，韓漂一族們的路還很長。