潘朵拉

開拓電視以外新財源無綫力推藝人網紅品牌ACN

近日一則受財經和廣告界留意的娛樂新聞，就是有報導傳出無綫要求統一管理藝人社交媒體帳戶，引起個別藝人反彈。在此之前，無綫在影視展推出新的藝人社交平台業務品牌ACN，還邀請了多名藝人分享，現時出現這宗爭議，明顯加大了媒體迴響。無綫要集中管理...

體育賽事吸引機構贊助成新財路 Hoy有主場之利圖分一杯羹

啟德體育園落成1周年，對香港大型活動的帶動作用有目共睹。做出成績之餘，有議員就提出意見，認為新場館舉辦大型體育盛事的次數仍有改善空間，相關的問責局長承諾會加大力度責成館方增加體育活動，加上同屬一個老闆的Hoy傳出會大搞體育，媒體生態看來有...

大灣區助力無綫轉虧為盈改名脫離單一電視形象圖加速轉型

上星期無綫宣布業績，2025年轉虧為盈，同時宣布會改名為無綫集團，英文名叫TVB Ltd，大有告別舊時代，再踏新征途的況味。無綫宣布改名，對普眾觀眾而言或許有點不明所以，因為在他們心中，無綫不就叫無綫，TVB不就叫TVB嗎？改了甚麼呢？...

得獎廣告打造品牌價值大建立心理滿足感效果遠超刺激銷量

3月份是廣告界特別熱鬧的日子，多個業界頒獎禮舉行，同時有在會展舉行的Marketing Pulse，為長假期後重啟的業務添上溫度。上個星期業界分別參與了IAB和金帆獎2個廣告頒獎禮。前者主打互動廣告，後者是歷史悠久最深資歷的廣告獎，媒體...

動車稅優3月底屆滿內地品牌攻港宣傳推廣資源不能少

每年《財政預算案》公布，關注點之一是首次汽車登記稅。以往焦點是新車落地會否加稅，自電動車開始量產後，優惠政策成為主要謎題。今年預算案宣布「一換一」優惠屆滿，消息一出消費者都湧往買車，但同時也難免出現一節淡三墟的結果。電動車優惠結束本來在...

世界盃轉播權金蛋變瘦田「特」式作風削商業吸引力

體育盛事成為特區政府旅遊的撒手鐧，然而，轉播體育賽事在媒體間的熱情沒有同步上升，正如今年6、7月期間舉行的世界盃轉播安排，在早前悄然公布，在媒體界幾乎沒有引起太大關注。體育盛事在傳媒受重視程度不斷下降，與賽事組織在轉播的昂貴費用和食盡廣...

人工智能有望帶來技術突破獨立跨平台廣告效益評估不是夢

2026年，AI肯定是年度關鍵字之一。如何應對人工智能來襲，是所有行業必須回答的考慮，以圖文影響為主要媒介的廣告業，有需要比其他行業更快適應急變的環境。人工智能提供快速運算的工具，帶來巨大的變化之一，是數據的應用。過去社交媒體各自有數據...

樓市小陽春廣告增幅暫有限動腦筋用科技天下沒有易食的午餐

馬年那個行業有運行，很多分析都估計地產是其中之一，特別是住宅，不單業內行尊看好，揚言住宅樓價可以創新高，其他如經濟學者都認為樓市利好因素佔多，預測蛇年市道成功尋底，新歲應該有機會再上一層樓。住宅是大宗商品，過去是主要的廣告主，只是近年似乎...

無綫虧蝕多年終迎來賺錢佳音中港力拼雙位數廣告增長得來不易

每年年頭是香港電視業派發1年成績表的時間，上個星期3間免費商營電視台有2間披露了2025年的初步數據，當中結果不令人意外，只是細看之下，發現本地電視業經營環境仍然嚴峻，前景不容過於樂觀。率先宣布的商營電視台是電訊盈科旗下的Viu電視。由...

阿里雲30億發動人工智能搶客戰 2026廣告市場中國首現大豪客

科技帶來進步，同時帶來新服務，新產品。新產品面世，就需要宣傳推廣，在新的一年，有甚麼新的產品、新的服務需要大量投入廣告宣傳推廣呢？答案之一，就是人工智能。人工智能的應用給人無限想象，美國巨企爭相擲錢拚算力，期望能夠成為科技盟主。同一個地...

網媒女強人入主HOY電視任務艱難年薪超500萬屬基本門檻

電視台掌舵人再傳來執位消息，HOY行政總裁杜之克宣布離任，由曾做過電視高層，之後轉戰新媒體的黃雅芬（Ivy）接任。這是3年來第2度轉換管理層，而且涉及層面甚廣，對廣告行業來說，感受較深是一度執掌該台廣告業務的何哲圖與太太余詠姍同時退場。 ...

流量廣告由盛行回歸平淡 2026內容再主導跨平台戰場

2025年過去，盤點不同類型廣告平台成績，發覺市況挑戰不小，連帶持續增長多年的數碼媒體，都出現「內捲」，呈現此消彼長的格局。數碼平台去年整體缺乏增長，相互間卻並非同進同退，而是榮辱互見，輸家是視頻串流平台如YouTube，手機及互聯網廣...

退出香港股市維持業務運作恒生私有化後溫情形象待重塑

1月份財金界大事之一，是匯豐控股私有化恒生銀行生效，自此以後，恒生指數仍然沿用，恒生銀行作為老牌藍籌就會在股票市場消失。恒生是本地最大銀行之一，私有化不代表銀行會失去獨立身份，如何在市場保留特有形象，相信是合併後要先處理的要務。恒生銀行...

「宣傳易」光榮退場留時代回憶無綫2026直營非黃金時段中小企套餐廣告

2026年翻然降臨，悄然帶來了一些變化。廣告行業通常會以1月為開始，啟動全年計劃，令這個日子變得和往常不一樣。今年業內變化之一，是有多年歷史的電視廣告服務「宣傳易」告別舞台，原有的經營者離場，由合作方無綫直接接手營辦類似服務。「宣傳易」...

古老闆串爆無綫記者創雙贏廣告界期待藝人新星帶來火花

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既...

牙肉萎縮成口腔用品力容宣傳點青中年市場潛力日益受重視

12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒...

植出廣告高度融合內容《新聞女王 2》創意團隊應記一功

第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。第4季電視主...

股市升市面消費未受惠魚翅撈飯僅香港少數精英有份食

今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意...

百年一遇嚴重事故宣傳計劃急轉彎免在傷口再撒鹽

一場世紀大火，令整個社會為之震動。過去1個星期，大埔5級火拉動著社會每個人的心靈，整個廣告行業都全速進入應變模式。在大火發生首日，新聞報導有4人死亡，外界關注仍未算太大，到傍晚時份隨著火勢不斷升級，外界開始感受到事態嚴重。隨著大埔區內學...

全運會廣告以量取勝大灣區想申奧要問有無大金主支持

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。全運會受...