潘朵拉

效果廣告現疲態 打品牌助營銷有回歸跡象

年尾各大公司和廣告行都要制訂來年預算。去年此時，本地仍然未有開關時間，企業採取保守態度，年尾傳來開關消息，但大部份公司沒有追加預算，寧願見步行步，結果大部份行業生意都只能持平，所以年中廣告行吹起淡風，到聖誕旺季才稍見好轉。今年的景況又如何...

轉型搞網未扭頽勢 報業集團紛發盈警

上個星期有報業集團發出盈警，指新的財報季度業績轉盈為虧，這個結果與外界預期復常有助廣告業固然有落差，也與統計廣告收入的Admango數據不符，內裏是甚麼原因呢？ 傳統媒體受網絡挑戰，報紙雜誌首當其衝，雜誌現時買少見少，報紙銷量同樣受到衝擊...

黎天王超長銀行廣告 爆發式效果性價比高

11月份是傳統廣告旺季，直至聖誕前夕，是商戶推廣計劃的高峰期。今年市道相對平淡，但旺季仍有觸目宣傳攻勢推出，近日在行內最搶眼球的大型宣傳，要數花旗銀行以天王黎明代言的長片廣告。這個宣傳首播以4分半鐘的超長廣告在五個電視台聯播，令過百萬的受...

開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視，同時吸引不少廣告客戶支持，令媒體吹起一陣「借東風」熱潮，開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落，期間取得2.7的收視，成為該台近期最多觀眾的節目之一，而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。...

無綫來年廣告加價8% Viu採守勢跟加5%

第4季是廣告界忙碌的日子，除了安排聖誕新年消費旺季的推廣計劃，同時要部署明年預算，這個時候電視台會開始來年的廣告預訂計劃，準備功夫也不可以少。 每年電視台都會在年尾推出廣告預訂計劃（committment），客戶在這個時候先按電視台提出來...

年中力谷串流電視廣告產品 無綫檢視頻道似有跡可尋

長假期間，網上流傳無綫準備叫停現時5條頻道的財經資訊台，其後無綫發表聲明，指作為一間負責任的電視台，會按市場情況不時檢視節目或頻道安排，但強調「至今為止，無綫並未向通訊局提交過相關申請」。網上有這個風聲，不排除是該台曾經「檢視」過頻道安排...

投訴節目燒錢勁 電視台借《東》風似易實難

媒體一個成功的節目，除了可以吸引受眾，同時還可以產生龐大的商業價值。被視為無綫皇牌節目之一的《東張西望》收視長期高企外，時段內的廣告都備受追捧，以至其他媒體都想分一杯羹，掀起一陣「東風」。 《東張》開播多年，但從大約2年前開始，無論從收視...

落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季，是傳統消費和廣告旺季，雖然今年市道比往年看淡，估計商戶仍然會盡最後努力衝刺，爭取業績，同時媒體都會推出重點節目，以把握商機。 開季電視台的焦點之一是杭州亞運，過去多屆亞運都是由有線轉播，今年由開電視續辦，最高成績突破過5點，對...

賀國慶活動多 贊助煙花轉播宣傳性價比高

今年10.1國慶再在維港煙花匯演，大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假，海旁的表演節目特別多，除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演，這些活動既讓市民有免費娛樂，同時為商戶提供了宣傳的機會。 在商業化社會，大型節慶要搞得有聲...

JPEX代言變渾水 廣告行頭添涼意

虛幣資產平台JPEX涉嫌違規在社會掀起波濤，除了款項巨大，風波捲入不少知名人士，都增加了公眾的關注。對廣告界來說，風波無疑是在淡風吹起的市道，再加一陣涼意。 JPEX懷疑資不抵債，參與投資的公眾有可能蒙受不菲損失。這類新興金融產業，增加知...

