無綫與內地芒果台合制的港樂節目《聲生不息》應該是今年收視和迴響最大的電視音樂節目,原本已有相當知名度的曾比特瞬間爆紅,成為今年最觸目新星,鋒頭甚至有蓋過Mirror主將姜濤、盧瀚霆之勢。最近有雜誌還形容該節目是「吸金王」,不過,從廣告業內人仕的認知,這個讚譽大抵只說對了一半。
《聲生不息》在中港兩地非常成功,而且有點出人意表的是在普通話為官方語言的內地,受落程度比香港更甚,除了在全國收視排名經常在前十名,在網絡熱搜榜更經常盤踞三甲,議論度非常高,而且以讚譽居多。由於節目非常收得,芒果不斷度橋,期望能夠維持熱度。
在收視和輿論大勝之餘,芒果據報收了6、7億元人民幣的贊助。最近,有雜誌報導無綫在最後幾集找到百佳旗下品牌冠名贊助,食了「尾胡」,指該節目成為「吸金王」。
《聲生不息》有名有利,應該是無庸置疑的,但說到是否「吸金王」,中港電視台營運的模式不同,就帶來很大的分別。內地的衛星電視台經營,主要靠招商,電視台每年會泡制一些皇牌節目,未開播就靠計劃書邀請商告客戶支持,有足夠支持才開拍,一年的生計就靠幾個皇牌節目支撐。《聲生不息》就成為芒果今年出糧的水源。
至於香港的電視台,過去長期以電視廣告為主要收入來源。業界相信,時至今日無綫大部份收入仍來自廣告(Spot)。像長期有穩定收視的《愛.回家》、《東張西望》以及兩綫劇集,長期坐擁高收視,帶來穩定的廣告收入,與內地靠皇牌節目招商找贊助模式不同。相反,近年的Viu相對偏重贊助,與內地營運模式較近。
《聲生不息》取得成功,在最後階段贏得大集團百佳的品牌支持,亦有流失的廣告客戶重新投放廣告,對收入自然有幫助,然而,相信該台的金錢收益,與承擔了絕大部份制作支出的芒果相去甚遠,該台要真正吸金,仍需要繼續不時有像《聲生不息》、《尋人記》一類可以引起迴響的節目。
潘朵拉
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