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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高
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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業

2024年05月20日 11:05 最後更新:11:34

雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運,但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放,幾間電視台都陸續起動,為爭取奧運廣告積極準備,期望可以在暑假做大個餅。

幾個電視台中,暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時,月初已向廣告公司提供不同的廣告套餐,同時派員介紹。HOY同樣不遑多讓,上周在同一集團旗下的五星級酒店舉行記者會,以示對活動的重視。相對之下,劇集題材注重運動的Viu反而未見有重大動作。

3個電視台把巴黎奧運視為夏季重點節目,雖然今次有特區政府承擔高昂的轉播費,但電視台都擔心「人出雞自己出豉油」仍難負擔,因為賽事所在地巴黎是高消費地點,而且轉播涉及大筆租賃傳送線路的開支,所以怎樣在廣告收入上收回成本,仍然不能鬆懈,製作單位亦要搞出特色吸客。

作為大眾化的電視台,無綫在風格上不可能太過偏鋒,最大的優勢仍在於穩定的觀眾群,該台今次的廣告訂價策略,似乎也針對這個條件和現今市道,實行打穩陣牌,開出的廣告套餐門檻不高。從提供予廣告公司的資料,HOY秉承上屆奧運用專業評述嘗到甜頭,再加上杭州亞運的經驗,應該會沿用相同路線。至於Viu牌路暫時不太明朗,從上次東京奧運和該台的風格,也不排除會避重就輕,考慮收入來決定投入。

3家電視台外,官方的香港電台都是轉播一份子。港台今年勇奪不少體育轉播權,同時花費不菲進行廣告宣傳,以至惹來部份電視台質疑是與民爭利。按營運路線,港台應該大做,只是該台一向製作資源薄弱,在3家商營電視台各自都要做生意下,港台要發力,就要先解決在製作上的限制。

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