議員憂花錢之餘創意不足 燒煙花當宣傳官員頭痕

《財政預算案》出場，除了全面取消所有辣招稅外，較能吸引市民眼球的措施，月月放煙花應算其中一項，只是這項旨在吸引遊客的措施宣布後，社會的反應參差，怎樣令到計劃收到預期效果，不會變成反宣傳，就要看執行機構的功架了。

《預算案》發表前夕先後出現了兩場風波，令到當局對催谷盛事有急不及待的逼切感。先是傳出美國天后Taylor Swift將會訪問新加坡，繼而又爆出球王美斯訪問亞洲重日輕港的事件，令人擔心香港作為盛事之都的地位不再。這種感覺的爆發，不是一朝一夕，近年澳門大力推動娛樂演藝事業，不少大名鼎鼎的歌星都選擇在澳門登場，本地電視台亦把部份大騷移師當地演出，天后過亞洲而不入，就把憂慮情緒引爆出來。

政府提出月月燒煙花的構思，回應的速度相較以往算是快，只是提出之後即惹來不少質疑。由於今年《預算案》減少派糖，部份市民把兩件事聯繫起來，認為政府無錢派糖有錢燒。派糖是福利，燒煙花是期望吸引旅客來港消費的投資，未必適宜相提並論，無奈是減糖令基層不滿，燒煙花遂成為市民宣洩不滿的出氣袋。為了減少影響，官員隨即出來澄清計劃發放的不是煙花，而是費用較低的煙火。

燒煙火被指燒錢外，有議員質疑計劃的吸引力，認為月月出招，煙火如何燦爛都會悶，怎樣釐訂活動的期望值，相信令負責的旅發局費煞思量。

燒煙火要錢，現在被質疑投入太多，有消息指政府會尋求商業贊助。從近年的經驗，元旦和農曆年的煙花匯演，本地財團贊助的興緻大減，如果月月要贊助，在商業景氣一般的大環境固然不容易，而且可能變成與民爭利。有人就估計，若然真的要承擔贊助責任，有可能還是要找中資支持，究竟真正落實的做法如何，可能現在還未落實。

過去本地的旅遊推廣工作很多在外地進行，香港的宣傳相對較少，對景點的策劃和活動安排也不是著力所在，現時要追落後顯得十分吃力，主力負責推廣的旅遊發展局予人感覺是力量單薄，要能夠令到煙花發揮應有吸引力，不致淪為走過場的虛招，要下的苦功相信不能少。

潘朵拉

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農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。

HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀升推高資金成本，投入的資源有嚴控的需要，重點節目主要是常規製作。VIU的策略看來差不多，但仍能維持有電視劇產出，相對而言成為攻堅利器。

農曆年後VIU推出的劇集是《飛黃騰達》，合共有30集，長度在該台是較少見的。劇集以黃浚銘、蘇雅琳等年青演員擔綱，以投資真人騷作為故事主線，與該台過去多做運動題目有別。未知是否口味有別，開播後收視徘徊在2、3點之間，與HOY的常規節目《一線搜查》、《開飯啦新年》接近，甚至被超越。

在欠缺口碑節目下，二線頻道在節後出現混戰局面，收視較好的是J2非常規節目《一條麻甩在廣州》，然後已是《一線》，HOY的《開飯啦新年》比VIU的《準時開飯》高，而且逼近《飛黃》，令兩台在黃金時間的收視拉近。

廣告客戶投放廣告最主要看收視，另一個考慮因素是製作，一般而言，本地製作在觀感上會佔優。外購節目在投放廣告上另一個缺點是較難做植入式廣告，所以自製節目的表現會受到電視台及廣告界的關注。

HOY的廣告銷售較多是與收視掛鉤的廣告套餐，VIU因為聲勢較強，廣告價格與收視率的關係較少，相對有溢價，所以最近母公司在公布業績時，都特別提到該台的觀眾群有優勢。兩台如果收視縮窄的情況持續，不排除會令定位有所變化。

二線電視台收視差距減少，業界認為部份原因與淡風有關。在資源減少下，二線節目影響尤其明顯，因為無論從內容到宣傳，可動用的人力物力不是由多變少，而是由少到無，這從節目產出數量減少得到間接証明。經濟疲弱造成投入演藝行業的資金減少，已不獨是個別公司面對的難題，而是整個業界的挑戰。