二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。

HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀升推高資金成本，投入的資源有嚴控的需要，重點節目主要是常規製作。VIU的策略看來差不多，但仍能維持有電視劇產出，相對而言成為攻堅利器。

農曆年後VIU推出的劇集是《飛黃騰達》，合共有30集，長度在該台是較少見的。劇集以黃浚銘、蘇雅琳等年青演員擔綱，以投資真人騷作為故事主線，與該台過去多做運動題目有別。未知是否口味有別，開播後收視徘徊在2、3點之間，與HOY的常規節目《一線搜查》、《開飯啦新年》接近，甚至被超越。

在欠缺口碑節目下，二線頻道在節後出現混戰局面，收視較好的是J2非常規節目《一條麻甩在廣州》，然後已是《一線》，HOY的《開飯啦新年》比VIU的《準時開飯》高，而且逼近《飛黃》，令兩台在黃金時間的收視拉近。

廣告客戶投放廣告最主要看收視，另一個考慮因素是製作，一般而言，本地製作在觀感上會佔優。外購節目在投放廣告上另一個缺點是較難做植入式廣告，所以自製節目的表現會受到電視台及廣告界的關注。

HOY的廣告銷售較多是與收視掛鉤的廣告套餐，VIU因為聲勢較強，廣告價格與收視率的關係較少，相對有溢價，所以最近母公司在公布業績時，都特別提到該台的觀眾群有優勢。兩台如果收視縮窄的情況持續，不排除會令定位有所變化。

二線電視台收視差距減少，業界認為部份原因與淡風有關。在資源減少下，二線節目影響尤其明顯，因為無論從內容到宣傳，可動用的人力物力不是由多變少，而是由少到無，這從節目產出數量減少得到間接証明。經濟疲弱造成投入演藝行業的資金減少，已不獨是個別公司面對的難題，而是整個業界的挑戰。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併，同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息，今次鳯鳯透過無綫頻道落地，只涉及內容的傳輸，在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布，由於要通訊局批准，今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus，新頻道標榜會加強互動，暫時對外披露的內容，早上主要是維持昔日85台的財經節目，晚上以82台的自製節目，加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成，節目類別增多，色彩風格沒有過去明顯，不過減少的主要是外購節目，估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高，能否高過兩台合併，就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言，過去不會在同一時間在兩台播放廣告，如果新台收視能比一條頻道高，應該已經交到功課。對電視台而言，兩條頻道廣告未爆滿，現在把客戶集中在一條頻道，營運效益可以提高，似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時，無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後，鳯凰改為落戶在無綫的串流平台，這次成功透過大氣電波落地，應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組，併入央企紫荊集團旗下，這次是開設香港台，但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後，廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作，查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告，無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告，現在正努力拓展客源，從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說，香港廣告市場規模不大，而且媒體眾多，僧多粥少，生意根本不好做，所以能夠把內容落地，令到整個發布矩陣更加完備，已經是功德完滿。