世界盃轉播權金蛋變瘦田 「特」式作風削商業吸引力

體育盛事成為特區政府旅遊的撒手鐧，然而，轉播體育賽事在媒體間的熱情沒有同步上升，正如今年6、7月期間舉行的世界盃轉播安排，在早前悄然公布，在媒體界幾乎沒有引起太大關注。

體育盛事在傳媒受重視程度不斷下降，與賽事組織在轉播的昂貴費用和食盡廣告收入有直接關係。媒介是商業機構，沒有商機的活動自然難以吸引他們的興趣，近年體育「盛事」變成難啃的「豬頭骨」，不斷削弱媒體報導的興趣，以去年的全運會為例，雖然香港運動員大量參與，取得良好的成績，但對媒體和廣告界仍然是缺乏回報的項目，若不是有政府從中推動，投入的傳播資源肯定大減。

媒介和廣告業冷待大型體育活動，另一例子是奧運會。過去不止一次奧運會缺乏電視台或網絡媒體競投轉播權，需要公帑資助才能令公眾有觀看權。奧運有中港代表參與，港媒總不能缺席，最後只有政府出手付鈔。世界盃中港都沒有列席決賽周，是否轉變作商業考慮，今次的轉播競投，聽聞可能是近年最平靜的一次，有營運收費電視的NOW聯同免費電視台Viu取得轉播權是意料之中的結果。電視台和和氣氣減少競投的火藥味，對得主而言可以減輕費用，應該是一大喜訊。

傳媒無興趣押注體育盛事是大氣候，今屆的小氣候也不利世界盃的轉播，最直接是本地商業景氣仍然不明朗，3家電視台中無綫狀況稍好，去年業績轉虧為盈，但當中除了廣告收入有增長外，嚴限製作資源是另一關鍵，與其蝕錢搶世界盃，不如把資源用於自家製作 ; 同樣，HOY電視製作資源受限，而且更加緊絀，在虧損嚴重和高管大換班下，重槌出擊變成鋌而走險，當然沒有管理層會拍板下注，最後，就輪到收費和免費電視台的兼營者投得。

NOW和Viu聯手轉播世界盃，收費觀看的因素相信比過去重要性更高。現時頂級國際賽事主辦單位會先找大型跨國公司做贊助，轉播平台再物色贊助商空間大減。今屆世界盃由美國、加拿大和墨西哥三個北美洲國家，一共16座城市聯合舉辦，在時區上是深夜時份，觀看賽事的人數相信會遠不及過去一屆，正因為這個原因，令到轉播權的爭奪關注度明顯下降。

商業因素外，地緣政治也隨時影響了賽事。本來，體育不應沾上政治色彩，然而，今次的主辦國有美國，總統特朗普上台後不單採取美國優先政策，而且是以我為主，近鄰盟友都不會賞面，甚至有可能成為吞併對象。美國擒捕他國總統的強悍表現，令鄰國心生忌憚，他主張把加拿大變成第51個州，也令兩國關係緊張。世界盃在3國舉行，如果過程打得太過火熱，會否令國家之間界限更加模糊？這些心理顧忌未知會否對3國舉辦賽事的氣氛有影響。更說不準是在賽事舉行期間，特朗普會不會有甚麼強硬舉動甚至對外動武，都成為可能的不確定因素。美國的軟實力因為「特」式作風和以色列的鷹式外交被削弱，恐怕是過去未出現過的異象。

體育盛事商業化，是推動發展的巨大動力，觀看世界盃曾經是廣告界大做生意的黃金機會，但隨著主辦單位肥水不流別人田的精密計算，加上高端賽事如歐洲盃頻密上演，昔日的金蛋已變成沒有太多人問津的瘦田。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

2026年，AI肯定是年度關鍵字之一。如何應對人工智能來襲，是所有行業必須回答的考慮，以圖文影響為主要媒介的廣告業，有需要比其他行業更快適應急變的環境。

人工智能提供快速運算的工具，帶來巨大的變化之一，是數據的應用。過去社交媒體各自有數據報告提供給客戶，作為投放廣告的效應估算工具。在人工智能推動下，報告的速度和精準度大為提高，跨平台的數據需求在未來相信會急促上升，社交平台各家自掃門前雪的狀況，相信很難再滿足廣告客戶的要求。

在科技推動傳播方式改變下，紙媒角色快速衰落，音像媒體有混而為一的趨勢，電視、社交平台都以視頻為主體，主打長視頻的Netflix高價競購派拉蒙天舞，反映電視、電影、串流平台的合流趨勢。不過，從計算受眾效果來說，暫時還沒有很統一的標準，可以方便廣告客戶和廣告公司計算投放效益。

現時，社交平台各自憑著後台數據提供派送效應，傳統電視以收視調查作為依歸。前者以數碼形式紀錄，優點是詳細而精確，後者行之有效，賣點是由獨立第三方提供，電視憑著製作內容和廣播的體量優勢，仍然佔有相當的市場份額，部份媒體發達的國家如英國，年前就發展出以調查方式為數碼平台和電視提供統一觀看數據的參考。雖然這些數據的劃一性仍然因為媒體特性和產品內容不同，未成為完全劃一的標準，但已逐漸形成估值的基準。傳統電視廣告一般沒有觀看秒數限制，不像數碼廣告在若干秒後可以踢走，所以透過智能電視播放的廣告，價錢可以收得比數碼平台高，類似的估值基準正在逐步形成，隨著人工智能之強大算力增加撰寫廣告效益報告的便捷性，跨平台的估值需求會日益明顯。

從媒體和廣告公司角度來說，要在競爭激烈的環境下生存，提供的服務和產品必須不斷增加。傳統媒體近年不斷加強數碼產品，力爭轉型為綜合性跨平台媒介，現在的電台、電視台都會有網絡版，藉以增加受眾的覆蓋率，如何以有公信力的方式展現這些傳播成果，關乎把宣傳力變現的成敗。同樣，數碼廣告的佣金低微，很難養活大型廣告公司，有規模的廣告公司需要結合創意、投放、評估的綜合方案提供服務，才能做出足夠增值服務，提供跨平台的效應評估，是強化廣告公司專業性的有效方法，這些因素加上科技的發展，令跨平台數據發展的條件日趨成熟，最後憑著人工智能的演算，不同媒體的廣告效益，就有機會呈現在同一片天空下，大大便利客戶和業界在不同媒體間作出選擇。