議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

《財政預算案》出場，除了全面取消所有辣招稅外，較能吸引市民眼球的措施，月月放煙花應算其中一項，只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後，社會的反應參差，怎樣令到計劃收到預期效果，不會變成反宣傳，就要看執行機構的功架了。

《預算案》發表前夕先後出現了兩場風波，令到當局對催谷盛事有急不及待的逼切感。先是傳出美國天后Taylor Swift將會訪問新加坡，繼而又爆出球王美斯訪問亞洲重日輕港的事件，令人擔心香港作為盛事之都的地位不再。這種感覺的爆發，不是一朝一夕，近年澳門大力推動娛樂演藝事業，不少大名鼎鼎的歌星都選擇在澳門登場，本地電視台亦把部份大騷移師當地演出，天后過亞洲而不入，就把憂慮情緒引爆出來。

政府提出月月燒煙花的構思，回應的速度相較以往算是快，只是提出之後即惹來不少質疑。由於今年《預算案》減少派糖，部份市民把兩件事聯繫起來，認為政府無錢派糖有錢燒。派糖是福利，燒煙花是期望吸引旅客來港消費的投資，未必適宜相提並論，無奈是減糖令基層不滿，燒煙花遂成為市民宣洩不滿的出氣袋。為了減少影響，官員隨即出來澄清計劃發放的不是煙花，而是費用較低的煙火。

燒煙火被指燒錢外，有議員質疑計劃的吸引力，認為月月出招，煙火如何燦爛都會悶，怎樣釐訂活動的期望值，相信令負責的旅發局費煞思量。

燒煙火要錢，現在被質疑投入太多，有消息指政府會尋求商業贊助。從近年的經驗，元旦和農曆年的煙花匯演，本地財團贊助的興緻大減，如果月月要贊助，在商業景氣一般的大環境固然不容易，而且可能變成與民爭利。有人就估計，若然真的要承擔贊助責任，有可能還是要找中資支持，究竟真正落實的做法如何，可能現在還未落實。

過去本地的旅遊推廣工作很多在外地進行，香港的宣傳相對較少，對景點的策劃和活動安排也不是著力所在，現時要追落後顯得十分吃力，主力負責推廣的旅遊發展局予人感覺是力量單薄，要能夠令到煙花發揮應有吸引力，不致淪為走過場的虛招，要下的苦功相信不能少。

潘朵拉

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今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。