《Do姐》《膽粗粗》有客支持 細台力拼旅遊節目

「Do姐」鄭裕玲離巢無綫後首個電視視目《去邊啊Do姐》啟播，除了收視高低，外界同時關注廣告商反應。9月份暑假結束，市況比8月份有利，開電視選擇這個時間推出這個較具話題性的節目後，見到廣告量近日有所回升。 在無綫服務很長時間的Do姐外闖，選...

借重偶像以外 麥記藉傳統媒體玩出創意

8月份是傳統廣告淡季，今年市道尤其偏靜，新推出的大型廣告寥寥可數，較能令人留下印象的可能是麥當奴推出新的咖啡。今次「麥記」似乎偏重利用傳統媒體如報紙、戶外廣告，產生出來的效果似乎也不俗。 這次麥記推出的宣傳，以咖啡退休作為噱頭，當全版頭版...

牙膏大戰驗証經濟差廣告一樣要賣

廣告業今年吹淡風，不少傳統大客都縮減預算，在這個氛圍下，個別產品加大力度做推廣，就特別顯眼，譬如最近的牙膏大戰。 7、8月是廣告淡靜的月份，主因是不少市民放暑假離港，尤其今年吹起報復式旅遊，令消費行業叫苦連天。在這個檔期廣告投放較大預算的...

大股東泵水營運 電視台踏入休戰節流期

持有開電視的有線寬頻（1097）上星期宣布業績，連同之前持有Viu的電訊盈科和電視廣播（TVB），本地三間本地電視台都派了成績表。綜觀3間電視台的表現，經營不易固不待言，甚至某程度上需要大股東出手相助，反映疫情過後，香港經濟復元未及預期，...

無視市況如逆水行舟 開電視廣告策略轉進取

本地電視台陸續披露上半年生意表現，繼早前Viu母公司電訊盈科在業績中有所披露，TVB上星期發出盈警，預告6月止的半年會有虧損，其後再宣布由主要股東提供貸款及引入投資者認購可換股債券，可見目前本地媒體經營環境相當惡劣。 已公布業績的兩間電視...

聯網電視廣告備受看好 預言成真利好創意工業

串流電視巨頭2023似乎流年不利，繼Netflix要節流後，迪士尼上星期宣布上季錄得虧損4.6億美元，串流服務平台成為集團的財務包袱，如何開源成為新業務部門當務之急。 美國進入高息時期，資金成本上升下媒體經營者不再以燒錢搶奪市場，焦點即時...

銀行躺著賺錢 減推廣預算業界喊苦

持有Viu TV的電訊盈科公布業績，披露免費電視的廣告和藝人收入增長1%，印証了香港通關後復蘇遜於預期的觀察。 上半年本地媒體與廣告業反彈乏力，去年同期是新冠疫情第5波爆發期，市場推廣活動幾乎停頓，在低基數效應下，Viu的增長仍是似有若無...

百花齊放勝一家獨播 洽談巴奧機構真身惹議論

時間飛逝，東京奧運似乎舉行不久，轉眼界又到2024年巴黎奧運轉播權洽談的時間。政府官員早前爆料，有機構正洽談轉播巴奧，言下之意，政府是否再用公帑取得播放權言之尚早。官員之言，在運動界和電視圈都惹起熱議。 上屆奧運受到社會事件和疫情影響，商...

美心月餅廣告全方位覆蓋 展現久違品牌氣勢

上個星期美心正式推出由郭富城代言的月餅廣告，整個攻勢由報紙、電視到數碼媒體全面覆蓋，加上配合創作的廣告歌，不單是近期最矚目的市場推廣活動，盛大氣勢甚至令人有久違的感覺。 郭富城成為美心代言人的消息月前不脛而走，在廣告發放前有關的製作花絮已...

7月樓盤廣告小小陽春 第4季期望再有轉機

上半年過去，傳媒廣告收入反彈看來不似預期，從admanGo的數字顯示，傳統媒體收入持平，數碼媒體首季表現較好，但到第二季尾同樣出現放緩。 廣告業復蘇不似預期，業內人仕要找理由，除了內地經濟差波及香港，還有兩個解釋，加息和外遊因素。業內人仕...