潘朵拉

10.1戶外廣告應旺未旺筍盤充斥 賀國慶公交公司成少數贏家

10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。 過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售...

第4季制訂廣告預算前夕 迎來美國減息及時雨

9月份美國落實減息，在總統選舉和第4季消費旺季前，好消息算是一場及時雨。 2003年疫情帶來的人流限制基本告一段落，沒想到是各地通關後，香港變成流出比流入人多的「輸家」，每逢假期，港人空群而出，除了日、韓等短途地區，鄰近的深圳成為日常飲食...

大灣區成廣告頒獎禮關鍵詞 餐飲業重兵迎戰北上潮

上星期香港市務學會（HKIM）舉行了年度的頒獎禮，得獎的有5位年度市務人員，以及多個得獎機構。出席者聚首一堂氣氛熱鬧，與會者不諱言北上潮成為一大挑戰，雖然如此，廣告和市務人員仍然期待能以創意迎抗流，爭取早日度過低潮。 今年的年度市務人員，...

密集式宣傳優惠新餐單 大快活強廣告攻勢迎戰兩餸飯

政府公布的零售數據，8月份繼續尋底。今個暑假有奧運刺激，相信已稍為緩和了調整的幅度，否則營商環境可能更為淡靜。這個大環境下，餐飲行業受到的衝擊本來最大，然而出乎估計的是，有快餐集團繼續落本宣傳。 上個星期，久未在電視露面的大快活，以強密集...

HOY靠東鐵電視帶動收入增長 虧損加深慳住經營冀捱過逆境

3大電視台最遲公布業績的HOY上星期派成績表，表現好壞參半，好的是生意做多了，不太好的是雖然如此，虧蝕卻擴大了，反映傳媒生意不好做。 3間免費商營電視台先後公布中期業績，收入都錄得進帳，Viu的藝人管理是增長引擎。受惠於大型客戶回歸，無綫...

ViuTV續靠MIRROR保增長 無綫逆流而上靠《東張》拉動大客回歸

本港3間商營電視台，兩間已經宣布業績，不約而同都透露上半年收入有增加，但方法迥異，反映廣告市場期內形勢出現明顯變化。已經宣布業績兩間免費商業電視台分別為ViuTV和無綫。前者沒有直接披露生意狀況，主要仍如往年透過母公司電訊盈科（0008）...

奧運整體收視高於預期 廣告訂價克己客戶成贏家

奧運完結，有關各方開始總結成果和經驗，除了運動員外，廣告界同樣會覆檢投放廣告的效益，當中焦點自然是有直播的電視，其次是數碼平台，之後才是報紙和戶外媒體。今年奧運香港取得歷來最多的兩金，帶動整個觀賽氣氛高漲，令整體廣告成績相當美滿。 今年電...

巴奧提供4台公平起跑線 贏輸各有所得歡喜收場

巴黎奧運告一段落，今屆賽事香港取得2金2銅的成績，在歷屆賽事中是金牌最多的一屆，而且在大會甫開始就傳來捷報，大大增加賽事的氣氛。對媒體來說，今屆是第二次4台同播，而且是首次在正常情況下進行，相信各台之後都會檢討得失，作為未來參與同類型賽事...

奧運直播上架跨國平台 變相「賤賣」公帑補貼資源值得關注

香港運動員今屆表現精采，令巴黎奧運受歡迎程度超過預期，有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞，不說收入增減，至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運，為市民帶來接近3個星期的健康娛樂，效益相信比很多爭議性的資助活動好，現屆政府今次拍板時間快，令電...

無綫上半年廣告增長不俗 劇集獲佳績助力吸引大客戶

無綫上個星期披露第2季營運情況，透露上半年廣告繼續取得增長，配合其他業務的進展，下半年有機會回復淨盈利。 無綫今年開始每季會披露季績，今年第2季廣告收入取得雙位數增長，同時黃金時段的廣告單位都比去年增長雙位數。要留意的是，公司有3部合拍劇...

消委會誤投重磅炸彈 瓶裝水品牌大戰添變數

天時暑熱，是飲料宣傳推廣的旺季。正因為飲品熱賣，消費者委員會接連做了產品調查。繼早前的啤酒報告，上個星期又發表飲用水報告，結果引起一場風波，被指溴酸鹽達到歐盟上限的農夫山泉大表不滿，透過律師高調反駁，同時要求道歉，其後消委會以產品歸類出現...

5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

政府公布5月份的零售數字，雖然比4月份有增長，然而期間有大陸黃金周假期，相關增長被業界指為令人失望，數字亦顯示，期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關，反而是內需主導的寵物產品及服務。 根據Admango數據，5月份增長最大的廣告類別頭3名...

內企借港出海 港企考慮北上 中港推廣方案一體化成趨勢

港人北上成風，如何應對成為各行各業特別是民生相關生意的負責人面對的考題，媒體和廣告行業也不例外。上個星期，無綫趁著上海電視節的檔期，舉辦了大型宣傳活動，反映本地演藝行業積極北上的新趨勢，對廣告行業而言，內地企業經過香港「出海」，以及香港企...

股市縮樓市淡 財經報章急求變謀出路

今年上半年還有一個星期就過去，關於廣告收入的數據仍未公布，不過首季整體情況不算理想，強如數碼廣告都出現倒退，現時表現較好的可能是戶外廣告。傳統媒體中，最近公布的報業集團都出現經營倒退，絕大部份更出現虧損。 紙媒是傳統媒體重要陣地，市場環境...

收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

還有一個多月就是巴黎奧運，本地4個免費電視台開始宣傳，為這場轉播會戰造勢。4個電視台中，港台屬於官營機構，不會接受贊助，其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價，從中或多或少反映背後的盤算。 3個商營免費電視台中，無綫是最先公布套餐價的一家...

劇集熱潮效應 阿佘廣告中港兩邊播

無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考...

4A公司高層大地震 行內兔死狐悲寄以同情

上星期廣告界最轟傳的消息，應該是4A公司出現高層大地震，3名包括CEO在內的要員離職。消息在內部公布後，行內很快傳揚，3名高層動向外，大家關心是相識的同業會否受影響，依照暫時觀察，情況似乎主要集中最高層。 3名高層同時離職，很難以私人理由...

無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變，譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮，猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力，打從《新聞女王》到《九龍城寨》，港式製作都分到了市場大餅的一杯羮，由現在到下個月的市場話題除了何...

奧運電視廣告策略陸續出場 無綫排陣穩 HOY再賣專業

雖然還有接近兩個月才是巴黎奧運，但自特區政府宣布資助轉播權予免費電視台播放，幾間電視台都陸續起動，為爭取奧運廣告積極準備，期望可以在暑假做大個餅。 幾個電視台中，暫時以無綫和HOY電視備戰動作最明顯。無綫在開動幕前宣傳的同時，月初已向廣告...

麥當勞推紀綠性超長片 關注ESG添品牌價值一舉兩得

宣傳推廣活動的成效，除了受眾直接觀感，另一個指標是在社群間的討論度。上個星期美式連鎖快餐店麥當勞在電視播出一段接近6分鐘的長片，一般觀眾只要當時在看電視，相當都會接受到，在市務行業間更加成為整個星期的焦點。 廣告是關注度最高的行業之一，每...