電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023，以人工智能作為主題，同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮，市務和廣告界借機會聚首一堂，分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。

由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線，當日不同的專題講座圍繞這項科技對創意和製作可能引起的衝擊和機遇，與會者都驚嘆發展速度之快，預計很多今日仍要由人類進行的製作程序，都會由電腦和數碼科技取代，而且構想成真的日子應該會很快。

科技應用在市務推廣日益普及，這次參加論壇的包括了傳統電子媒體TVB、HOY和NOW，IAB也擺設了攤位。貿易發展局選定在影視展同期舉行這個論壇，場地也非常接近，有一定的協同效應。今年的影視展有不少攤位都涉及人工智能特技的範疇，對業內人仕而言，正好一次過瀏覽兩個活動。

IAB除了參展外，還舉行了數碼大獎的頒獎禮，今次獎項的大贏家都是大銀行，包括匯豐及同系的恒生銀行，當中年度最佳數碼作品大獎由匯豐Smart Use of Future Money Campaign奪得。銀行界近年積極運用數碼科技和網絡平台進行營銷，以盡用數碼媒體互動的優點，與此同時，近期見到幾間大行加強了使用電視加強品牌效應，配合數碼平台行銷的投放方式，估計在未來一年，看到這種混合媒體使用策略的機會更多。

潘朵拉

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《財政預算案》出場，除了全面取消所有辣招稅外，較能吸引市民眼球的措施，月月放煙花應算其中一項，只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後，社會的反應參差，怎樣令到計劃收到預期效果，不會變成反宣傳，就要看執行機構的功架了。

《預算案》發表前夕先後出現了兩場風波，令到當局對催谷盛事有急不及待的逼切感。先是傳出美國天后Taylor Swift將會訪問新加坡，繼而又爆出球王美斯訪問亞洲重日輕港的事件，令人擔心香港作為盛事之都的地位不再。這種感覺的爆發，不是一朝一夕，近年澳門大力推動娛樂演藝事業，不少大名鼎鼎的歌星都選擇在澳門登場，本地電視台亦把部份大騷移師當地演出，天后過亞洲而不入，就把憂慮情緒引爆出來。

政府提出月月燒煙花的構思，回應的速度相較以往算是快，只是提出之後即惹來不少質疑。由於今年《預算案》減少派糖，部份市民把兩件事聯繫起來，認為政府無錢派糖有錢燒。派糖是福利，燒煙花是期望吸引旅客來港消費的投資，未必適宜相提並論，無奈是減糖令基層不滿，燒煙花遂成為市民宣洩不滿的出氣袋。為了減少影響，官員隨即出來澄清計劃發放的不是煙花，而是費用較低的煙火。

燒煙火被指燒錢外，有議員質疑計劃的吸引力，認為月月出招，煙火如何燦爛都會悶，怎樣釐訂活動的期望值，相信令負責的旅發局費煞思量。

燒煙火要錢，現在被質疑投入太多，有消息指政府會尋求商業贊助。從近年的經驗，元旦和農曆年的煙花匯演，本地財團贊助的興緻大減，如果月月要贊助，在商業景氣一般的大環境固然不容易，而且可能變成與民爭利。有人就估計，若然真的要承擔贊助責任，有可能還是要找中資支持，究竟真正落實的做法如何，可能現在還未落實。

過去本地的旅遊推廣工作很多在外地進行，香港的宣傳相對較少，對景點的策劃和活動安排也不是著力所在，現時要追落後顯得十分吃力，主力負責推廣的旅遊發展局予人感覺是力量單薄，要能夠令到煙花發揮應有吸引力，不致淪為走過場的虛招，要下的苦功相信不能少。