二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。

HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀升推高資金成本，投入的資源有嚴控的需要，重點節目主要是常規製作。VIU的策略看來差不多，但仍能維持有電視劇產出，相對而言成為攻堅利器。

農曆年後VIU推出的劇集是《飛黃騰達》，合共有30集，長度在該台是較少見的。劇集以黃浚銘、蘇雅琳等年青演員擔綱，以投資真人騷作為故事主線，與該台過去多做運動題目有別。未知是否口味有別，開播後收視徘徊在2、3點之間，與HOY的常規節目《一線搜查》、《開飯啦新年》接近，甚至被超越。

在欠缺口碑節目下，二線頻道在節後出現混戰局面，收視較好的是J2非常規節目《一條麻甩在廣州》，然後已是《一線》，HOY的《開飯啦新年》比VIU的《準時開飯》高，而且逼近《飛黃》，令兩台在黃金時間的收視拉近。

廣告客戶投放廣告最主要看收視，另一個考慮因素是製作，一般而言，本地製作在觀感上會佔優。外購節目在投放廣告上另一個缺點是較難做植入式廣告，所以自製節目的表現會受到電視台及廣告界的關注。

HOY的廣告銷售較多是與收視掛鉤的廣告套餐，VIU因為聲勢較強，廣告價格與收視率的關係較少，相對有溢價，所以最近母公司在公布業績時，都特別提到該台的觀眾群有優勢。兩台如果收視縮窄的情況持續，不排除會令定位有所變化。

二線電視台收視差距減少，業界認為部份原因與淡風有關。在資源減少下，二線節目影響尤其明顯，因為無論從內容到宣傳，可動用的人力物力不是由多變少，而是由少到無，這從節目產出數量減少得到間接証明。經濟疲弱造成投入演藝行業的資金減少，已不獨是個別公司面對的難題，而是整個業界的挑戰。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。