電視台積極投入數碼化 IAB頒獎匯控恒生成大贏家

貿易發展局上周舉行Marketing Pulse 2023，以人工智能作為主題，同日晚上是IAB的春茗及頒奬禮，市務和廣告界借機會聚首一堂，分享一年來的行業甜酸苦辣和實戰心得。

由美國科技巨頭推出的人工智能在過去一年贏盡世人視線，當日不同的專題講座圍繞這項科技對創意和製作可能引起的衝擊和機遇，與會者都驚嘆發展速度之快，預計很多今日仍要由人類進行的製作程序，都會由電腦和數碼科技取代，而且構想成真的日子應該會很快。

科技應用在市務推廣日益普及，這次參加論壇的包括了傳統電子媒體TVB、HOY和NOW，IAB也擺設了攤位。貿易發展局選定在影視展同期舉行這個論壇，場地也非常接近，有一定的協同效應。今年的影視展有不少攤位都涉及人工智能特技的範疇，對業內人仕而言，正好一次過瀏覽兩個活動。

IAB除了參展外，還舉行了數碼大獎的頒獎禮，今次獎項的大贏家都是大銀行，包括匯豐及同系的恒生銀行，當中年度最佳數碼作品大獎由匯豐Smart Use of Future Money Campaign奪得。銀行界近年積極運用數碼科技和網絡平台進行營銷，以盡用數碼媒體互動的優點，與此同時，近期見到幾間大行加強了使用電視加強品牌效應，配合數碼平台行銷的投放方式，估計在未來一年，看到這種混合媒體使用策略的機會更多。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。